2018年伊始，德施曼就憑借著在杭州地鐵1號線上投放的創意廣告登上了熱搜榜。走進這列名為“新生活觀號”的列車，明快的亮黃配色、生動的漫畫場景、字字珠璣的廣告語立刻讓人眼前一亮，引得乘客們紛紛掏出手機拍照互動。有細心的乘客還發現，海報中除了德施曼的品牌標志之外，還有天貓超級品類日的標志，原來這正是為將于2018年1月8日-11日上線的“天貓超級品類日”#我就不想帶鑰匙#智能門鎖專場活動進行的首波預熱宣傳。
從日用、食品、女裝到母嬰、教育，自天貓5月份升級推出“天貓超級品類日”以來，已經陸續在各大品類中引爆銷量熱潮，引領消費趨勢。而這次與智能鎖品類的攜手合作又將碰撞出怎樣的火花呢?
其實天貓與智能鎖品類的淵源頗深，在國內智能鎖行業起步和發展的每一個關鍵性節點，天貓都扮演著至關重要的角色。在2017年的天貓雙11大促中，智能鎖品類銷量同比增長翻了幾番，以德施曼為代表的幾個大品牌更是單日成交過千萬，促使“第一陣營”格局初顯。然而在幾年前，智能鎖還只是五金品類下的一個小分支。
早期智能鎖主要以B端市場為主，依賴于酒店、寫字樓等工程渠道，認知度較低，普及度也不及歐美國家的十分之一。德施曼就是在那時進入了中國市場，開始與各大房地產開發商合作并布局線下。2012年左右，德施曼就已經實現了大規模擴張，并成為了市場90%高端房產開發商的合作伙伴。
2014年，電商和智能家居逐漸起步。隨著消費人群的年輕化以及消費水平的提高，市場開始逐漸認可智能鎖，同時眾多智能鎖品牌也開始將視線聚焦到互聯網上。2015年，在線下市場沉淀已久的德施曼率先成立天貓電商團隊，建設柔性生產車間。2016年3月，德施曼推出以小嘀T7為代表的革新產品系列“小嘀”云智能鎖，并以30天眾籌突破2000萬元的成績一舉創下當時智能鎖眾籌行業最高記錄。
小嘀系列產品是德施曼專門為中國家庭用戶研發的互聯網品牌，年輕時尚、簡約輕奢的外表下具備的都是德施曼最核心的技術。除了指紋解鎖，小嘀還具備密碼、手機、藍牙等多種開鎖方式，同時支持云網絡服務和多樣智能化功能。此外，針對家庭安防的需要，小嘀還增加了手機聯動、親情管理、智能報警等人性化的功能，被譽為“配得上你新家的第一把鎖”。
2017年618購物節期間，德施曼全網銷量破萬套，不僅獲得了天貓門鎖五金品類的銷量冠軍，同時也推動著智能鎖類目成為了天貓基礎建材最大的品類，奠定了智能鎖電商領域的競爭優勢，此后更是憑借著天貓雙11的過萬銷量成功躋身行業“第一陣營”。
在以德施曼為代表的智能鎖線上發展路程中，天貓既是見證者，更是推動者。如今智能鎖品類已成藍海，既有德施曼、耶魯等傳統鎖具品牌，也有三星、松下、海爾等家電巨頭跨界以及鹿客、掌門之星等互聯網新品牌，行業發展已呈如火如荼之勢。就在前不久，德施曼還與天貓、公安部及智能鎖行業協會等攜手共同制定并發布了智能門鎖行業標準，為智能鎖未來的有序和健康發展保駕護航。
從幾年前不起眼的“小五金”到如今智能家居的“入口級”單品，智能鎖行業的成長速度不可謂不快。在過去的2017年中，整個市場都被人工智能、物聯網、數字化、消費升級等概念刷屏，這也是一股讓智能鎖得以乘風直上的強勢東風。同樣，從天貓聚焦于智能鎖品類也可以看出這將成為未來的消費趨勢。而此次擔任“天貓超級品類日”的艦長品牌，于德施曼而言既是認可也是機遇，行業需要這樣兼具實力和知名度的品牌來牽引發展，這不僅是天貓的選擇，更是市場的選擇。
