1月8日,微博年度“年味”品牌活動#讓紅包飛#如約而至,全面開啟2021牛年的牛氣狂歡。今年的#讓紅包飛#活動除了延續除夕夜瓜分一億現金的傳統外,還首次推出“福牛新春旅行記”線上養成游戲。從1月8日到2月11日,全程持續35天,掀起“養福牛”、“搶紅包”熱潮。
截至8日晚24點,“福牛”上線首日的養牛人數突破1080萬;網友之間摸福牛換道具的互動高達8000萬次;30萬支隊伍集結拉開#牛幣PK賽#序幕,戰況持續火熱。@李易峰 @唐嫣 @楊紫 的明星福牛在首日就收獲了超多“牛氣”。
牛年的來臨,寓意著牛氣沖天,一掃陰霾,尤其是在新春這個舉國歡慶的時刻,“養福牛”不僅為了應景烘托氣氛,更是微博特別送給網友的一份祝福。在艱難的2020之后,我們一起來微博“養牛”,開啟一年事事牛,用“福牛”好運迎接全新的2021。
作為社交媒體平臺,微博天然具備社交基因,通過完善的社交機制,讓深層次與用戶互動的能力充分釋放。此次“福牛新春旅行記”與市面上類似的養成類游戲相比,社交屬性更濃,不僅可以通過去旅行的游戲方式觸發不同場景獲取道具,還可以進一步通過“摸一摸”的玩法與其他用戶互換道具,互動過程實現“以牛社交”,打造屬于自己的“養牛圈”,建立微博站內社交環境。
“摸一摸”不僅出現在微博好友之間,用戶與用戶、用戶與大V、用戶與明星形成立體多元的陌生人社交矩陣,以“養牛”為核心,串聯起整個站內的社交活躍。包含明星和大V的頭部用戶一方面主動與網友進行社交互動,另一方面還起到引領作用,號召更多用戶參與到“養牛”游戲中。今年由于首次游戲的設置,平臺改造了用戶分享在信息流的呈現形式,“去TA家”、“去旅行”引導card一鍵進入游戲,“換道具”card掀起全網換裝熱,網友紛紛曬出自己的原創福牛搭配。
游戲分為完成任務獲取牛氣值和邀請好友組隊參與#牛幣PK賽#兩個環節。網友去明星、大V的“福牛小家”摸一摸,不僅能獲得專屬定制道具,一張獨一無二的明星福牛官合照更是趣味十足。@X玖少年團肖戰DAYTOY、@楊紫、@李易峰、@唐嫣、@沈騰、@郭麒麟 等17位福牛星推官驚喜現身;@回憶專屬小馬甲、@同道大叔、@左拆家 等30位微博知名大V的“福牛小家”陸續開放。除了明星和大V的定制道具外,以嫦娥五號為主題的太空服道具、東部戰區的迷彩服道具同樣吸引眼球。
上線以來,網友在“摸一摸”換道具、裝扮自己的福牛形象、邀請好友組隊#牛幣PK賽#中玩得不亦樂乎,“養福牛”的喜慶氣氛也不斷高漲。依托于微博平臺內部的社交場景,微博將這個牛年變得更好玩,更有年味。無論是用戶、大V、明星還是機構和企業,都被最大化調動起來,全平臺的參與熱情爆棚。相信2021年來微博“養福牛”將成為廣大網友在這個寒冷冬天的難忘回憶。
