聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬（ID:wjam123456），作者:Bella，授權轉載發布。
來到2021年的第二周，各賬號的年度盤點基本上已經進入尾聲，從年度熱詞到年度新媒體大事件，果醬妹也做了好幾期的年度總結盤點。
但2020年，公眾號爆款不爆、短視頻爆款難以破圈，內容行業經歷了優質內容爆發的低潮期，這一點，相信各位內容創作者也有體會，可能有的人還會懷疑:內容創作究竟還能不能賺錢?
今天，果醬妹也跟幾位內容創業朋友聊了聊，看看他們在2020年有沒有賺到錢、賺到了多少錢。
01
2020年，你賺了多少錢?
公眾號“天才捕手計劃”和自媒體“回形針”都選擇了在2021年的第一周公布其賬號的營收情況。
“天才捕手計劃”在2020年實現千萬營收，比上年增長了3倍，凈賺306萬，基本實現收支平衡;而“回形針”則表示2020年全年收入為1985.6萬，總支出1613.9萬元。
而在2020年賺到了錢的內容創業者，不僅“天才捕手計劃”和“回形針”。
郭郭是公眾號互聯網科技大號“WiFi新連接”的創始人，以及視頻號“郭郭的打怪日記”、“下飯科技”的主理人。原本只是一名“十八線”科技互聯網記者的郭郭，在2017年創立“WiFi新連接”，成為了科技互聯網行業的知名KOL。2020年4月，郭郭團隊正式開始運營兩個視頻號。
郭郭透露，公眾號除了年初有受疫情的一定影響外，二月末就開始了全年穩中有增長的變現狀態。而旗下的兩個視頻號，目前已經累計超過了7.5W的粉絲。郭郭坦言，視頻號剛起步的時候投入了很多人力物力，但回報也緊接而來。根據郭郭的不完全統計，兩個視頻號目前的變現至少已經有幾十萬了。
M先生所運營的地方號在當地公眾號中基本處于頭部，在疫情影響深重的2020年，這個三人團隊經營的賬號全年營收超過110萬，做到了和2019年基本持平，甚至略有增長。
而原本在公眾號做公文類內容的督門，今年將賬號的定位換成了數碼類內容，用自身的公眾號和視頻號原創數碼測評、資訊類圖文和視頻，為自己的淘寶店賦能。2020年賬號的收入，讓督門決定辭職，把這份副業“轉正”。
燕華是一名大一學生，在課余運營著自己的視頻號、百家號、公眾號等平臺，2020年是他真正踏入內容行業的第一年。僅僅進入行業半年的他，賬號的營收已經足夠補貼他在大學的日常消費。又因為剛好在視頻號紅利風口上，燕華的歷史類視頻號粉絲數已經超7000，并順利變現。
2020年對圖文、短視頻等內容創業者來說，似乎是開局不利的一年，果醬妹采訪的這些內容創業朋友們，在對于“2020年內容創作的變現變難了”的問題上，他們也都承認的確是有壓力的，但危機也是轉機。“壓力是很大的，問題是怎么自救。”M在談及2020年的變故上說道。
2020年，內容行業最大的變數，一是疫情，二是圖文創作者“變道”視頻，第三便是視頻號橫空出世了。幾位內容創業者的賬號之所以能在2020年做到逆勢增長，他們都有一個共同的特點:他們都將行業環境的變化轉化為了自己的優勢。
02
2020年，他們是如何逆勢增長的?
疫情黑天鵝對內容創業者最大的影響，可能就是廣告投放的整體下降，而廣告收入是大部分商業賬號的大頭收入。“回形針”2020年1986.6萬的收入中，來自視頻制作和廣告業務的收入達1908.5萬，占賬號全年收入的96.1%
M先生的公眾號在疫情影響下，廣告主投放也下降明顯，所以他在1月底便開啟了賬號的自救。M先生的公眾號內容是以服務當地用戶的實用性信息為主，在保持賬號調性的同時，M先生加入了防疫產品、農產品和水果食品等帶貨鏈接，增加賬號的變現渠道，減少營收下降的壓力。
郭郭的家人在疫情期間，經常在短視頻平臺上消磨時間，郭郭突然意識到視頻已經是一個大趨勢。一直深耕微信生態的她，決定用視頻號打開局面。
“郭郭的打怪日記”以創始人IP為定位，記錄了郭郭的日常工作和生活。豐富立體的內容，使得視頻號在運營一個多月后就開始了商業化，京東618、元氣森林、螺霸王等廣告紛紛出現在郭郭的內容中。而“下飯科技”則是背靠公眾號“WiFi新連接”，承接了來自騰訊、阿里、網易等科技互聯網大廠的資源。郭郭用all in視頻號的做法，將視頻化給圖文帶來的壓力，轉化為了自己的優勢。
而剛好轉做數碼類內容的督門，則是趕上了在家辦公、在家上課的大潮，通過自己的公眾號及朋友圈大力推廣居家辦公需要的數碼設備，用淘寶店鋪配合銷售。在疫情基本穩定后，督門又抓住了視頻號和直播的風口，迅速入局視頻號和淘寶直播。
面對2020年視頻化、直播化的大趨勢，大家不能否認，也不能拒絕。在采訪中，果醬妹和內容創業朋友們都不可避免地談到了直播帶貨和視頻號。
大部分采訪者，都表示2021年在保持圖文輸出的同時，也想要或進軍、或鞏固自己的視頻賬號。像郭郭一樣的頭部創作者，甚至已經在考慮深耕自身的社群并發力視頻號直播，而像是M先生和燕華等中腰部創作者，也希望能利用“公眾號-視頻號-小商店”形成自己的主動變現閉環。
指冷是個例外，他從2016年開始業余堅持文史類圖文內容的原創，賬號也一直有變現。當果醬妹和他聊到2021年的計劃與目前視頻化趨勢時，指冷以“古典自媒體人堅信文字的力量可以穿越時空”為理由，選擇拓展選題范圍，繼續深耕圖文領域。
無論是選擇開疆拓土，還是深耕當下，果醬妹相信這些內容創業者已經做好了迎接來自2021年挑戰的準備。這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。2020已經成為過去，但留下來的思考卻能啟發2021年。
任何時期都會有挑戰，對于內容行業的創業者來說，在認清自身賬號定位和需求后，積極擁抱時代潮流，便是逆勢增長之理。
