坐穩(wěn)高端第一的位置之后，卡薩帝洗衣機(jī)拿下了行業(yè)TOP3，而在2021年卡薩帝洗衣機(jī)又有了新目標(biāo)。
資本市場(chǎng)普遍認(rèn)為，海爾智家快速提升市值的三個(gè)途徑分別是上市業(yè)務(wù)合體、海外盈利提升、卡薩帝成為高端第一后的發(fā)展空間。目前，卡薩帝以高份額站穩(wěn)高端第一后，資本市場(chǎng)開(kāi)始擔(dān)心卡薩帝的發(fā)展會(huì)進(jìn)入瓶頸期。而最近的一組數(shù)據(jù)為這一擔(dān)心做出回答。
截止至1月8日，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)中，海爾份額40.6%，小天鵝份額17%，卡薩帝份額12.1%。這意味著卡薩帝洗衣機(jī)已進(jìn)入行業(yè)頭部，從高端第一正式走向行業(yè)引領(lǐng)。
從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)，卡薩帝洗衣機(jī)連續(xù)3年增長(zhǎng)
2020年W1數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)元以上洗衣機(jī)行業(yè)占比為7.9%，卡薩帝洗衣機(jī)占比為67.6%。而在2021年剛開(kāi)始，這一優(yōu)勢(shì)又有了迅猛提升。中怡康剛剛發(fā)布的2021年W1最新數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)元以上價(jià)位段行業(yè)整體份額為14.2%，其中卡薩帝份額達(dá)到82.4%，高端第一地位不言而喻。
觀(guān)察最近三年的洗衣機(jī)數(shù)據(jù)還可以看到，卡薩帝洗衣機(jī)份額逐年增長(zhǎng)，其中2018年份額為8.7%，2019年份額為11.1%，同為行業(yè)第四；而在2020年一躍挺進(jìn)行業(yè)前三，份額達(dá)到14.5%。
從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)，卡薩帝洗衣機(jī)曾被忽視的整體優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。
從單品硬件到洗護(hù)場(chǎng)景，優(yōu)化高端用戶(hù)體驗(yàn)
之所以能保持高端優(yōu)勢(shì)，繼而實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，其實(shí)來(lái)自卡薩帝洗衣機(jī)對(duì)高端用戶(hù)洗護(hù)體驗(yàn)的滿(mǎn)足。《中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示,在計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)高端家電的人群中,出于追求生活品質(zhì)和更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者占65%和64%。而在洗衣機(jī)市場(chǎng)，單一能洗凈衣服的硬件已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)需要的是既能洗衣，又能護(hù)衣的高階體驗(yàn)。
這些體驗(yàn)如何來(lái)滿(mǎn)足？卡薩帝就選擇打造多個(gè)集洗衣、護(hù)衣、醒衣于一體的高端生活場(chǎng)景。
高端面料或是奢品包包不能水洗，也懶得去干洗，可以直接交給卡薩帝洗衣機(jī)或衣物護(hù)理柜，卡薩帝洗衣機(jī)搭載的“空氣洗”通過(guò)微蒸汽分子滲透纖維實(shí)現(xiàn)潔凈護(hù)理,護(hù)理柜只需10分鐘就可恢復(fù)原有的柔順質(zhì)感。
同時(shí),卡薩帝的智慧衣物護(hù)理場(chǎng)景解決洗護(hù)、穿搭全流程需求。要出門(mén)了，只要站在3D智能試衣鏡前，1分鐘就可以完成虛擬試衣，迅速搞定今日穿搭。總之，卡薩帝為用戶(hù)提供的不只是一臺(tái)洗衣機(jī)，而是解決“洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)、收”全流程需求的高端洗護(hù)解決方案。
事實(shí)表明，無(wú)論是看市場(chǎng)的高端份額，還是看品牌的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，都毫無(wú)疑問(wèn)地說(shuō)明，卡薩帝洗衣機(jī)不但有絕對(duì)實(shí)力占位高端，更有能力引領(lǐng)行業(yè)，而這一市場(chǎng)趨勢(shì)將在2021年更加明顯。
