隨著互聯網與數字化技術的不斷發展，獲取知識和資訊的方式也變得多元化。數字化媒介不斷沖擊傳統的紙質報刊書籍閱讀模式，有聲書市場蓬勃發展，以聲音為載體，為國民帶來閱讀新體驗。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2020年中國有聲書行業發展趨勢報告》主要針對有聲書行業進行外部環境研究、市場解讀、產業鏈與價值鏈分析、用戶研究、標桿企業分析以及未來趨勢預測。
中國有聲書市場規模將達95億元， 行業巨頭積極布局搶占市場
中國有聲書市場處于快速發展階段，外部環境向好。國家政策倡導全民閱讀，在內容監管、閱讀宣傳、版權保護方面出臺了多項法律法規，為有聲書行業進行政策護航。2019年中國數字出版產業規模超9800億元，同比2018年上升17.65%，占GDP比重0.99%。傳統媒體數字化發展迅速，有聲書行業規?？焖僭鲩L，并得到資本的青睞。2019年我國成年國民的綜合閱讀率為81.1%，較2018年提升了0.3%，數字化閱讀方式的接觸率為79.3%，較2018年上升3.1%。數據顯示，中國國民閱讀率和付費意愿都有所提高。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2016年中國有聲書行業市場規模為23.7億元，歷經三年高速發展，在2019年達到63.6億元，持續增速高于30%。因疫情原因，線上消費持續增強，預計2020年有聲書行業發展將進一步增速，行業規模將達到95億元左右。2019年中國有聲書用戶數量為4.78億，同比去年上升19.0%，預計2020年將達5.69億，預計未來用戶數量接近6.5億。目前行業巨頭積極布局，搶占市場，音頻平臺也發力數字營銷，培養用戶聽書習慣。
艾媒咨詢分析師認為，中國有聲書行業正處于快速成長期，行業受宏觀經濟周期影響較小，處于持續增長階段。基于疫情影響，行業需求得到激發，行業發展提速，有聲書行業用戶規模進一步增長。相比文字、視頻，聲音具有更強的陪伴屬性，有聲書應更注重對場景的設計。5G技術帶來的場景的拓寬，以及AI語音技術對主播的替代，是有聲書行業轉型的兩個重要節點。有聲書在IP衍生布局中作用獨特，變現周期短，效率高，將是各大版權方擴大IP影響及價值的有效渠道。
有聲書推動國民閱讀率， 精品有聲更受歡迎
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國有聲書用戶中，男性更愛好有聲書，用戶多為青壯年。相比三四線城市，一二線城市的居民更偏好有聲書，用戶占比近75%。此外，在學歷分布上，大學本科學歷的用戶超過一半，大學?？茖W歷的用戶達27%。用戶聽書目的多樣，非閱讀學習目的占比達59.2%，而懸疑探案類最受歡迎。 有聲書是居民的重要閱讀媒介，推動居民閱讀數量提高。在選擇有聲書的時候，48.2%的用戶最優先考慮的因素是有聲書本身的內容，價格因素對用戶的影響較弱，說明當前有聲書價格普遍在用戶的可接受范圍之內。用戶理性消費，實際付費金額與付費預算大體相符，付費預算在10-20元的用戶占比最高，達31.2%。45.5%的受訪用戶對有聲書以插入廣告的形式代替付費形式的商業模式表示“比較能夠接受”，免費模式前景利好。
艾媒咨詢分析師認為，目前聽讀一體正在成為閱讀新趨勢，有聲閱讀內容的生產存在制作周期長、人工成本高、音頻品質不穩定等問題，AI主播技術將是攻克這些難題的希望所在。
以中文在線為例，中文在線以“內容”+“技術”為雙輪驅動，提供有聲書服務解決方案。中文在線擁有三大原創文學平臺——17K小說網，湯圓創作和四月天小說網，擁有大量網文資源和390萬駐站作者。除此之外，中文在線重視引進傳統文學，簽約版權機構超過600家，簽約知名作家2000余位，擁有文哲經典、社科教育等多種資源，數字內容資源總量超過460萬，類型覆蓋全面。目前，中文在線擁有128萬部(集)、30萬小時的有聲書資源。
在“技術”驅動上，中文在線AI主播技術以全球領先的神經網絡設計和深度學習合成器為依托，獨創情緒、情感控制模塊，可實現快速、低成本音色定制，每天單機音頻轉換超500萬字，生產效率遠高于人工主播，錄制成本則可節約90%以上，并保證錄音品質保持在統一標準。此外，中文在線的AI主播技術還支持雙播、多播、英文主播，可滿足更多樣的內容音頻化需求。未來，中文在線AI主播技術一方面將向“更動聽”發展，加強人物區分、情緒細刻，并使播音更流暢自然;另一方面將向“更全面”進階，為不同小說品類量身定制主播聲音，實現音色、音質與作品內容的深度融合，為聽眾帶來更具代入感的聽書體驗。
未來發展趨勢預測
數字化將持續改變我們的生活和工作，未來的人工智能與5G技術將給有聲書行業帶來極大的革新，帶動有聲書市場的持續增長。AI語音將成為我們定制化的虛擬主播，5G互聯技術將帶來場景上的拓寬，數據收集和人工智能將為平臺構建用戶畫像和了解用戶閱讀偏好提供更多支撐，語音功能的交互音頻格式將為用戶提供嶄新的體驗，智能終端將給我們帶來更好的陪伴體驗。有聲書將陪伴用戶生活中的每一個場景。
有聲書行業規模增速迅猛，未來有聲書市場份額有望超過電子書，代替電子書成為數字出版的主要形式。重視有聲書和紙質書、影視劇的互補效應，能夠更大程度地提高IP價值。未來，做到紙質書、電子書、有聲書，同步上市，定價相同，或者影視劇與有聲書同步播出，全場景分發，多形態付費 ，并結合智能家居、可穿戴產品等智能終端，能夠推動有聲書行業的繁榮發展。
