近日，Soul APP《真實的靈魂自有引力》系列宣傳片于全國各大電影院線、戶外屏、社交媒體、視頻網站上線，展現了1億Soul用戶溫暖善意的社交面貌，也刻畫出一幅精彩多元、積極進取的Z世代群像。在近期大熱的動畫電影《心靈奇旅》（英文名：Soul）前，宣傳片也以貼片廣告的形式播出，受到影院觀眾的歡迎。
在上海人民廣場、陸家嘴、靜安寺等各大地鐵站點燈箱，“真實的靈魂自有引力”系列海報也同步上線。海報以“人生AB面”為主題，展示了碼農、設計師、時尚博主等在職場上拼搏的年輕人，在Soul釋放真實自我、遇見志同道合好友的治愈經歷。
宣傳片靈感均來自平臺上真實的用戶經歷，講述了不同身份、地區的年輕人在面對人生種種喜怒哀樂之際，通過Soul上豐富社交功能偶遇志同道合的好友，彼此欣賞、相互激勵的故事。
作為片中的主角之一，21歲的Kai大學期間一直參加各種街舞比賽，面臨畢業的人生關口，Kai在Soul遇到了一群同樣熱愛街舞的好友。在大家的鼓勵下，Kai最終重新燃起對街舞的熱愛，決定在畢業之前再參加一次比賽，為夢想拼盡全力。
簡妮是一位青年音樂人，長期為商業公司進行創作讓她陷入了焦慮和迷茫，一個偶然的契機，她點開了Soul的語音匹配窗口，遇到一位同為音樂愛好者的朋友，兩人當即合作完成了一首歌曲并發布在Soul上。這段奇妙的經歷，讓簡妮對音樂創作有了新的感悟，對自己的職業規劃也有了新的方向。
為進一步傳遞“真實靈魂”的社交主張，在線下，Soul還開展了“靈魂出逃夜”觀影活動，以包場形式邀請近萬位Soul用戶前往電影院觀看《心靈奇旅》，一同在銀幕前體驗“真實靈魂”帶來的治愈力量。此外，用戶也可參與站內的“靈魂碎片收集”線上活動，通過每天一次的抽取和與其他用戶交換，集齊7種碎片，即有機會兌換《心靈奇旅》電影票。
如今，每天都有數以百萬計年輕人在Soul上與心靈契合的好友相遇相知、獲得治愈。作為網生一代，Z世代面對學業和工作的挑戰，渴望通過互聯網社交平臺排解壓力和傾訴煩惱，但在平臺上熟人圈子的約束下，年輕人卻常常無法真實表達自我。在傳統社交平臺之外，Soul提供了一個讓溝通重新聚焦心靈的社交場域，讓真實的靈魂在無壓力的社交氛圍中自由綻放，讓年輕人因真實而遇見彼此和產生共鳴，獲得社交帶來的滿足感和幸福感，這也是片中“真實的靈魂自有引力”的題旨所在。
為了引導用戶真實表達、樂意分享，Soul在諸多環節都作出了降低社交壓力的設計。在匹配環節，平臺致力弱化外形帶來的干擾，如不支持真人頭像，視頻聊天也只能用系統生成的“臉基尼”遮擋臉部；在信息流的呈現上，Soul也采用去中心化的分發機制，以匹配度和內容質量為優先，讓每個人的內容都得到公平展示，減少流量因素對用戶表達造成的干擾。
這些關鍵設計規避了線下關系和強目的性對社交行為的影響，相比起傳統社交平臺，更接近Z世代理想中的心靈社交場域，使Soul在年輕人群體中迅速積累起龐大的群眾基礎。2019年以來，Soul一度登上App Store社交榜首位，并長期保持在社交榜前列。
除了一對一深度交流，年輕人更能因相同的興趣愛好在Soul相聚。在平臺的“廣場”上，用戶可以為發布的內容打上標簽，從而界定自己感興趣的話題，并使內容觸達有相同興趣愛好的人，如音樂、文史、影視、游戲都是站內的熱門話題。此外，Soul也更注重發掘用戶在瀏覽內容、評論、聊天、搜索等行為中表現出的偏好，以此來為其推送可能感興趣的人和內容。
借助內容信息流、群聊派對等功能，興趣和文化偏好一致的用戶正在Soul上逐步聚合成大大小小的社群和圈層。年輕人在同一話題下熱烈討論，并通過朋友的二級關系網結交新的朋友，營造出“樂園式社交”的沉浸感，活躍度和交流深度大大提升，真實靈魂彼此之間的引力效應也被進一步放大并廣泛傳遞。
近年，隨著Soul用戶破億，在傳統社交網絡之外，一個專屬年輕人的社交場域正在浮出水面。通過喚醒用戶靈魂中的真實，Soul不僅提高了年輕人的獲得感和幸福感，也向外界展示了Z世代更加真誠美好的一面，傳遞尊重個體價值、促進個體發展的溫暖人文關懷。未來，在Z世代的互聯網話語權逐步提高、更深度參與到網絡空間建設的背景下，Soul對年輕人精神訴求的不斷發掘和回應，將進一步拓展Z世代社交場域的社會價值。
