1月6日，音頻平臺(tái)荔枝（NASDAQ：LIZI）正式對(duì)外公布上線了一款名叫“荔枝播客”的中文播客App產(chǎn)品。
荔枝播客內(nèi)部人士透露，早在2020年底，荔枝播客App就已經(jīng)在部分主播和用戶間進(jìn)行了多輪內(nèi)測(cè)，并不斷改良、升級(jí)，最終在新年第一天在各大應(yīng)用市場(chǎng)正式發(fā)布“1.0”版本。
從官方披露的介紹上看，“荔枝播客是專(zhuān)注于音頻領(lǐng)域的荔枝公司打造的垂直類(lèi)播客內(nèi)容平臺(tái)，致力于為用戶提供海量的海內(nèi)外精品播客內(nèi)容、豐富的交流互動(dòng)場(chǎng)景、以及純粹的播客收聽(tīng)體驗(yàn)。”上線當(dāng)日，荔枝播客還聯(lián)合了洪晃、谷大白話等各領(lǐng)域名人大咖打造超級(jí)播客IP，致力于在站內(nèi)打造更多元化的高品質(zhì)播客內(nèi)容。
作為中國(guó)領(lǐng)先的在線UGC音頻社區(qū)及音頻互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，荔枝為何要單獨(dú)推出一款“純粹”的中文播客App呢？對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，這符合荔枝一直專(zhuān)注音頻領(lǐng)域、服務(wù)播客內(nèi)容創(chuàng)作和音頻消費(fèi)的定位，“純粹”的中文播客App 可以讓喜歡此類(lèi)音頻內(nèi)容的人更好的聚集起來(lái)，“事實(shí)上，這也是海外播客產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，其形式和路徑都有章可循。”
可以說(shuō)，“荔枝播客”的推出恰逢其時(shí)，這或許標(biāo)志著播客經(jīng)濟(jì)在中國(guó)發(fā)展的下一步方向。
“給播客平臺(tái)減重”：輕量級(jí)、有趣，也有深度
荔枝播客的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，其產(chǎn)品的特點(diǎn)可簡(jiǎn)要總結(jié)為：輕量級(jí)、純粹、便捷、互動(dòng)新玩法。
打開(kāi)荔枝播客，能很清楚地知道，這是一個(gè)視覺(jué)上輕松的App，界面簡(jiǎn)潔，產(chǎn)品只分為“發(fā)現(xiàn)”、“訂閱”、“我的”三個(gè)功能模塊。
在發(fā)現(xiàn)頁(yè)里，通過(guò)線性排列推出播客節(jié)目，用戶點(diǎn)擊后即可收聽(tīng)相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)然，用戶可以根據(jù)自身喜好，在“人文歷史”、“影視娛樂(lè)”、“故事與小說(shuō)”等標(biāo)簽內(nèi)尋找心儀的播客賬號(hào)。“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)還會(huì)根據(jù)用戶收聽(tīng)歷史每日為其推薦三個(gè)新播客節(jié)目單集。這種簡(jiǎn)潔有效的推薦方式，讓初次接觸播客又找不到好聽(tīng)節(jié)目的用戶有了“選擇”的可能。
如果希望持續(xù)收聽(tīng)該電臺(tái)的節(jié)目，關(guān)注收藏后，將會(huì)儲(chǔ)存在“訂閱”頁(yè)面里的“喜歡”欄目，便于下次收聽(tīng)。“荔枝播客”還增加了統(tǒng)計(jì)收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)這個(gè)功能，并設(shè)有專(zhuān)門(mén)的“付費(fèi)訂閱管理”。
新推出的荔枝播客Slogan為“聽(tīng)見(jiàn)新世界”。“我們希望播客的特點(diǎn)是內(nèi)容選題新穎有趣，表達(dá)方式輕松隨心，充滿個(gè)人特色，在這種形式下聽(tīng)眾往往能得到很多新奇的觀點(diǎn)，進(jìn)行有趣的思維碰撞。”上述荔枝播客產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示。
對(duì)比市面上的包括荔枝App的音頻平臺(tái)，荔枝播客又具備怎么樣的特性呢。
荔枝播客的推出，很好地借鑒了RSS訂閱模式，這是一款泛用型播客，而相對(duì)應(yīng)的像荔枝App、蜻蜓FM等則是平臺(tái)型播客產(chǎn)品。
