盡管價格戰(zhàn)已經(jīng)成為近年空調(diào)市場主流聲音，但有一個品牌卻沒有隨波主流，反而切下高端市場最大份額。她，就是卡薩帝空調(diào)。
回望剛剛過去的2020年，空調(diào)市場可以說是乘風(fēng)破浪渡艱辛。在疫情影響下，2020年Q1空調(diào)市場遭遇腰斬，Q2雖然隨著旺季到來有所緩解，但相比其他家電品類來說，空調(diào)市場仍略顯慘淡。從2020年全年空調(diào)整體情況來看，空調(diào)零售規(guī)模預(yù)計下滑20%左右。
從品牌層面來看，一直被視為海爾智家短板的空調(diào)業(yè)務(wù)，2020年的表現(xiàn)有些出人意料。不僅僅是實現(xiàn)了整體線上、線下份額唯一雙增長，加速補(bǔ)齊短板，而且在高端空調(diào)領(lǐng)域，更是切下了最大份額。2021年剛開局，中怡康發(fā)布的第1周數(shù)據(jù)顯示，1.5萬元以上空調(diào)市場中，卡薩帝份額40.54%，格力份額22.24%，三菱電機(jī)份額16.49%。
三大頭部品牌占比7成
可以看到，卡薩帝、格力和三菱電機(jī)已經(jīng)占據(jù)7成高端空調(diào)市場，加上份額12.68%的大金，6.36%的美的，近9成市場被五大品牌分食。三大頭部高端品牌的表現(xiàn)也映射了整個高端市場在行業(yè)的趨勢，這表明用戶在消費時，更看重品牌品質(zhì)而非價格。
其實，用戶在高端空調(diào)穩(wěn)定的消費與整體市場導(dǎo)向有很大關(guān)系。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國空調(diào)市場預(yù)測報告》顯示，隨著房地產(chǎn)市場的回暖，空調(diào)新增需求也將有好轉(zhuǎn)，其中更新需求成為未來需求的有力保障。
同時，疫情之后，國內(nèi)消費理念的變化帶動健康類空調(diào)熱度的進(jìn)一步提升。《2020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的消費者在選購家電時會特別關(guān)注健康功能，其中31.6%的消費者關(guān)注空氣的殺菌健康功能。
卡薩帝空調(diào)健康場景順應(yīng)市場需求
各大龍頭企業(yè)為滿足這一消費需求，持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)升級，相繼推出兼容清潔、凈化、新風(fēng)等功能的高端產(chǎn)品。拿卡薩帝來說，其將空調(diào)硬件轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍捌放?三翼鳥"智慧客廳和智慧臥室里的重要網(wǎng)器，打造舒適健康的空氣環(huán)境，為用戶提供場景化的健康呼吸解決方案。
同時，即將發(fā)布的卡薩帝新品銀河空調(diào)不僅在外觀上區(qū)隔傳統(tǒng)空調(diào)，還通過改變空調(diào)送風(fēng)方式帶來全空間舒適。比如，銀河柜機(jī)設(shè)計為前方后圓，出風(fēng)量提升同時，創(chuàng)新溫度補(bǔ)償技術(shù)，新風(fēng)輸出時上揚25度與空調(diào)風(fēng)混合，出更加自然柔和。
國內(nèi)家電繼續(xù)向好形勢正在延伸。目前來看，預(yù)計2021年制冷行業(yè)下游需求將會反彈。而高端市場方面，像卡薩帝這樣轉(zhuǎn)戰(zhàn)場景的頭部企業(yè)將持續(xù)帶動市場，為用戶提供更完善的家庭空氣解決方案。
