雙旦剛過，大家還沉浸在新一年的歡快氣氛中沒回過神來，一波“新春福利”又安排上了——1月12日，“真快樂”APP搶先版開始悄然進入大眾的視野。“真快樂”是什么？它又是怎么讓消費者快樂的？快跟上來，一起去揭秘“快樂”謎底！
真快樂姓甚名誰？
“真快樂”APP，是國美推出的一個新物種，具有真品質(zhì)、超低價和全品類等多個特點。作為一個娛樂化、社交化的零售平臺，“真快樂”APP不僅讓消費者購物的過程充滿美好快樂的體驗，還有超多有趣、實惠的互動玩法，以及全品類超低價真選好物，讓消費者買得快樂、買得實惠。
8大真選標(biāo)準(zhǔn)，篩選價優(yōu)質(zhì)高的爆款潮物，通過在品牌、歷史銷量、商品口碑、全網(wǎng)比價、商品價格、補貼力度等八個維度篩選，為用戶提供品質(zhì)俱佳、價格最優(yōu)的產(chǎn)品，諸如蘋果、雅詩蘭黛、希思黎、青島啤酒、張裕等大品牌商品，隨時都能以超低價帶回家，真的應(yīng)了那句話——買到就是賺到。
產(chǎn)品說明看不懂？文字解釋太復(fù)雜？在“真快樂”APP，可全程進行視頻客服導(dǎo)購模式，一鍵帶你全情景知曉心儀商品的各處細節(jié)。解放雙手，新鮮好玩有溫度，這是真省心。
大牌低價還不夠？在“真快樂” APP加入九九會員，多種服務(wù)綜合權(quán)益VIP會員卡，月卡、季卡、年卡隨心選擇，衣、食、住、行、娛一站式服務(wù)，超值權(quán)益打造輕松真快樂的購物體驗。“真快樂”會員那是真的福利多多。
除了這些硬核玩法，“真快樂”APP還打出 “搶-拼-ZAO”超級組合拳，帶來的極致嗨購互動體驗，打破行業(yè)低價的力度之猛，超乎想象
布局娛樂化 國美一直在嘗鮮
剛剛過去的魔幻2020年中，不少年輕人標(biāo)榜自己為“打工人”，感嘆生活的不易，消費也往往成為了年輕人群體緩解壓力的主要方式。在如此的社會大環(huán)境之下，國美獨辟蹊徑，靠攏新一代年輕人，打造屬于國美的“娛樂消費帝國”。
要問當(dāng)下年輕人又發(fā)掘出了哪種新的消費方式，帶貨直播無疑是首選。國美去年開始推出“社群+直播”數(shù)字營銷模式，聯(lián)合央視新聞、浙江衛(wèi)視、人民日報等主流媒體舉辦了“為美好生活拼了”“人人都愛中國造”“向美好奔跑”“人民的美好生活”等超級直播以及“買遍中國”全國巡回帶貨直播活動。直播邀請“國字臉”康輝、“梗王”撒貝寧、妙語連珠的尼格買提、倪萍、李思思、王冰冰等觀眾熟知的知名主持人擔(dān)任主播，顏值高專業(yè)能力還強，深受年輕消費者的喜愛。
同時，以34周年慶為契機，國美娛樂化戰(zhàn)略也在微博、抖音等年輕人聚集地平臺開疆?dāng)U土。34周年慶之際，國美真選強勢入圍微博年終大話題#趨勢大賞#，吸引一大波年輕人群體的強勢關(guān)注。國美還以“快樂發(fā)動”為主題于12月25日在抖音發(fā)起34周年#快樂發(fā)動心愿舞挑戰(zhàn)賽#有獎趣味活動，該活動憑借魔性的音樂與舞步，迅速吸引不同年齡層抖音用戶的參與互動，在抖音掀起全民參與的熱舞浪潮。
國美在多個平臺推出的娛樂化戰(zhàn)略布局，為“真快樂”APP成功上線打造了良好的市場環(huán)境。“真快樂”娛樂化的實質(zhì)就是讓用戶買得開心，商家賣得開心，這也與零售行業(yè)的升級之路不謀而合。可以看出，國美娛樂化布局已經(jīng)呼之欲出，并且一直在嘗鮮和突破，具有極強的前瞻性。
“真快樂”APP 因何強勢出圈
開啟娛樂化零售賽道，“真快樂”到底靠什么來支撐？其實，支撐“真快樂”的這些“底牌”，就是完備的供應(yīng)鏈體系和雙平臺戰(zhàn)略布局。在國美34周年慶活動期間，九陽、格力、美的、潔柔、藍月亮等百余家品牌商，就都加入到活動陣營中，主動官宣發(fā)布國美34周年慶祝福海報，為國美聯(lián)合慶生。這是廠商對于國美的信任，也是其強大的供應(yīng)鏈體系優(yōu)勢的體現(xiàn)，因此才能在大慶之日，獲得如此多的支持和力挺。
由此，“真快樂”線上線下雙平臺聯(lián)動升級，也將為更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擴寬消費渠道。去年8月，國美“家·生活”戰(zhàn)略進入第二階段，其核心就是積極構(gòu)建以線上平臺為主，線上/線下雙平臺+自營/第三方外部供應(yīng)鏈的兩軸驅(qū)動、四輪互動“社交+商務(wù)+分享”的生態(tài)圈，力推“拓品”和“真選”戰(zhàn)略，引領(lǐng)真快樂從電器、家裝、家居、百貨向更大領(lǐng)域拓展，給消費者提供質(zhì)優(yōu)價廉的商品，以實現(xiàn)快樂消費。
僅去年11.11，國美整體GMV就提升166％，同時12.12期間國美也實現(xiàn)了整體GMV增長達143％的不俗業(yè)績，多項業(yè)務(wù)實現(xiàn)逆勢高增長。由此可見，強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和雙平臺的戰(zhàn)略布局，就像是國美和消費者之間的一條特殊紐帶，這條紐帶在牢牢拴住了消費者心的同時，也為“真快樂”APP的娛樂化發(fā)展打下了良好的市場基礎(chǔ)。
面向未來，國美娛樂化布局已經(jīng)初顯規(guī)模，而“真快樂”APP也將作為主力軍，以讓消費者“買得開心，商家賣得開心”為初心，深度融入消費者群體，從而開拓一個與消費者互聯(lián)互通的零售新格局。
