“這一屆年輕人更喜歡什么?”
“哪些新品可以成為下一個年度爆款?”
“又快又準的‘上新’秘訣有哪些?”
2021年的第一個周末,天貓小黑盒一年一度的新品消費趨勢報告再次如約而至。在過去一年,天貓新品供給及成交量持續增長,全年發新量超過了2億,尤其在雙11期間新品在線數量達到了3000萬款,這些加速誕生的新品成為了拉動國內消費市場的關鍵力量。
同時,天貓小黑盒洞察到2020年度已突破1億的重度新品消費人群,并在今年同樣總結了九大趨勢,為新一年的新品消費市場給出最精準的潮流預言。
新消費重構人、貨、場 新品成為平臺和品牌最大增長引擎
在活動當天的開場演講中,阿里巴巴集團副總裁家洛,就中國消費市場當下及未來的發展狀況進行了解讀:在后疫情時代,隨著國內經濟釋放復蘇信號,未來消費市場預計將穩步上升,以線上零售為重要組成的消費需求也將持續反彈。而作為需求側改革大年,2021年隨著新供給重構了消費商業圖景,新消費也將深刻重構人、貨、場。
與此同時,天貓小黑盒發現2020年度已有1億+重度新品消費人群,他們更有經濟基礎、更熱衷于互動、更有“逛新”的時間,對于新品具有更強大的消費熱情。
另一方面,天貓新品的成交額占比連年增長,從2017年的24%提升到2020年的超35%,常態化的爆款新品連續上市與重度新品消費人群的組合成為了品牌與平臺尋求增長的最大機會。
新需求正在重構新品消費市場 成就九大新趨勢
本次正式發布的2021年度九大新品消費趨勢,包括儀式暗示、場景穿越、生活秀場、極致細分、數字信徒、科技普惠、身份共識、圈層歸屬、價值信條。
家洛表示,新需求的出現,創造了全新物種分類,并催生出全新市場玩家,以及構建了全新渠道觸點。在新品類領域,越來越多的品牌及品線開始回歸消費分類和想象,緊抓消費者需求痛點,積極切入細分品類市場,提供具有差異化的新鮮單品,包括在“極致細分”趨勢下的力士發際線筆、添可洗地機等,海量消費者無數微觀的小需求正獲得越來越多品牌的關注。
而在營銷渠道方面,從1.0單一平臺的多渠道化,到多渠道融合的2.0全渠道化,“隨心所欲的人,觸手可及的貨,無處不在的場” 搭建組成的3.0 泛渠道化,讓消費者和品牌雙方可以通過更加碎片、即時、短程的方式建立連結,也讓品牌營銷開始升級為全年全景模式。
除此之外,消費者對于新品的使用體驗、分享屬性、科技加持以及個性化標簽等多元化的綜合訴求,共同促成了2021年的新品消費九大趨勢。
在去年發布了9大新品消費趨勢后,天貓小黑盒成功引爆了相關趨勢貨品,印證了平臺對于新品消費市場趨勢的精準洞察。而此次2021年趨勢單品的發布,則將再次成為新一年的爆款指南,如此多的潮流好物,有你心動的嗎?
