“未來知識生產(chǎn)可能70%以上來自普通人”今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊，在一次演講上曾經(jīng)這么說過。
在推薦引擎時代，內(nèi)容的生產(chǎn)更加碎片化，它不再是基于社交關系來做傳播了，而是直接基于大數(shù)據(jù)，用大數(shù)據(jù)時刻關注每一個人，把他感興趣的信息推送到他面前，用戶不需要關注仍然可以獲得信息，而且是適合你的精準信息。這個時候，其實對生產(chǎn)也有非常大的影響，因為連接更加碎片化，通過技術來達到這種更加碎片化，導致生產(chǎn)也比以前更加碎片化，每個人都可以貢獻認知盈余。什么是認知盈余，是來自于一本書，他核心的觀點是――未來知識的生產(chǎn)一定不是專業(yè)機構完全把持的，70%以上可能來自于在座你我這樣的普通人。
這一點與阿里巴巴在內(nèi)容營銷的觀念不謀而合。推薦引擎也是人工智能的一種表現(xiàn)形式，基于大數(shù)據(jù)將內(nèi)容精準地推送給用戶閱讀，但人工智能無法產(chǎn)出內(nèi)容，優(yōu)質的內(nèi)容始終離不開人類的生產(chǎn)。
這意味著，無論你是否有專業(yè)的電商經(jīng)驗，只要是某個內(nèi)容領域里面的專研者，就有可能參與到內(nèi)容營銷這一浪潮里面去。
(阿里創(chuàng)作平臺的角色認證頁面)
從早期的BBS、電視導購，到蘑菇街、小紅書等UGC內(nèi)容平臺，內(nèi)容營銷一直都在發(fā)展，近兩年逐漸成為新的風口而被人們所熟知，在自媒體人仍在煞費苦心地希望將廣告做軟的時候，內(nèi)容營銷者們已經(jīng)在光明正大地“賣貨”了。
通過內(nèi)容，給用戶帶來“感性評估”的狀態(tài)，讓消費者在不自覺的情況下產(chǎn)生了消費心理的變化。換句話說，這就是過去一篇10w+公眾號軟文(賣貨的)所帶來的效果。然而這個過程往往很漫長。而在淘寶，這已經(jīng)不是一件新鮮事，過去的一篇10w+，足以成為內(nèi)容創(chuàng)作者們鼎足膜拜的信仰，在淘寶，最高可以飆升到800w+。
淘寶大數(shù)據(jù)算法+優(yōu)質內(nèi)容+優(yōu)質商品=一次有意思的內(nèi)容營銷
如果你有著內(nèi)容的生產(chǎn)能力，不妨將內(nèi)容輸出到淘寶，嘗試給用戶帶來有價值的導購內(nèi)容信息。你可以通過一則淘寶頭條，向用戶種草某個有趣的品牌;通過一則清單攻略，如數(shù)家珍地與用戶們分享“什么值得買”。這些內(nèi)容，都將浮現(xiàn)在淘寶的各個頁面，在首頁的各個流量入口，甚至是商品詳情頁。
想成就一次有意思的內(nèi)容營銷，除了算法和優(yōu)質內(nèi)容的生產(chǎn)者，商家的參與也是必不可少的一環(huán)。如何讓自己的產(chǎn)品搭載到一條優(yōu)質內(nèi)容中，傳播給若干的精準用戶?這就需要找到淘寶的MCN機構進行投放。
一家成熟的MCN機構，除了具有數(shù)量龐大的簽約創(chuàng)作者外，還需要有一定的品牌合作案例，以及專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)技術。
作為淘寶最大的MCN機構，刺猬自媒體已服務了諸如寶潔、沙宣、雅詩蘭黛、慕思、美的等眾多知名品牌，有著一套成熟的服務體系，旗下優(yōu)質的簽約創(chuàng)作者已近千人。作為一家全能型的MCN機構，在圖文、短視頻、直播、VR等不同載體的內(nèi)容形式上，也有自己的專業(yè)之處，值得一提的是，目前，刺猬自媒體是淘寶首家VR視頻服務商。
