短劇承載著印在現(xiàn)實(shí)生活軌跡中的情緒和夢(mèng)想,已成為許多人的情感寄托。短小精悍、節(jié)奏緊湊的短劇不僅充實(shí)了人們的碎片化時(shí)間,其市場(chǎng)潛力也正被激發(fā)。從趣頭條旗下米讀目前播出的幾部短劇來(lái)看,單集播放量最高超5千萬(wàn),集均播放量也高達(dá)500萬(wàn)量級(jí)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,大眾閱讀不斷變革升級(jí)。2019年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)292.8億元,預(yù)計(jì)2020年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)將達(dá)372.1億元。而商業(yè)變現(xiàn)一直是利益各方?jīng)Q議是否擁抱短劇新戰(zhàn)場(chǎng)的首要考量,也是影響短劇商業(yè)規(guī)模與開(kāi)展速度的重要變量。
今年9月,趣頭條旗下米讀與快手就短劇IP開(kāi)發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方資源置換之下,完成了網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同及網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)、內(nèi)容生態(tài)布局的全新探索。目前,米讀已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿書(shū)少女》、《一條刁妃》等八大內(nèi)容IP矩陣,涵蓋古風(fēng)、民國(guó)、都市、甜寵等多種題材。
此外, “網(wǎng)文IP+短視頻”變現(xiàn)之路上,趣頭條也在積極布局探索。趣頭條旗下米讀為快手提供平臺(tái)原創(chuàng)熱門(mén)小說(shuō)IP改編而成的短劇內(nèi)容,并于快手小劇場(chǎng)搶先獨(dú)播;快手則為獨(dú)播劇提供更多流量支持和宣發(fā)助力。目前,雙方已出品包括《閃婚萌妻》《河神的新娘》在內(nèi)的 22 部精品短劇,全網(wǎng)粉絲量突破1100萬(wàn),累計(jì)播放量超16 億。
與此同時(shí),在用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸養(yǎng)成的風(fēng)口,趣頭條旗下米讀順應(yīng)影視內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)律的經(jīng)營(yíng)邏輯,向市場(chǎng)拋出“付費(fèi)短劇”的新品類,成為“第一個(gè)吃螃蟹的”IP短劇制作平臺(tái)。并打造出“值得付費(fèi)的短劇都在米讀”的精品印象,以適應(yīng)觀眾逐漸提高的內(nèi)容消費(fèi)品味,而用戶的好評(píng)反饋又可以反哺內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)孵化更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)用戶與平臺(tái)共同成長(zhǎng)的良性循環(huán)。
如今,國(guó)產(chǎn)短劇正在朝著精品化、專業(yè)化的趨勢(shì)發(fā)展。接下來(lái),趣頭條將繼續(xù)聚焦資源,攜手更多流量IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,推出系列重磅自制IP內(nèi)容,建設(shè)更豐富、更精細(xì)化的短視頻內(nèi)容生態(tài),持續(xù)加強(qiáng)自身泛知識(shí)領(lǐng)域內(nèi)容布局。
