會說話的湯姆貓家族IP已經持續運行十二載，依然人氣在線，深受休閑類游戲用戶的追捧。據數據統計，該IP旗下游戲的全球下載量累計超過150億，月活躍用戶超過4.1億。休閑用戶這個群體基數龐大，他們歷經了千禧年代的游戲萌芽期，已經逐漸過度到游戲成長期。在對游戲產品的選擇和要求上也越來越挑剔和有著個體獨特的看法。面對這些對游戲要求日益“嚴格”的休閑用戶，湯姆貓家族IP旗下的游戲產品也在不斷地持續優化迭代，在產品調優上，非常重視與用戶的交互。也正因為如此，這個IP才能在激烈競爭的游戲市場上占據一席之地。把用戶作為根本，才能為IP注入不斷續航的生命活力。除了線上看重用戶交互，線下也不能例外。近日，會說話的湯姆貓IP聯合vivo游戲共同舉辦了“新年大聯萌”主題的線下體驗活動。
本次線下活動很巧妙地選取“寒假期間和臨近新春“的雙節點，這個時間段正是玩家們活躍于游戲的高峰期。活動的舉辦地點上也是別出心裁，選在人流量大、年輕人聚集的vivo杭州旗艦店。vivo旗艦店圍繞“會說話的湯姆家族IP”形象進行裝扮，并融入了“新春“、“萌”的元素。為了給玩家營造了沉浸式的游戲場景體驗，湯姆貓家族IP品牌方和vivo可真是下足了功夫。
該活動預熱期間進行全方位多維度的宣傳推廣，vivo游戲中心為湯姆貓家族IP設立了論壇專題頁面、應用商城banner硬廣曝光、PUSH定向推送、雙方的官方微信公眾號、官方微博等官媒矩陣也進行深度地聯動。將活動信息垂直精準地傳遞到游戲玩家和vivo用戶群體中。除此之外，在全網進行擴散傳播，并邀請了杭州本地號針對性區域傳播達到線下引流的目的。縱向垂直化將宣傳信息精準地推送到IP玩家和vivo用戶中，橫向輻射到泛娛樂大眾群體中。
湯姆貓vivo新年大聯萌的活動以集卡的形式貫穿整體，三大集卡點為《我的湯姆貓2》超級游戲體驗區、“沃”和湯姆貓家族的快樂合拍、湯姆貓祝福投遞站。據舉辦方透露，在設置這一系列的線下游戲時遵循四大原則：互動性強、趣味性指數高，用戶參與門檻低、中獎率高。這也極大地提高了玩家的參與積極性，給以玩家更加完善的游戲體驗感。玩家只需參與活動即可輕松獲得集卡并參與抽獎。
“湯姆貓vivo新年大聯萌”活動中選取了IP旗下的人氣王《我的湯姆貓2》做為主推產品。《我的湯姆貓2》是一款寵物養成手游，它延續了曾火爆全球的手游《我的湯姆》的經典玩法和萌系風格，并在此基礎上做出更多創意玩法的升級。該產品剛上線便深受廣大玩家的喜愛和追捧，在游戲行業內也斬獲了多項大獎，如硬核聯盟M.H.A大會黑石獎“年度最受期待游戲”， 金茶獎“2019最值得期待移動游戲”，以及今年金陀螺獎“年度人氣IP類游戲獎”等等。本次的聯合活動中，該游戲內設置了融入vivo元素的三大福利活動。玩家只需登錄游戲，便可在“每日簽到福利”、“驚喜轉盤”、“超值兌換活動”中獲取相應的游戲禮品。
會說話的湯姆貓IP與vivo游戲中心的聯動中，線上以《我的湯姆貓2》為載體進行游戲內的深度植入合作，線下依托于vivo旗艦店打造沉浸式的玩家交互活動。打破了線上線下的壁壘，為玩家打造更加融合的交互體驗。展望未來，會說話的湯姆貓家族和vivo游戲中心會不斷探索出更多新穎、有趣的聯動方式。
