聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數據（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權轉載發布。
10月底發布第一條視頻，截至到12月底，共發布36條作品，總吸粉量406.5W，這是劇情類賬號@游三入駐抖音兩個月以來所取得的成績。
上個月，他便憑借著240W的增粉量登上了漲粉榜的第9名，與同期上榜的@瘋產姐妹、@馬小跳、@梅尼耶等劇情類賬號中，@游三顯得有幾分“格格不入”。
幾個年齡50+以上的農村大媽圍坐一團，操著一口濃郁的方言議論著“東家長李家短”，而@游三的賬號內容便是圍繞著這幾個碎嘴大媽所展開的“村里那些事兒”。真實展露的農村場景、地地道道的農村人物，在如假包換的鄉村土地上，@游三用戲劇化的手法演繹、還原出了各種取材于真實生活的農村瑣事。
盡管沒有精致濾鏡、靚麗演員、百轉千回的劇情，但@游三依然憑借著這種鄉土味十足的風格迅速在抖音上聚攏了一批“擁護者”，甚至有些人在評論中戲稱“故事比《甄嬛傳》都精彩”。
劇情類內容中像@游三這樣聚焦于鄉村風土人情的賬號其實還有很多，如以“一人分飾多角”為演繹模式的@曉凡凡呈現的也是一出出原生態鄉村大戲，同樣讓用戶樂此不疲地沉迷其中;@揚叔來了以一個東北小漁村為故事發生地，展開了與漁村特色緊緊相關的一個個反轉小故事，近一年半的時間就吸粉1455W。
而不止是劇情類別，在其他垂類中，我們也能看到越來越多充滿著濃郁“鄉土風”的內容受到了用戶的喜愛。那么在這份日益增長的喜愛背后，折射出了用戶怎樣的需求變化?
“鄉土風”刮起
在以農村人物、農村故事為基調的“鄉土風”劇情號出現之前，抖音上已經有不少主打真實記錄農村生活圖景、人文情懷的鄉村賬號入駐，其中不乏各項數據表現俱佳者涌現。
比如賬號@鄉村小喬，從記錄自己的生活日常處著手，如摘棗子、收玉米、給爸爸過生日、創業等，既曬出了與大自然相伴的田園生活，又向觀眾展現了蘇北農村的風土人情。截至目前，@鄉村小喬在抖音上的粉絲量已經達到703.6W，發布內容也在向鄉村生活的更多層面輻射。
而除了這種匯聚了生活多個層面的日常記錄式內容外，“鄉土風”陸續滲透到了其他垂類中，其中與“鄉土”有著天然親近優勢的美食垂類表現得尤為明顯。比如今年整體表現十分突出的@蜀中桃子姐和@潘姥姥均是融合了鄉村的風土人情，將美食與鄉村景觀、人文氣息勞勞結合，從而帶給了用戶一種撲面而來的原生態氣息。
@蜀中桃子姐目前在抖音上的粉絲量即將突破2000W，而除了粉絲的增長之外，她憑借在內容中逐步構建出的具有信任感的人設形象，也得以在直播帶貨中取得了不錯的成績。
分析其內容特點，并沒有刻意展現各種鄉村美景，整體畫面也絲毫沒有精致之感，而是將內容范圍鎖定于鄉村生活中一家人的真實相處日常，以美食為紐帶，傳遞出了滿滿的人間煙火氣。用戶在其中，不僅可以看到各種具有地域特色的美食做法，更多的是從看似平淡的日常記錄中感受到了淳樸、溫馨、有愛的生活本真。
主打“分享姥姥的鄉村生活”的@潘姥姥雖然今年3月中旬時才入駐抖音，但截至目前粉絲量也達到了1291.1W。與@蜀中桃子姐的接地氣畫風有所不同，@潘姥姥“有意”展露了鄉村的田園風光，如溪流邊、院子里、荷塘中等，在整個畫面呈現上更加清新、明亮，能給人耳目一新的觀感。而在鄉村風光之外，該賬號也塑造出了慈祥、溫和、做得一手好菜的“潘姥姥”形象，并通過各種有愛互動，呈現出了農家生活的樸實和真味。
美食類別之外，@游三、@曉凡凡、@揚叔來了等劇情號則將敘事重點放在了鄉村瑣事、真實鄉村生活圖景上，他們通過典型人物的塑造，以及對鄉村生活細節的精準把握，再加之一定的戲劇性手法，為用戶帶來了一場場精彩紛呈的鄉村大戲。在整個劇情類內容中，也得以樹立了別具一格的獨特優勢。
為何能夠“戳”中用戶?
