1月11日上午,網易旗下中小學在線教育品牌有道精品課,正式宣布成為《乘風破浪的姐姐2》(以下簡稱《姐姐2》)官方合作伙伴。據了解,有道精品課也是此次《姐姐2》官方合作的唯一中小學在線教育品牌。
開啟2021品牌營銷第一站 贊助頂流綜藝
《姐姐2》重新召集了30位超過30歲的女藝人,其中不少人既是姐姐,也是媽媽。有道精品課官方稱,作為一家專業的中小學在線教育輔導機構,將為參賽的姐姐提供在線教育支持,分憂孩子的輔導難題,幫助她們在舞臺上盡情綻放自我。
開年官宣贊助《姐姐2》,有道精品課啟動今年品牌營銷的第一站。“在一眾頭部綜藝中,《姐姐2》的觀眾里30+女性的占比最大,這也與有道精品課所面向的家長人群相契合。”網易有道高級副總裁、市場負責人劉韌磊表示。
據了解,相較于第一季芒果TV獨播,《姐姐2》增加了湖南衛視這一上星綜合頻道。網臺聯播使節目的覆蓋人群進一步擴大,行業預估其收視率或將進一步提升。
聚焦中高考 持續發揮名師優勢
根據網易有道2020年度第三季度財報顯示,旗下有超過70%的大班課主講老師來自于清華、北大及全球排名前50的高校。
“通過深耕湖南衛視的收視群體,我們將繼續主打名師領銜授課,聚焦有道精品課中高考優勢。”劉韌磊表示。
2020年,有道精品課憑借名師優勢,不斷打造品牌護城河。4月,有道精品課首次啟用代言人,邀請中國女排總教練郎平為旗下名師代言,強調名師專業的訓練和科學的輔導。7月,冠名湖南衛視黃金檔綜藝《叮咚上線老師好》,把初高中名師直接送到湖南衛視的講臺。
從邀請郎平代言,再到贊助《乘風破浪的姐姐2》,有道精品課在品牌打造中一直致力于通過綁定頭部媒介資源,最大化提升品牌營銷效率。
