在更加OPEN的5G+互聯網時代,中國經濟正經歷著一場“迭代式創新”,生于1995年-2009年的Z世代已經崛起更逐漸發展成消費主力。區別于他們的父輩,Z世代崇尚高顏值、時尚、個性化、簡約,并能提高生活便捷性和舒適度的產品,并樂于嘗試新鮮事物,也就自然地接過了小家電行業消費主力的接力棒,更將成為未來十年品牌不可忽視的消費力量。
科技催生新文化傳播方式 美的牽手B站成功“出圈”
對于家電企業來說,如何觸達年輕一代用戶,獲得消費者和資本市場青睞,高效精準將信息傳遞給年輕消費者,已成為家電企業們亟需思考的問題。作為最主流的Z世代年輕人社區,嗶哩嗶哩(bilibili,以下簡稱“B站”)的跨年晚會可謂是“最懂年輕人的晚會”,它采用二次元、動漫、游戲元素為基調,深度迎合核心年輕群體之喜好,創下高達8000萬的在線直播觀看量、1.2億播放量,豆瓣評分高達9.1分,并在不同圈層引發持續熱議。隨后越來越多的企業開始將B站作為營銷新陣地。
2020年歲末年初之際,B站再一次為所有人獻上了一場音畫盛宴。今年的B站跨年晚會不僅延續了去年的創作內核與精神表達,繼續啟用百人交響樂團還原IP音樂的魅力。節目通過對經典動畫、游戲、影視作品的創新演繹,重新喚醒80后、90后、00后成長的集體回憶。而本次B站跨年晚會首席合作伙伴正是美的。
作為一部非常優秀的啟蒙動畫,《藍貓淘氣三千問》可以說貫穿了許多年輕人的童年,也令許多小朋友曾經為之瘋狂,也是它不斷的給小朋友進行啟發,令年少的觀眾對生活中的各種物理現象都能有一定的見解。如今的小朋友也都長大成人,擁抱科技和智能生活的他們,如今再來看待《藍貓淘氣三千問》,已經有了新的答案——智慧生活。
在晚會現場,鋼琴家侯樂天作為80、90后追崇智慧生活的年輕代表,在晚會上以科技智能的方式回應當年藍貓淘氣三千問里的種種問題。美的則借勢節目熱度,將智慧生活深植受眾心智,同時為品牌與經典國漫IP建立強關聯,推動品牌形象年輕化。
與此同時,美的炒菜機器人、美的低糖電飯煲、美的氣泡水機等明星產品也在晚會上悉數登場,每種產品都能精準地滿足時下年輕人追求便捷、個性化的核心需求。讓智能家電來解決生活瑣事,讓人們可以享受更美好的生活。B站與美的小家電的巧妙結合,不僅令傳統小家電有了更潮流、個性化的標簽,也勾起年輕人的回憶與情懷。
跨界營銷玩出新意 IP聯名款為品牌注入年輕化因素
在產品方面,美的小家電近年來打造出了一系列更符合市場趨勢、有顏有范有內涵的科技潮品,為品牌注入年輕化因素。比如,“搗蛋鬼系列”包括電熱飯盒、三明治機、小煮鍋、煮蛋器等11款產品,滿足消費者各種細分需求;“大話西游系列”則是致敬《大話西游》25 周年的IP聯名款,將各種人物特點與產品相結合,深受年輕人的喜愛。此舉不僅成功俘獲年輕受眾,更引領了小家電行業新一輪的產業升級。
細數近年來,美的小家電不斷通過多種跨界活動,與年輕人緊密聯結。比如簽約新生代實力派演員李現成為品牌代言人,詮釋生活家電新理念;2020年聯手抖音600萬級達人“我有個朋友”打造微電影《回家吃飯》,引起用戶強烈的共鳴;與寶可夢IP強強聯合,通過線下快閃店,打造寶可夢主題場景,全方位展示正版聯名款萌趣小家電,為年輕用戶帶來一場小家電產品X動漫IP的狂歡。
隨著Z世代逐漸成長為社會的中堅力量,唯有迅速精準把握未來消費市場方向,全方位觸達年輕用戶無疑是在增加未來的競爭優勢。此次憑借 “最美的夜”跨年晚會,美的小家電與年輕消費群體實現了無縫對接并成功“出圈”,深度擴大品牌在年輕人心中的影響力,多維度、全方位的年輕化營銷,更有效提速了美的小家電品牌年輕化進程。