為什么抖音用戶對這些充滿了鄉土味道的內容興趣指數不斷攀升?追溯內容本身的特性、以及用戶的需求變化，我們將其歸結為3個底層原因:
① 滿足了用戶的歸屬感和好奇感
對于70、80后用戶來說，他們中有很多人有過鄉村田野的生活經歷，縱使是融入城市生活也依然保留了一份鄉情，而這些鄉味短視頻中呈現出的鄉村景觀、鄉村故事無疑能讓他們在倍感親切的同時獲得一種鄉村群體的歸屬感。
而對于90、00后這些相對年輕的群體來說，鄉村或許存在于長輩們的口述回憶中，或許來源于各種文藝作品。從未親身感受過的鄉村生活、鄉村景象都讓他們充滿了好奇感和新鮮感，而這些夾雜著濃郁鄉土氣息的作品無疑能夠滿足他們的這些需求。
結合當下的整體環境來看，城市的發展和擴張不斷擠壓著鄉村的生存空間，在鋼筋混泥土中生活的人越來越多。快節奏、壓力大的城市生活也引發了眾多用戶對鄉村質樸景觀、風土人情的向往，在觀看視頻的過程中，他們可以尋求暫時的休憩與逃離，獲得一種原始、本真的快樂。
② 以原生態氣息滿足了用戶別樣的審美體驗
與其他比較注重鏡頭質感、畫面精美與否的短視頻相比，“鄉土風”下的短視頻大多呈現的都是有些簡單、甚至“粗糙”的視覺畫面，很少有考究的濾鏡加持;而出鏡的主人公往往也都是樸實、接地氣的農村人物，有著更加飽滿、真實的性格。
對于看慣了“精雕細琢”、劇情跌宕、“裝飾”痕跡過重的短視頻用戶來說，這種剝離了精致濾鏡、釋放出了濃郁生活氣息的原生態鄉村內容，無疑是對受眾常規審美的一種顛覆，整個視頻中流淌著一種自然的原生態氣息，而這種氣息既增加了受眾的情景代入感和主觀體驗感，也更能觸及受眾對于鄉村的情感與記憶。
③用戶不斷下沉，需求向多元化擴散
如果說抖音最初的用戶以一、二線城市的青年居多，那么在經歷了幾年的發展外，其用戶群體早已從一、二線城市下沉到四、五線城市，且除了年輕用戶以外，中老年用戶的比例也在逐步擴大，而伴隨著用戶規模擴張的，則是用戶需求的更迭變化。
圍繞著“記錄美好生活”的產品初衷，人們在內容需求上不僅向著更加多元化的方向輻射，同時也越來越注重“記錄生活”的本真，在娛樂向內容之外，真實、接地氣、生活化的內容越來越容易打動人心，而與質樸、原生態緊密掛鉤的鄉村生活則既滿足了用戶對于真實生活的探求，也得以打開了一扇新的內容之窗。
今年9月29日至10月20日，抖音就發起了#我的鄉村生活話題活動，以流量扶持、合家旅游等多重獎勵鼓勵創作者進行鄉村題材的內容創作，在該話題之下，各路創作者紛紛上傳內容，我們得以在此中看到了千姿百態的鄉村生活，而截至發稿前，該話題下的作品播放量已經達到了25.8億，足見用戶對“鄉土風”內容的喜愛。
那么，“鄉土風”還將在抖音上有何作為?創作者們還能圍繞“鄉土+”展開哪些想象呢?
