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新的一年已經(jīng)到來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)作者們也隨之迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在展望新氣象之前，我們先來(lái)回顧下2020年的最后一個(gè)月，有哪些創(chuàng)作者抓住了年末的“最后機(jī)會(huì)”，以下是12月的抖音漲粉榜單圖（政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、明星號(hào)除外）:
作為2020年的收尾，12月漲粉榜與前幾個(gè)月的榜單相比，有一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)，那就是上榜賬號(hào)中我們經(jīng)常看到的“老面孔”減少許多，取而代之，映入眼簾的都是一些新鮮的“新面孔”，如位列前幾名的@相宜、@唐藝、@Prison.七叔、@貝爺求生影視、@牛愛(ài)芳的小春華等，均是初次在2020年的月度漲粉榜中展露頭角，得以坐上了年末最后一班漲粉快車(chē)。
從漲粉量級(jí)來(lái)看，本期漲粉榜則未呈現(xiàn)出太大波動(dòng):
增粉量在600W+以上的賬號(hào)占據(jù)一席，是近期極速躥紅、“學(xué)識(shí)與長(zhǎng)相并存”的知識(shí)型美女@相宜，其一個(gè)月的粉絲增量近700W;
跟隨其后的是音樂(lè)賬號(hào)@唐藝，憑借著靚麗外形和出色歌喉，其單月增粉量401.8W，與TOP1@相宜之間的斷層較為明顯;
此外，@Prison.七叔、@貝爺求生影視、@理塘丁真、@牛愛(ài)芳的小春花增粉量均在300W-400W之間;剩余賬號(hào)中，有11個(gè)賬號(hào)增粉量在200W-300W之間，還有3個(gè)賬號(hào)增粉量在100W-200之間。
從賬號(hào)類(lèi)型來(lái)看，伴隨著“新面孔”的大比例增長(zhǎng)，此次漲粉榜也呈現(xiàn)了些許“反常”，純劇情號(hào)本期優(yōu)勢(shì)不再那么明顯，只占據(jù)三席，且排名相對(duì)靠后;
知識(shí)類(lèi)賬號(hào)占據(jù)兩席，分別是單月吸粉近700W的@相宜、以及單月吸粉近300W的@小章哥，二者分別以不同的形式輸出知識(shí)，均收獲了用戶的喜愛(ài)，各自位列榜單第一名和第七名。
此外，音樂(lè)類(lèi)賬號(hào)@唐藝和@Prison.七叔占據(jù)兩席，分別位列第2、3名;影視賬號(hào)、美食賬號(hào)、二次元/動(dòng)漫賬號(hào)也各自占據(jù)兩席，此外，母嬰、數(shù)碼科技、舞蹈等類(lèi)別下也各自有一個(gè)賬號(hào)上榜。
總體來(lái)看，本期榜單并未呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)類(lèi)別，上榜賬號(hào)分布在多元的類(lèi)型之中。接下來(lái)，我們?cè)賹?duì)榜單做一個(gè)更為細(xì)致的拆解:
知識(shí)類(lèi)賬號(hào)的另類(lèi)玩法
在12月榜單中，@相宜和@小章哥都有著出色的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，二者的內(nèi)容核心圍繞著知識(shí)輸出，但在表現(xiàn)形式、整體風(fēng)格上卻有所不同。
賬號(hào)@相宜傾向于強(qiáng)人設(shè)的輸出，高顏值、高學(xué)歷，還有落落大方的氣質(zhì)表現(xiàn)，三者融合在一起，構(gòu)成了對(duì)用戶的強(qiáng)吸引力。分析其發(fā)布視頻，內(nèi)容形式簡(jiǎn)單而統(tǒng)一，均是相宜行走在不同的場(chǎng)景中，直接面對(duì)鏡頭，語(yǔ)調(diào)柔和地談?wù)撟约簩?duì)詩(shī)詞歌賦、人文地理，以及個(gè)人經(jīng)歷的一些感悟和看法，視頻的整體節(jié)奏基本都是舒緩、柔和的，總體觀感清新、舒服，用戶接受度極高。
觀察其評(píng)論詞云，“相宜”、“美女”、“才女”、“喜歡”是四個(gè)最常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，足見(jiàn)用戶對(duì)于賬號(hào)的喜愛(ài)主要來(lái)自于對(duì)賬號(hào)主人公“集才華與美貌于一身”的人設(shè)喜愛(ài)，而通過(guò)視頻所呈現(xiàn)的人格魅力和知識(shí)涵養(yǎng)也正是其吸粉的核心關(guān)鍵。
與@相宜所走的清新路線不同，同屬于知識(shí)型達(dá)人的@小章哥則走的是搞笑幽默的趣味互動(dòng)式路線。
