今天，發(fā)燒友愛(ài)好者在富士康服務(wù)器數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了諾基亞一款全新的手機(jī)——Nokia Phoenix。
根據(jù)推測(cè)，諾基亞鳳凰手機(jī)將搭載驍龍710，是諾基亞7/7 plus的升級(jí)版本，預(yù)計(jì)將在2018年年底發(fā)布，也可能是計(jì)劃2018年秋冬發(fā)布的諾基亞X7新品手機(jī)。
因?yàn)镕IH富士康是HMD的制造合作伙伴，F(xiàn)IH服務(wù)器數(shù)據(jù)中有關(guān)即將推出新手機(jī)的可信度是比較高的。
以此看來(lái)，諾基亞還真是跟中國(guó)市場(chǎng)杠上了，一年內(nèi)連推三款手機(jī)，絕對(duì)的真愛(ài)。
對(duì)于諾基亞，相信很多國(guó)人還是對(duì)其有很深厚的感情的，畢竟給曖昧對(duì)象發(fā)送的第一條短信，很有可能就是出于這個(gè)品牌的手機(jī)。
實(shí)際上，在功能機(jī)的黃昏時(shí)期——2010年，諾基亞手機(jī)的出貨量超過(guò)4億臺(tái)，這個(gè)數(shù)字大概是目前全球前10的手機(jī)品牌2017年第四季度出貨量總和。諾基亞當(dāng)時(shí)的出貨量，大概占到全球移動(dòng)終端市場(chǎng)份額的35%。
不過(guò)，由于蘋(píng)果與安卓陣營(yíng)的興起，之后的諾基亞一直放不下行業(yè)老大的架子，始終對(duì)安卓報(bào)以冷冷的白眼，估計(jì)那會(huì)兒內(nèi)心還會(huì)默念：小樣兒，我還收拾不了你?
但死磕塞班系統(tǒng)無(wú)果之后，竟然頭也不回地下嫁微軟，用起了WP系統(tǒng)。正可謂“剛脫虎口，又入狼穴”……
結(jié)果我們都看到了，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手就被當(dāng)做瘟神一樣被微軟給賣(mài)掉了，順手還把WP手機(jī)給砍了，下手穩(wěn)、準(zhǔn)、狠。
不過(guò)接手的不是旁人，正是諾基亞前離職員工們組建的HMD和富士康。
因此可以說(shuō)，諾基亞雖然幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，卻仍然保留了最初的諾記味道。
▲諾基亞X6
可這個(gè)時(shí)候已經(jīng)到了2016年，手機(jī)市場(chǎng)早已今非昔比，要想生存，諾基亞可得思慮周祥。現(xiàn)在看來(lái)，諾基亞的思路是不錯(cuò)的，那就是主攻中國(guó)市場(chǎng)。
雖說(shuō)智能機(jī)換機(jī)紅利已經(jīng)過(guò)去了，但中國(guó)市場(chǎng)依然能夠?yàn)槭謾C(jī)廠(chǎng)商們提供每年4億臺(tái)的銷(xiāo)量，諾基亞順理成章地將中國(guó)看做是全球第一重要市場(chǎng)。
不過(guò)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的錢(qián)可并不好賺。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)大攻勢(shì)面前，國(guó)外手機(jī)廠(chǎng)商中，僅有蘋(píng)果還未掉隊(duì)，三星、LG、索尼、HTC均被國(guó)產(chǎn)手機(jī)甩掉。諾基亞想在這樣的市場(chǎng)中重新立足，難度無(wú)異于開(kāi)啟煉獄模式。
好在中國(guó)市場(chǎng)是念舊的，尤其是對(duì)當(dāng)年口碑爆棚的諾基亞。而更為慶幸的是，雖然諾基亞兩度易主，但諾基亞在功能機(jī)時(shí)代累積的口碑印象仍在，比如“耐用”、“結(jié)實(shí)”、“機(jī)皇”等。諾基亞宣布回歸之后，用戶(hù)層面對(duì)它仍舊充滿(mǎn)期待。
有這樣一組數(shù)據(jù)，足見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)諾基亞品牌的偏愛(ài)。2017年1月8日，諾基亞宣布回歸的微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)42496次，評(píng)論量31019條，點(diǎn)贊量31308次。
對(duì)于這種偏愛(ài)，諾基亞也是投桃報(bào)李。在全球發(fā)售數(shù)字系列的同時(shí)，在中國(guó)卻有諾基亞X6、諾基亞7、諾基亞7 Plus、諾基亞X5、諾基亞8 Sirocco等多款涵蓋149元-4699元范圍的機(jī)型，除此之外，也有多款功能機(jī)在售。
靠啥打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者?從小米等品牌的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，諾基亞認(rèn)為性?xún)r(jià)比才是最好的切入口。中國(guó)人雖然不缺錢(qián)了，但是精打細(xì)算畢竟是優(yōu)良傳統(tǒng)，而且物美價(jià)廉的東西誰(shuí)不喜歡?
從前段時(shí)間發(fā)布諾基亞X6來(lái)看。這款手機(jī)1299元起，驍龍636處理器，適合單手操作的雙面玻璃小機(jī)身，劉海全面屏，后置雙攝像頭，后置指紋解鎖，前攝像頭支持面部解鎖，QC 3.0快充……無(wú)論怎么看，X6都是極具性?xún)r(jià)比的手機(jī)，競(jìng)爭(zhēng)力十分強(qiáng)悍。
劉海屏、雙攝、快充等等，明顯的中國(guó)式消費(fèi)需求，感覺(jué)就跟國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商推出的手機(jī)沒(méi)啥區(qū)別。
▲諾基亞X5
上周推出的X5就更夸張了，在配備Helio P60八核處理器、雙攝的同時(shí)，2.5D玻璃、一體化機(jī)身、大R角等國(guó)產(chǎn)審美一應(yīng)俱全，而且價(jià)格下探到了999元，性?xún)r(jià)比如此突出，怕不是要逼死互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商的節(jié)奏。
在剛剛過(guò)去的6月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名中，諾基亞居于13位，相比5月份的20位有大幅躍進(jìn)。
如果你認(rèn)為諾基亞只是簡(jiǎn)單的投其所好，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，諾基亞這次可是認(rèn)真的。
今年5月16日，諾基亞在深圳設(shè)立了“全球未來(lái)實(shí)驗(yàn)室”，你猜猜這個(gè)實(shí)驗(yàn)室是干嘛的，研究未來(lái)手機(jī)技術(shù)?折疊屏?全息技術(shù)?100%全面屏?
錯(cuò)!他們?cè)谘芯恐袊?guó)消費(fèi)者的需求!
諾基亞認(rèn)為自己有必要完全沉浸在中國(guó)市場(chǎng)，不要背負(fù)諾基亞過(guò)去太多的光環(huán)。“最重要的，是馬上抓住消費(fèi)者的心理。”
而且，根據(jù)中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，諾基亞還與京東、蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)和天貓達(dá)成合作，還通過(guò)微信小程序建設(shè)了官方商城。同時(shí)，線(xiàn)下渠道也在逐步拓展，比如其與蘇寧便是在線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道合作。
認(rèn)真起來(lái)的諾基亞還是很可怕的。
雖然是否能回到往日的巔峰狀態(tài)還不得而知，但從目前的勢(shì)頭來(lái)看，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟問(wèn)題不大，而之后進(jìn)軍高端、躋身頭部陣營(yíng)也都是可以展望的。
不過(guò)，現(xiàn)在諾基亞最需要的還是中國(guó)市場(chǎng)，畢竟在煉獄模式生存下來(lái)的，才是狠角色。
