近日，備受年輕人喜愛的社交平臺(tái)Soul APP發(fā)布全新宣傳片《真實(shí)的靈魂自有引力》，以平臺(tái)上真實(shí)的用戶故事為靈感，展現(xiàn)當(dāng)代年輕人溫暖善意的社交面貌。宣傳片在全國(guó)各大電影院線、戶外屏、社交媒體、視頻網(wǎng)站上線，還在近日受到好評(píng)的動(dòng)畫電影《心靈奇旅》（英文名：Soul）放映前，以貼片廣告的形式播出，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。
在上海人民廣場(chǎng)、陸家嘴、靜安寺等城中熱門地鐵站點(diǎn)，Soul“真實(shí)的靈魂自有引力”系列海報(bào)也同步上線。海報(bào)以“人生AB面”為題，展示了不同職業(yè)身份的Z世代在Soul上釋放真實(shí)自我、獲得心靈治愈的經(jīng)歷，激起時(shí)下年輕人的共鳴。
宣傳片靈感均來自平臺(tái)上真實(shí)的用戶經(jīng)歷，講述了年輕人在面對(duì)人生種種喜怒哀樂之際，通過Soul上豐富社交功能偶遇心靈契合的好友，彼此欣賞、相互激勵(lì)的故事。
作為片中的主角之一，Emma是一名剛畢業(yè)的白領(lǐng)，出生于山城的她從小就渴望看海，但因工作繁忙，一直未能成行。一個(gè)周末，她在Soul的“廣場(chǎng)”上看到一段旅途上的視頻，畫面中正是自己一直向往的大海。點(diǎn)進(jìn)視頻發(fā)布者的頭像，交流下來才知道對(duì)方原來是一名旅游博主，不只游歷過大海，還走過森林、山脈和沙漠，在與對(duì)方那一個(gè)小小的聊天窗口中，她也看到了更大的世界，在忙碌的日子里，總能找到撫慰心靈的片刻寧?kù)o。
21歲的Kai大學(xué)期間一直參加各種街舞比賽，期待畢業(yè)后能成為舞臺(tái)上的職業(yè)舞者，但面對(duì)來自家庭和社會(huì)的壓力，臨近畢業(yè)，他也開始考慮找一份朝九晚五的工作安定下來。在這一人生關(guān)口，Kai在Soul遇到了一群同樣熱愛街舞的好友，他們都有著把街舞作為終身職業(yè)的共同目標(biāo)，也面臨夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)之間的抉擇。在一位已經(jīng)成為專業(yè)舞者的好友鼓勵(lì)下，Kai最終重新燃起對(duì)街舞的熱愛，決定在畢業(yè)之前再參加一次比賽，為夢(mèng)想拼盡全力。
在發(fā)布宣傳片以外，Soul還在線下同步開展了“靈魂出逃夜”觀影活動(dòng)，以包場(chǎng)形式邀請(qǐng)近萬位Soul用戶前往電影院觀看《心靈奇旅》，一同在銀幕前體驗(yàn)“真實(shí)靈魂”帶來的治愈力量。此外，用戶也可參與站內(nèi)的“靈魂碎片收集”線上活動(dòng)，通過每天一次的抽取和與其他用戶交換，集齊7種碎片，即有機(jī)會(huì)兌換《心靈奇旅》電影票。
Soul借助“真實(shí)的靈魂自有引力”的品牌主張，呼應(yīng)著年輕人心靈深處對(duì)通過社交充實(shí)精神世界、塑造更好自我的期待。Z世代作為第一代“網(wǎng)絡(luò)原住民”，成長(zhǎng)過程中伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速下沉。對(duì)于他們來說，互聯(lián)網(wǎng)不只是工具，更是不可或缺的生活方式。隨著當(dāng)代社會(huì)工作與生活節(jié)奏不斷加快，建立和維護(hù)線下社交關(guān)系的成本越來越高，年輕人也更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)拓展社交圈，對(duì)在線社交平臺(tái)的訴求不再局限于通信功能，而是突破既有的人際關(guān)系限制，認(rèn)識(shí)志同道合的好友，通過真實(shí)表達(dá)和高效交互滿足社交需求。
在這一背景下，Soul從匹配和內(nèi)容分發(fā)等方面著力引導(dǎo)用戶釋放真我，讓社交重歸心靈。一方面，Soul的匹配機(jī)制基于用戶的興趣、性格等精神特點(diǎn)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，通過語音、視頻、群聊等豐富社交功能，為用戶推送最感興趣的人和內(nèi)容；另一方面，Soul也立足去中心化的運(yùn)營(yíng)理念，優(yōu)先以匹配度和內(nèi)容質(zhì)量而不是熱度進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，讓每個(gè)有趣靈魂都有展示自己的機(jī)會(huì)，從而為用戶免除對(duì)于流量的顧慮，更愿意真實(shí)表達(dá)。
在心靈匹配的基礎(chǔ)上，Soul還通過信息流和群聊派對(duì)等功能，引入社群化元素，不僅豐富了社交玩法，促使用戶有更強(qiáng)烈的表達(dá)意愿，也幫助用戶通過社群中的關(guān)系鏈，結(jié)交朋友的朋友，從而更有可能遇見同頻的靈魂。目前，音樂、文史、游戲、寵物等都是Soul用戶的熱門討論話題，越來越多年輕人正通過Soul的話題標(biāo)簽找到興趣愛好相同的朋友，因?yàn)橥孟嗑邸⑼ㄟ^文化會(huì)友，已經(jīng)成為Z世代重要的社交方式。
通過創(chuàng)新的心靈社交理念，Soul正打破傳統(tǒng)在線社交模式，充分發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)“連接人”的力量，讓人與人在真誠(chéng)溝通中走向更廣闊的心靈世界，升華自我，共情他人。Soul營(yíng)造的溫暖善意社交氛圍，不僅激發(fā)了新一代年輕人的美好心靈，展示出積極向上的精神風(fēng)貌，也逐步塑造出一個(gè)受年輕人認(rèn)可、代表年輕人的社交品牌，不斷提高年輕人從社交中收獲的獲得感和幸福感。