平臺(tái)型播客，顧名思義，播客制作者需要將內(nèi)容上傳到平臺(tái)服務(wù)器，然后經(jīng)過(guò)審核和編輯發(fā)布后用戶方可收聽(tīng)；在泛用型播客里，用戶則可以直接和制作方建立端對(duì)端的訂閱關(guān)系。值得注意的是，荔枝播客繼續(xù)重視在內(nèi)容安全、版權(quán)上的審核，領(lǐng)先的AI智能技術(shù)賦能播客創(chuàng)作與分發(fā)，也投入人工審核，確保播客內(nèi)容的總體質(zhì)量。
同時(shí)，以音頻社區(qū)見(jiàn)長(zhǎng)的荔枝公司在新產(chǎn)品上還注重在互動(dòng)上的建設(shè)，特意設(shè)置了熱門(mén)評(píng)論外顯、時(shí)間戳功能、聽(tīng)友互動(dòng)功能等，用戶沉浸在播客世界的同時(shí)能滿足社交需求。
荔枝播客本質(zhì)是荔枝“回歸初心”的誠(chéng)意之作
“做好的聲音內(nèi)容、扶持主播一直是荔枝的初心。這次單獨(dú)推出荔枝播客App，也表明了荔枝公司管理層對(duì)中文播客市場(chǎng)的重視，并愿意在未來(lái)投入更大的精力去深耕這塊領(lǐng)域。”一位接近荔枝高層的內(nèi)部人士向記者透露。據(jù)悉，在決定做這款產(chǎn)品時(shí)，荔枝創(chuàng)始人兼CEO賴(lài)奕龍?jiān)诠緝?nèi)部馬上建立了“荔枝播客上線準(zhǔn)備會(huì)”，并將負(fù)責(zé)產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)等8位相關(guān)負(fù)責(zé)人拉進(jìn)群，每日匯報(bào)重要進(jìn)展。
記者梳理荔枝公開(kāi)資料，成立7年多來(lái)，自2013年推出第一款荔枝App以來(lái)，荔枝創(chuàng)建了一個(gè)充滿活力的音頻社區(qū)，鼓勵(lì)音頻內(nèi)容的創(chuàng)建和分享。如今，荔枝已經(jīng)成為了一個(gè)聲音的樂(lè)園，提供多樣的播客和音頻娛樂(lè)產(chǎn)品，包括音頻直播和各種交互式音頻產(chǎn)品，使用戶能夠獲得沉浸式的多樣化音頻娛樂(lè)體驗(yàn)。現(xiàn)在，荔枝也正密集謀劃自己的多元商業(yè)模式，也密集與汽車(chē)廠家如小鵬、廣汽新能源、比亞迪等合作布局車(chē)載音頻，下沉Iot領(lǐng)域。
從最新披露的2020年第三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，荔枝的商業(yè)布局卓有成效。其月活躍用戶達(dá)到5620萬(wàn)，累計(jì)上傳播客數(shù)量達(dá)到2.34億，Q3新增播客數(shù)量超過(guò)1900萬(wàn)，月均互動(dòng)總次數(shù)超過(guò)32億次，創(chuàng)下歷史新高。此外，荔枝也實(shí)現(xiàn)了上市后在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑下的季度盈利。
一個(gè)做大做強(qiáng)，且不斷拓展邊界的荔枝，現(xiàn)在又重新“化繁為簡(jiǎn)”，推出了一款專(zhuān)注播客的產(chǎn)品。
賴(lài)奕龍跟管理層內(nèi)部提到的“回歸初心”來(lái)自于自己特殊的聲音經(jīng)歷。實(shí)際上，梳理公開(kāi)資料不難發(fā)現(xiàn)，從最初創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，賴(lài)奕龍并不把荔枝當(dāng)作一門(mén)生意，而是想幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華。1997年，賴(lài)奕龍?jiān)陔娕_(tái)進(jìn)行DJ工作，“有些人聲音好聽(tīng)，也很有才華，就是沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)給他們展示。那幾年，我看到太多有聲音才華和熱情的人無(wú)法獲得體制內(nèi)主播的工作。1999年，我還組織了一場(chǎng)搖滾音樂(lè)會(huì)，這些經(jīng)歷都讓我相信聲音是有溫度的，也是治愈的。”他曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合提到與聲音的故事。
而在“回歸初心”的背后，荔枝播客的推出也體現(xiàn)了荔枝在探索中國(guó)新播客產(chǎn)品的努力。
