隨著國家政策的加強(qiáng),音樂版權(quán)授權(quán)在行業(yè)內(nèi)形成共識,而互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來音樂的多元化多場景消費,音樂被廣泛應(yīng)用到各商業(yè)領(lǐng)域,促進(jìn)了商用音樂平臺的快速發(fā)展。
對于QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等是面向普通大眾的音樂平臺,而商用音樂平臺則主要提供面向廣告、影視綜藝、游戲、直播等領(lǐng)域的音樂素材,或作為背景音樂在公共場所播放。
1月13日,HIFIVE(嗨翻屋科技)旗下曲多多(AGM)發(fā)布首篇商用音樂使用情況解讀報告,報告從商用音樂使用場景、類型、授權(quán)方式以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展和商用授權(quán)關(guān)系等多個方面進(jìn)行回顧與整理。基于曲多多(AGM)在商用音樂領(lǐng)域豐富的版權(quán)內(nèi)容和大量的授權(quán)數(shù)據(jù),將泛娛樂時代商用音樂的使用情況進(jìn)行分析,以期為音樂人的創(chuàng)作、版權(quán)音樂需求方的使用以及對行業(yè)有進(jìn)一步了解需求的人士,提供一定參考。
2020年,國內(nèi)對于音樂版權(quán)的管理持續(xù)加強(qiáng)。北京高法發(fā)音樂侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)、新著作權(quán)法落地(2021年6月1日開始實施),多項條款的出臺形成合力,對國內(nèi)音樂市場的規(guī)范發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用。而隨著政策及市場教育的深入,版權(quán),音樂維權(quán)的意識加強(qiáng),音樂公司、平臺以及創(chuàng)作人勇于發(fā)聲維護(hù)自身權(quán)利,加大了打擊盜版音樂、音樂侵權(quán)的力度。以上都表明,國內(nèi)正版音樂生態(tài)體系正在逐步建立,音樂正版化已成為各大音樂平臺的共識。
曲多多(AGM)作為國內(nèi)知名的商用音樂授權(quán)平臺,與索尼/ATV和EMI Publishing(百代)、環(huán)球制作音樂等數(shù)百家國內(nèi)外音樂公司、數(shù)萬名音樂人合作,擁有和獲授權(quán)近千萬的商用正版音樂曲庫,是國內(nèi)商用音樂曲庫最大的平臺之一。基于平臺2020年商用音樂授權(quán)數(shù)據(jù),進(jìn)行梳理和分析。
商用音樂的授權(quán)情況與各地經(jīng)濟(jì)水平基本呈現(xiàn)較為一致的對應(yīng)關(guān)系;
版權(quán)是重要的知識產(chǎn)權(quán),是促進(jìn)文化繁榮和科技創(chuàng)新的重要動力,社會對于音樂版權(quán)的認(rèn)知、地域產(chǎn)業(yè)分布等對于商用音樂授權(quán)有著重要影響。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與商用音樂授權(quán)使用層面,通過商用音樂授權(quán)指數(shù)與各地GDP總量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,北京、上海作為國內(nèi)的政治中心、經(jīng)濟(jì)中心其商用音樂授權(quán)情況遠(yuǎn)高于GDP對應(yīng)情況。
(各省市GDP總量與商用音樂使用指數(shù)數(shù)據(jù))
短視頻興起,催生大量商用音樂授權(quán)需求
商用音樂具有豐富的使用場景,其包括影視綜藝、自媒體/MCN內(nèi)容制作;電視廣告、企業(yè)宣傳等廣告營銷;汽車車載、智能家居等終端內(nèi)嵌以及商場、超市、酒店等線下公播,還有直播等場景中,音樂使用無處不在。
從報告數(shù)據(jù)看,商用廣告作為音樂授權(quán)的傳統(tǒng)用途,仍是商用音樂最大的需求場景;但隨著短視頻的興起,UGC內(nèi)容創(chuàng)作爆發(fā)式增長,催生了大量商用音樂授權(quán)需求,該場景授權(quán)占比超過36%;
