近日，中國傳媒大學新媒體研究院發布《移動互聯網時代下，Z世代人群獲取新聞資訊習慣研究報告》。報告顯示，憑借“智能+”賦能、內容多元布局和精細化運營，新浪新聞MAU穩居新聞資訊市場Top3，并成為年輕用戶偏愛的新聞客戶端之一。
構建新聞真實護城河 獲Z世代青睞
報告顯示，2020年受疫情影響，新聞資訊行業用戶環比凈增超5000萬，“權威性高、新聞真實”成為Z世代選擇平臺的硬指標。其中，新浪新聞打造的“新聞+工具+服務”綜合抗疫體系，不僅整合了人民日報、新華社等權威媒體內容進行聚合分發，幫助用戶及時、全面、準確地獲取權威疫情防控動態；更以可視化疫情地圖等抗疫智能化服務，在特殊時期為數以億計的用戶提供了防控和行為參考。
Z世代對于新聞真實的追求，除了聚焦于公信力，還考驗著平臺“視頻為證”的新聞報道能力。疫情期間，新浪新聞與多家主流媒體合作推出相關直播超1000場，內容涵蓋疫情防控發布會、火神山/雷神山/方艙醫院相關直播、專家訪談、復工復產、海外疫情、支援/返程等，直播觀看總人次超4億，為年輕用戶帶來了沉浸式的新聞資訊消費體驗。
以“內容+服務”滿足年輕用戶個性化資訊消費需求
報告指出，Z世代重視個性化的興趣閱讀，社交需求是他們關注新聞資訊的極強驅動。新浪新聞依托創新的內容產品和服務，幫助用戶在有限的時間內，暢享了更有價值的熱點新聞資訊消費。
新浪新聞近期推出的“新知”頻道，通過聯合主流媒體平臺、頭部 KOL以及知名院校機構，在熱點新聞的基礎上共同延展視角開闊、觀點多維的增量知識，進一步豐富了用戶的新聞眼界和談資；“新浪熱榜”則切中“熱榜一個就夠”的需求痛點，讓用戶既享有高效閱讀權威、全面信息的便利，也保有追求真相、深度思考的能力。
在用戶增量紅利消退，流量重新分配的當下，新浪新聞的內容服務創新，為各大資訊類平臺的破局突圍呈上了有力參考。新浪新聞相關負責人表示，新浪新聞每天有6700萬訪問用戶，這些用戶中大部分都是年輕人。未來，新浪新聞將持續深耕優質內容和服務的“深度”和“溫度”，更好地沉淀年輕一代的注意力。
