近日,酷狗音樂發(fā)布“2020在歌聲中逆風破浪”正能量活動報告。報告顯示,2020年在文化和旅游部、中央網(wǎng)信辦等政府部門指導下,酷狗以網(wǎng)民喜聞樂見的視聽方式,開展系列網(wǎng)絡文化活動,引導形成向上向善的網(wǎng)絡精神凝聚力,活動覆蓋超6億人次,以音樂之力,暖人心,聚民心。
(圖:酷狗“2020在歌聲中逆風破浪”正能量活動報告)
傳統(tǒng)節(jié)日“云端聚” 音樂凝聚戰(zhàn)疫精神
2020年受疫情影響,很多人難以與親友線下團聚,共度傳統(tǒng)佳節(jié)。光明網(wǎng)聯(lián)手酷狗音樂發(fā)起“網(wǎng)絡中國節(jié)”系列文化活動,用數(shù)字歌單、歌曲征集等形式表現(xiàn)節(jié)日內(nèi)涵。超過1億網(wǎng)友以聽歌拜年,靠寫歌寄情,傳統(tǒng)民俗以新姿態(tài)重新“上線”,也為網(wǎng)民帶來過節(jié)“新儀式”。特別是在“秋月有聲”網(wǎng)絡中國節(jié)·中秋推廣曲原創(chuàng)音樂征集中,2000余首原創(chuàng)歌曲、超5億次的點播,更是承載著人們對親友滿滿的祝福。
一首歌曲、一張歌單,不僅是人們表達“云祝福”的傳播載體,也為戰(zhàn)斗在防疫一線的戰(zhàn)士們帶去精神力,為全國網(wǎng)民提供正能量的精神力量。
疫情期間,酷狗聯(lián)合光明網(wǎng)、人民網(wǎng)迅速搭建起線上“抗疫”音樂專區(qū),分享權(quán)威防疫知識,同時發(fā)起“為武漢加油”原創(chuàng)歌曲征集活動。2月余,活動征集到5000多位音樂人投稿的7500多個作品,其中酷狗音樂人夢然創(chuàng)作的歌曲《少年》引發(fā)大眾共鳴,全網(wǎng)視頻播放10億次,被人民日報、新華社、共青團中央等權(quán)威媒體作為“戰(zhàn)役”短視頻BGM。
中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播雜志點評活動稱,“在網(wǎng)上形成抗擊疫情的強大凝聚力”。
(圖:酷狗“2020在歌聲中逆風破浪”正能量活動報告)
數(shù)字化力量推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“上云”
2020是數(shù)字化發(fā)展的重要節(jié)點,社會全方面呈現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變,“上云”成為了必選項。酷狗在廣東省文化和旅游廳、北京文物局宣教中心指導下,推出“云游博物館”和“最美城市名片”兩檔云游直播節(jié)目,打造出一條線上“文旅專線”。
2020年,數(shù)十位酷狗主播化身為“種草”達人,帶全國網(wǎng)友走過北京、廣東、浙江、江蘇、安徽等13省市,“云游”8大博物館,吸引120多萬人圍觀。網(wǎng)友們在直播間邂逅城市美景、尋味地方美食,探訪非遺技藝,領(lǐng)略祖國大好河山。
這條“直播+文旅”專線,最大程度的彌補了人們因疫情減少出行旅游的遺憾,而“直播+”的業(yè)態(tài)模式,更為演出行業(yè)云端復工提供了技術(shù)動力。2020年,在一場又一場的“云演出”中,互聯(lián)網(wǎng)與演藝的緊密掛鉤,打破了傳統(tǒng)演出線上線下的發(fā)展壁壘,越來越多的群體在云端接觸到高品質(zhì)作品,也為這些優(yōu)秀劇目營造出更多場景,帶去更多觀眾增量。
例如:酷狗音樂攜手音樂人、演出機構(gòu)推出的“云享樂”系列直播,聯(lián)合北京保利劇院、廣東粵劇院開展的系列“云演出”活動,在積極推動線下產(chǎn)業(yè)復工復產(chǎn)的同時,也為網(wǎng)民帶去豐富多彩的文化大餐。據(jù)統(tǒng)計,酷狗開展了300余場與演藝相關(guān)的直播活動,網(wǎng)友觀看累計超過7000萬次。
(圖:酷狗“2020在歌聲中逆風破浪”正能量活動報告)
傳統(tǒng)文化與青年群體的同頻共振
值此特殊時期,酷狗音樂也關(guān)注到青年群體面臨的難關(guān),為此特別推出一系列專為青年群體打造的活動項目。例如在4月23日世界讀書日,酷狗攜手新華社新青年工作室發(fā)起了“你好,韶華-我是青年領(lǐng)讀者”朗讀大賽,大賽參加人數(shù)2000+人,征集作品人氣值679萬+次,網(wǎng)友投票互動40萬+次,歌單累計播放900萬+次。該活動旨在引領(lǐng)青年發(fā)聲,鼓勵青年人表達自我,彰顯年輕追夢人的榜樣力量。
此外,因為疫情爆發(fā)導致2020年高校畢業(yè)生錯過了線下畢業(yè)典禮、畢業(yè)晚會,為了彌補畢業(yè)生遺憾,酷狗攜手人民網(wǎng)、新華社、全國高校舉辦了全國首場“畢業(yè)云晚會”,15所高校校長發(fā)表畢業(yè)寄語,33組音樂人和校園歌手同臺獻禮。晚會在形式和內(nèi)容上發(fā)揮了音樂治愈心靈,紓解壓力的作用。
值得一提的是,在為青年群體策劃舉辦活動當中,酷狗音樂也借助了非遺音樂這一傳統(tǒng)文化的力量,拉近與青年人的距離,在豐富精神生活的同時,也呼吁青年人在特殊時期更應肩負起傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。在文化和旅游部主辦的2020文化和自然遺產(chǎn)日活動中,酷狗作為唯一合作音樂平臺,上線“聽見非遺·音樂留聲機”專區(qū),包含1萬多首非遺音樂曲目,7000萬+點播量。
文化和旅游部官網(wǎng)、中央網(wǎng)信辦官網(wǎng)對此評價:“以年輕化的表達推動非遺音樂的傳播與傳承”。
