在1月7日天貓小黑盒主辦的第三屆中國新品消費盛典上,天貓首度聯合包括古馳、Fresh、阿瑪尼美妝、小米、寶格麗香氛、絕對伏特加、鄂爾多斯、華熙生物、Cabana家具店等103個品牌,超過200件2021年全球新品進行了中國首秀。
據介紹,2020年,天貓小黑盒成功孵化出100個超級新品、100%實現首發+大促雙爆,成功孵化出200萬款平臺新品,扶持品牌數持續呈指數級增長,并由此穩坐備受品牌與用戶共同青睞的首選“上新”+“買新”平臺。
2021年,天貓小黑盒還將以“打造10000款千萬級新品,賦能2000個新品過億品牌”為年度目標,在未來持續發力、持續賦能。
百大新品首次集結 2021趨勢新品盡在天貓小黑盒
中國科技創新、全球時尚新風、隨處精致的院線級美妝……本次天貓小黑盒新品首秀,前所未有地集結了全球品牌百大未上市的頂級新品,并將2000平米的展區改造成為電影片場風格,以中國創新、全球首秀以及未來趨勢細分品類劃分出幾大新品展區,在現場打造出一部部新品大片。
其中尤為引人關注的,即是2021年的第一個天貓小黑盒超級新品計劃——古馳品牌天貓旗艦店盛大開業。在本次全球首秀現場,古馳也帶來了其2021年度全新新品系列包括古馳 Beloved寵兒精選系列手袋、未來即將發布的GG Denim系列、以及美國藝術家Ken Scott花卉合作系列,并與寶格麗、Fresh、Absolut、Urban Decay、吉列等國際品牌共同以全球首發新品在現場展示國際趨勢潮流。
相對的,眾多國產大牌也紛紛到場傾力展現來自中國的產品創新力,包括以小米11、oppo卷軸屏手機為代表的中國科技創新。
花西子洛神賦彩妝、故宮等展示的中國美學創藝;以及鄂爾多斯面料科技、華熙生物波尿酸以及丸美醫美級高端精華等為代表的中國記號成分,三大區域共同組成了中國創新主題展區,吸引了來自海內外的與會來賓駐足參觀。
除此之外,一系列代表未來趨勢的細分品類,包括院線級美妝、高機能食品、智能母嬰、科技養寵等趨勢新品,也充分體現了各大品牌對于消費者深層次需求的主動挖掘。
全網第一新品營銷平臺持續發力 天貓小黑盒獲品牌+用戶雙重青睞
“2020一年有超過1億買新人群……個人消費將成2021中國經濟主要增長點……”天貓小黑盒總監玄弋表示,新品將成為中國消費市場下半場的關鍵詞,也將是品牌增長的最強驅動力,而天貓小黑盒也將更堅定地與品牌合作迎接機遇及挑戰。
此次新品首秀,天貓小黑盒得以獲得各大品牌信賴并傾囊最新產品的背后,就在于一直以來,其作為全網第一新品營銷平臺,持續為品牌孵化新品提供的全方位支持。
接下來,天貓小黑盒將賦能品牌商家,圍繞人群、場景、內容和公私域進行戰略四大升級,具體包括:1、重點針對奢品、潮流、跨品類新客三類新品人群進行細分運營;2、通過直播場、品類上新場、大促上新場拓寬運營場景;3、圍繞直播的內容營銷模式,提供更加豐富的打法,在直播賽場,小黑盒的官方直播與品牌的店鋪自播將更充分的聯動;4、推出流量合作機制、權益玩法機制、冷啟動聯動機制來實現公私域流量最大化。
與此同時,為幫助品牌上新實時接軌消費市場趨勢,天貓小黑盒也發布了一系列支持計劃,包括“哥倫布計劃”將通過全域數據挖掘高增長品類、精準洞察細分品類人群畫像、場域聯動超級新品爆發等,全方位助力品牌更高效地實現新品驅動以及新品人群躍遷;在Heylive官方直播新品營銷解決方案之外全新發布的“開新家族計劃”,也將致力打造100位跨平臺、專業力、影響力的新品種草達人,以全網第一電商主播薇婭領銜組成新品種草天團。
目前,天貓小黑盒頻道矩陣月訪問量超過1.8億,擁有超過1億+重度新品消費人群,包括累計3000萬用戶參與天貓小黑盒尖貨抽簽,已經成為追新用戶活躍平臺。
