獨(dú)立后的榮耀正逐步走向正軌。上周，榮耀正式官宣將于1月18日推出獨(dú)立后的首款5G新品V40系列，采用聯(lián)發(fā)科天璣1000+移動(dòng)處理器，解決了“缺芯之痛”。而此前，高通方面表示已經(jīng)和榮耀開(kāi)展對(duì)話，近日有消息稱，基于高通5G芯片的榮耀手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在推進(jìn)中。
今日（1月11日）上午，榮耀CEO趙明和眾多微博大V進(jìn)行互動(dòng)，并表示：“面對(duì)新征程，榮耀會(huì)一如既往堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，7年合作團(tuán)隊(duì)是我們沖擊高端市場(chǎng)的有力保障。”同時(shí)，他還強(qiáng)調(diào)了即將發(fā)布的新品。
廠商爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)
從趙明的簡(jiǎn)短發(fā)聲可以窺見(jiàn)，新榮耀對(duì)外依然比較謹(jǐn)慎，沒(méi)有透露新組織變革后顯性的戰(zhàn)略規(guī)劃；獨(dú)立后榮耀的產(chǎn)品節(jié)奏保持正常，將發(fā)布新品，并且延續(xù)了過(guò)往的產(chǎn)品序列。最值得關(guān)注的點(diǎn)則是，榮耀明確表態(tài)將沖擊高端市場(chǎng)。
當(dāng)前，華為供應(yīng)鏈問(wèn)題仍沒(méi)有實(shí)質(zhì)性解決，市場(chǎng)已經(jīng)明顯感覺(jué)到華為手機(jī)缺貨。IDC發(fā)布的2020年第三季度手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，2020年第三季度華為手機(jī)出貨量同比降幅達(dá)15.5%，包括Mate系列在內(nèi)的多款產(chǎn)品面臨減量的困難。客觀上看，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)供應(yīng)減少，眾多手機(jī)廠商正在爭(zhēng)奪千萬(wàn)量級(jí)的高端手機(jī)市場(chǎng)“空白”。
本月初，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永在新年致辭中透露，將于今年第一季度發(fā)布高端產(chǎn)品，承載著品牌破局并躋身高端的使命。去年12月，小米創(chuàng)始人雷軍則再次強(qiáng)調(diào)了小米沖擊高端的決心，并發(fā)布起售價(jià)3999元高端旗艦機(jī)型小米11。
高端手機(jī)市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣，解決了“芯片自由”問(wèn)題的新榮耀，也展露出更大的企圖。“榮耀未來(lái)將推出超級(jí)旗艦，榮耀也會(huì)有自己的‘Mate’和‘P’系列。”近日，趙明在榮耀7周年粉絲會(huì)上說(shuō)道。眾所周知，Mate系列和P系列是華為最高端的兩個(gè)產(chǎn)品線。
擴(kuò)張渠道、恢復(fù)供應(yīng)鏈，榮耀走向正軌
新榮耀在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確有一定優(yōu)勢(shì)。在其股東名單中，有30余家渠道代理商、經(jīng)銷商包括天音、蘇寧、順電、英孚特等頭部渠道商。從它們聯(lián)合發(fā)起的收購(gòu)來(lái)看，不少渠道商對(duì)新榮耀的發(fā)展前景較為樂(lè)觀。而對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈的財(cái)務(wù)投資也有利于其在渠道建設(shè)上獲取更多支持。
事實(shí)上，榮耀在渠道方面正構(gòu)建更密集的線下渠道網(wǎng)絡(luò)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者日前曾從榮耀方面采訪獲悉：“從2020年9月至今，榮耀已有多家門店開(kāi)業(yè)，涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門、南京以及太原等眾多城市，近期還有一批門店將陸續(xù)開(kāi)業(yè)。”線下體驗(yàn)店密集開(kāi)業(yè)，渠道體系、售后體系借勢(shì)升級(jí)，榮耀已實(shí)現(xiàn)從注重線上渠道的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，過(guò)渡為線上線下全渠道的手機(jī)品牌。
新榮耀正逐步走向正軌，尤其體現(xiàn)在外界關(guān)注的芯片獲取問(wèn)題上。當(dāng)前，新榮耀已經(jīng)與高通展開(kāi)對(duì)話，合作形勢(shì)似乎較為明朗；同時(shí)，榮耀V40將采用聯(lián)發(fā)科的天璣1000+芯片。
榮耀似乎已經(jīng)迎來(lái)了“芯片自由”，并且還掃除了更多的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。去年12月下旬，趙明公布了榮耀獨(dú)立后的首個(gè)公開(kāi)合作對(duì)象——微軟，雙方將在PC操作系統(tǒng)領(lǐng)域展開(kāi)合作，未來(lái)榮耀筆記本將全面預(yù)裝微軟的Windows 10系統(tǒng)。
在擴(kuò)張渠道、恢復(fù)供應(yīng)鏈的情況下，對(duì)榮耀的前途，外界也寄予厚望。興業(yè)證券分析稱：“我們判斷，榮耀2021年或有接近4000萬(wàn)臺(tái)的出貨水平。”在榮耀品牌獲得更大的自主發(fā)展空間下，從出貨量來(lái)看，榮耀手機(jī)產(chǎn)品線有望進(jìn)一步擴(kuò)容，公司或?qū)⒏淖儺?dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)格局。
事實(shí)上，手機(jī)品牌將高、中、低端產(chǎn)品劃分成不同事業(yè)體運(yùn)營(yíng)的做法已是常規(guī)操作。Realme（脫胎于OPPO）、紅米獨(dú)立后，兩者的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)。其中，成立僅兩年的Realme已經(jīng)成為全球TOP7的品牌，累計(jì)銷量突破5000萬(wàn)臺(tái)；而紅米的累計(jì)出貨量也高于小米，并成為小米手機(jī)毋庸置疑的出貨主力。
此外，面向海外市場(chǎng)，新榮耀也在同步加速擁抱全球化。據(jù)榮耀方面透露：“目前已布局全球82個(gè)國(guó)家或地區(qū)，要在全球范圍內(nèi)建立供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。”
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