2020年,曲多多(AGM)與浙報融媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作,牽手米未傳媒、蜻蜓FM、中國體育、洋蔥、青藤文化、白羊文化等眾多行業(yè)頭部機(jī)構(gòu),為騰訊游戲、華為、vivo、美團(tuán)、B站、必勝客等眾多知名客戶項目提供正版音樂授權(quán)服務(wù),合作伙伴不斷增加,這也表明各行業(yè)對于音樂版權(quán)也越來越重視。
曲多多(AGM)依托智能音樂標(biāo)簽技術(shù)為平臺作品貼上精準(zhǔn)定位的音樂標(biāo)簽,對用戶可幫助其快速找到想要的音樂,而依據(jù)標(biāo)簽,也可對平臺授權(quán)作品進(jìn)行更好的運(yùn)營和管理。在對音樂標(biāo)簽簡化處理后,對于音樂授權(quán)使用情況能進(jìn)行簡要分析。
流行、電子、純音樂作品獲商用市場青睞
近年,隨著各嘻哈/說唱/街舞類綜藝熱播,此類型音樂興起并受到大眾的追捧和喜愛,但在商用音樂授權(quán)中,嘻哈、搖滾等音樂并沒有很受歡迎。從音樂風(fēng)格來看,流行音樂仍擁有最廣泛的使用;其次為電子、民謠、中國風(fēng)作品。另外,從報告數(shù)據(jù)中也可看出,超60%的商用音樂為純音樂,并不需要人聲演唱。
不管是廣告、影視劇還是短視頻,內(nèi)容要出彩,需具備“情感”和“氛圍”,而不同類型的配樂有著烘托氣氛、節(jié)奏卡點、強(qiáng)化內(nèi)容等功能,通過對音樂情緒標(biāo)簽進(jìn)行分析,可看出歡樂、激昂類的音樂更受到使用者喜愛,除外,展現(xiàn)夢幻、溫柔、神圣情緒的音樂也更受歡迎。
在慶祝節(jié)日這件事上,人們的熱情都十分高漲,音樂人和內(nèi)容創(chuàng)作者也不例外,節(jié)日歌曲的共同點是功能性強(qiáng),內(nèi)容的創(chuàng)作讓位于節(jié)日氣氛的烘托,有著明顯的創(chuàng)作元素。在商用音樂層面節(jié)日歌曲具有明顯的時令性,對于國慶節(jié)、春節(jié)等此類全民性節(jié)日,商用音樂授權(quán)使用指數(shù)較高。
除以上類型分析外,報告也從商用音樂在音樂地域、音樂年代性、授權(quán)區(qū)域、期限、渠道等層面進(jìn)行了分析,可看出亞洲音樂和世界音樂使用最多;90年代-21世紀(jì)的音樂作品在商用音樂授權(quán)使用中有更多應(yīng)用;針對版權(quán)音樂授權(quán),更傾向于全球、全渠道、隨片永久的授權(quán)方式。
版權(quán)是音樂的價值所在,無版權(quán)難立足
在連續(xù)多年的市場教育后,用戶的版權(quán)意識已逐漸改變,消費者版權(quán)意識的覺醒,對于音樂市場的發(fā)展和音樂人創(chuàng)作來說,是一件好事。
不同于流行音樂在版權(quán)問題上的復(fù)雜性,商用音樂平臺和版權(quán)所有者之間的關(guān)系相對平等,平臺拿到整套版權(quán)的代理權(quán),可在很大程度上降低獲取版權(quán)的溝通成本,提升交易效率。另一方面,平臺對庫里的版權(quán)音樂進(jìn)行數(shù)字水印處理,以此打通版權(quán)的跟蹤路徑,可有效進(jìn)行音樂監(jiān)測。
HIFIVE音樂數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺,擁有行業(yè)較為領(lǐng)先的監(jiān)測技術(shù)手段,目前已為超過700w的音樂作品提供監(jiān)測服務(wù),監(jiān)測范圍涵蓋全網(wǎng)主流平臺,
對于需求方而言,相比于定制音樂的高成本以及音樂侵權(quán)的風(fēng)險性,在音樂電商平臺上選購商用音樂,不失為性價比最高的方案,而且,電商化的交易流程,過程透明、公平,也奠定了相對公平合理的版權(quán)音樂授權(quán)環(huán)境。
HIFIVE(嗨翻屋科技)是一家在AI音樂技術(shù)和版權(quán)內(nèi)容擁有核心競爭力的公司,能為不同行業(yè)客戶提供SAAS產(chǎn)品化的音樂授權(quán)授權(quán)服務(wù)。旗下曲多多(AGM)商用音樂授權(quán)網(wǎng)站可為您提供“在線選曲—下載試用—正版授權(quán)”的一站式音樂授權(quán)服務(wù)。
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