荔枝播客不同于其他平臺(tái)的特點(diǎn)還在于，荔枝原有的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)播客及評(píng)論也將導(dǎo)入“荔枝播客”，荔枝App原用戶的數(shù)據(jù)也將關(guān)聯(lián)到荔枝播客，讓用戶在體驗(yàn)新款產(chǎn)品時(shí)降低替代成本，減輕用戶負(fù)擔(dān)。
截至上線當(dāng)日，荔枝播客平臺(tái)上已有超百萬(wàn)條節(jié)目、近20000檔播客.。
中文播客的下半場(chǎng)到了么？
“播客在中國(guó)發(fā)展的下一步，其實(shí)是在進(jìn)一步吸引更多在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有建樹(shù)的人參與到節(jié)目創(chuàng)作之外，更應(yīng)該借鑒海外播客的經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目的形式上有更多的探索。”有業(yè)內(nèi)人士指出。
記者援引The Infinite Dial（長(zhǎng)期觀察美國(guó)播客市場(chǎng)機(jī)構(gòu)）的報(bào)告顯示，2歲以上美國(guó)人中，聽(tīng)過(guò)播客的比例在今年進(jìn)一步上升至55%，約合1.55億人，月度播客聽(tīng)眾數(shù)歷史上首次突破一億大關(guān)，占比為37%，同比增16%。在收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)及節(jié)目數(shù)量方面，美國(guó)播客聽(tīng)眾平均每周收聽(tīng)的時(shí)長(zhǎng)為6小時(shí)39分鐘，再創(chuàng)新高。正是這種大好局面，讓Spotify幾乎是全情投入到了播客市場(chǎng)，并在美股市場(chǎng)一路走高。
而回到國(guó)內(nèi)，中文播客長(zhǎng)期以來(lái)的市場(chǎng)占有率被短視頻等壓縮。一來(lái)這與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)快速轉(zhuǎn)向移動(dòng)端愈發(fā)呈現(xiàn)中心化的狀態(tài)有關(guān)，早期的播客創(chuàng)作者更愿意利用互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放特性，而不希望將內(nèi)容與單一平臺(tái)進(jìn)行綁定。二來(lái)播客作為內(nèi)容創(chuàng)作，也同樣面臨著不少政策風(fēng)險(xiǎn)，保持小眾或許可以在一段時(shí)間降低風(fēng)險(xiǎn)，但在知名度上無(wú)疑又會(huì)大打折扣。
因此，過(guò)去像傳統(tǒng)的音頻平臺(tái)，如荔枝App、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)最多只是被播客創(chuàng)作者作為多個(gè)分發(fā)渠道之一。
但播客這個(gè)曾經(jīng)小眾的行業(yè)，在2020年突然成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭(zhēng)先布局的新戰(zhàn)場(chǎng)。3月底，由即刻團(tuán)隊(duì)出品的泛用型播客客戶端小宇宙App上架公測(cè)，并在12月與QQ音樂(lè)進(jìn)行了深度合作；9月，有媒體爆出快手正在內(nèi)測(cè)一款播客App“皮艇”，該產(chǎn)品已于11月正式上線。11月底，網(wǎng)易云音樂(lè)上線全新版本，底部新增“播客”一級(jí)菜單，同時(shí)就播客推出了與歌單類(lèi)似的“播單”功能。
“我認(rèn)為（荔枝播客的推出）這是荔枝對(duì)大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及其他播客平臺(tái)的一種無(wú)聲回應(yīng)。”長(zhǎng)期觀察音頻行業(yè)人士表示。他認(rèn)為，主流音樂(lè)平臺(tái)如QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云，加入了播客播單，并利用已有的流量導(dǎo)入用戶，企圖占領(lǐng)到播客市場(chǎng)的一杯羹；小宇宙App等則進(jìn)行了一些形式探索。“荔枝作為擁有匯聚直播、社交、播客內(nèi)容等各大板塊的音頻App，這次推出專(zhuān)注中文播客的荔枝播客，也展示了荔枝在聲音領(lǐng)域持續(xù)的野心。”
中文播客的下半場(chǎng)怎么打，值得期待。
