回望2020，整個中國電影行業經歷了巨大的挑戰。在行業萬眾一心共同應對外部困難的同時，積極尋求產業升級與更多玩法，在行業內部創造新機遇也成為了疫情下電影行業的又一處精彩注釋。隨著喜劇新作《溫暖的抱抱》在年末上映，中國電影行業在這一年也終于走出陰霾，找到了后疫情時代的宣發新模式。
作為近年來電影宣發的常規傳播路線，“兩微一抖”通過社交話題、短視頻營銷和直播等方式對用戶進行內容種草，觸達用戶后在貓眼等購票平臺進行訂單轉化已經成為了影視宣發的主要方式。而隨著2020年年底貓眼與百度智能小程序開展深度合作，兩者為行業帶來了影視宣發的全新玩法。百度智能小程序通過在百度生態的內容營銷入口掛載貓眼智能小程序，觸達用戶并直接實現訂單轉化，幫助用戶實現從內容瀏覽到購票消費的一站式體驗。
貓眼在與百度智能小程序的聯合宣發中將自己的院線資源通過貓眼智能小程序接入百度生態獲取精準流量；百度則通過打通內部全場景流量，聯動百度APP、百家號、智能小程序、百度地圖、百度貼吧全矩陣產品進行推廣。年末《溫暖的抱抱》便融入到百度智能小程序服務中心夜市狂歡節活動中，作為觀影消費場景下的重要一環參與了聚合推廣，并為用戶送上30元觀影券的重磅福利。
在百度智能小程序的加持下，影視線上宣發做到了真正的“品效合一”，百度生態內《溫暖的抱抱》影片內容都將直接掛載在貓眼智能小程序，讓用戶在百度生態內可以順暢地進行內容消費與電影票購買。雙方通過豐富的營銷組合與促銷手段，極大地刺激了用戶購票觀影的熱情。而通過百度APP，《溫暖的抱抱》也獲得了360度全方位的宣發曝光，無論是參與百度APP下拉二樓服務中心的聚合營銷活動，還是百度生態內各大黃金位置的露出，用戶都可以通過直觀的交互直接進入貓眼電影影片票務平臺，隨時購票。受疫情影響，貓眼電影7月底在百度渠道恢復正常化售票。在百度智能小程序組件賦能、聯合宣發助力下進入快速增長通道，僅用5個月時間，便實現全年GMV與出票量的雙突破。百度智能小程序也成長為貓眼電影主端外第一大小程序交易渠道，
隨著國內防疫形勢轉好，下半年影視行業也漸漸迎來復蘇。從《八佰》、《我和我的家鄉》、《姜子牙》到《一秒鐘》，越來越多叫好又叫座的電影開始上映，各大平臺也開始花式宣發電影，直播帶貨、短視頻營銷、特惠預售等玩法層出不窮，其中，小程序始終是轉化鏈路最直接，轉化效率最高的渠道之一。
目前百度智能小程序已經擁有5億月活用戶，超過42萬智能小程序入駐百度生態，其中月活超過百萬的智能小程序已經達到240個，開源聯盟的合作伙伴拓展到55家。憑借搜索+信息流的精準營銷優勢，以及自身龐大的用戶基數與粘性，百度智能小程序無疑將成為影視市場新的增長渠道。