每條視頻中，@小章哥都是站在教室講臺(tái)前，模擬正式上課的情形，拋出一個(gè)問(wèn)題，然后請(qǐng)“班上的學(xué)生”回答，這些學(xué)生并未真人出鏡，而是以畫(huà)外音的形式對(duì)拋出的問(wèn)題進(jìn)行回答，其中不乏一些令人捧腹爆笑的答案，在這種“你來(lái)我往”的趣味互動(dòng)之中，@小章哥會(huì)再以通俗、詼諧的語(yǔ)言向用戶“公布”正確答案，一條正兒八經(jīng)的知識(shí)得以成功傳輸、并在輕松愉悅的氣氛中被用戶所接受。
以其12月25日發(fā)布的一條作品為例，@小章哥拋出問(wèn)題“狗為什么要咬呂洞賓”，有人回答“這條狗是條瘋狗吧”，小章哥無(wú)奈搖頭之后，先解釋了人們將人名“茍杳”傳為“狗咬”的誤區(qū)，緊接著又將“狗咬呂洞賓”的典故由來(lái)娓娓道出，在通俗直白的講解中解答了困擾人們已久的疑問(wèn)。這條視頻發(fā)出后，點(diǎn)贊量高達(dá)276.7W，是其12月份點(diǎn)贊最高的一條作品。整個(gè)12月，@小章哥共發(fā)布12條作品，共增粉293.1W。
總體來(lái)看，這兩個(gè)賬號(hào)通過(guò)人設(shè)上的溫情塑造、呈現(xiàn)形式上的趣味表達(dá)等形式，削弱了知識(shí)內(nèi)容本身的枯燥感，為賬號(hào)帶來(lái)了諸多亮點(diǎn)。
真實(shí)記錄式手法成吸粉要點(diǎn)
除了“老面孔”減少，“新面孔”增多以外，從12月漲粉榜中，我們還能看到一個(gè)顯著的特征，那就是生活化、日常化的記錄形式反而越來(lái)越容易戳中用戶內(nèi)心，并獲得他們的關(guān)注。比如本期上榜的兩個(gè)美食賬號(hào)@牛愛(ài)芳的小春花和@噗噗嘰嘰都是將美食與生活日常緊密結(jié)合，帶來(lái)用戶一種具有親切感的生活化體驗(yàn)。
與今年爆火的@蜀中桃子姐類(lèi)似，@牛愛(ài)芳的小春花也是通過(guò)展現(xiàn)家人相處日常、農(nóng)村真實(shí)風(fēng)貌、原生態(tài)美食制作過(guò)程，呈現(xiàn)出了一種真實(shí)質(zhì)樸、接地氣的農(nóng)村生活圖景和生活狀態(tài)。該賬號(hào)于今年11月15日才發(fā)布第一條作品，截至到發(fā)稿前，其粉絲量已經(jīng)達(dá)到478W。
而@噗噗嘰嘰雖然畫(huà)面表現(xiàn)上更為講究、整體風(fēng)格更為清新，但也同樣地將生活日常滲透于美食制作中，展露了自己和丈夫、家人日常相處中的甜蜜片段，使得內(nèi)容更具有溫度。
而在兩個(gè)美食賬號(hào)之外，我們也能看到一些其他類(lèi)型的賬號(hào)，通過(guò)日常化的記錄吸引了一批粉絲。譬如賬號(hào)@丈母娘「主持霏兒」，12月增粉216W，其賬號(hào)內(nèi)容均是真實(shí)記錄自己四處進(jìn)行主持工作時(shí)的片段。從這些片段中，用戶可以深切感知到主人公對(duì)于工作的激情和干勁，真實(shí)記錄之下，傳遞出一種積極向上、正能量滿滿的生活態(tài)度，也得以成功俘獲一批受眾。
除了上述提到的這些賬號(hào)外，我們從其余不同類(lèi)型的賬號(hào)中也能看到一些亮眼之處。比如劇情類(lèi)賬號(hào)@匆公子，顛覆了以往常見(jiàn)的霸道總裁式人設(shè)以及情感瑪麗蘇劇情，而是塑造了帥氣高冷奶爸和古靈精怪女兒兩個(gè)鮮明人設(shè)，既展現(xiàn)了二者之間溫馨、搞笑的互動(dòng)，又加入了反轉(zhuǎn)、正能量能用戶喜愛(ài)的劇情要素，從而成功引起了粉絲的興趣。
還有二次元/動(dòng)漫賬號(hào)@胖達(dá)和@開(kāi)心錘錘，通過(guò)沙雕動(dòng)畫(huà)和搞笑配音的配合，呈現(xiàn)出了各種趣味橫生的段子或劇情，頗受用戶喜愛(ài)。前者12月增粉216.7W，后者12月增粉197.1W。
此外，還有賬號(hào)將短視頻內(nèi)容與直播內(nèi)容密切掛鉤，如賬號(hào)@黑碼科技，12月增粉235.6W，其發(fā)布的視頻內(nèi)容基本都是介紹一些具有科技性的數(shù)碼產(chǎn)品，而在其12月進(jìn)行的5次直播直播中，售賣(mài)產(chǎn)品也均是與內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品，二者結(jié)合度非常之高。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該賬號(hào)5場(chǎng)直播下來(lái)，銷(xiāo)售額共計(jì)754.3W。
以上就是2020年最后一個(gè)月漲粉榜的看點(diǎn)提煉。新的一年已然到來(lái)，抖音內(nèi)容生態(tài)是否會(huì)迎來(lái)新的驚喜和變化?又會(huì)有哪些別具一格的創(chuàng)作者涌現(xiàn)?我們?nèi)匀怀掷m(xù)關(guān)注。
