1月14日，由全球權威的品牌發展與重塑雜志Transform Magazine主辦的Transform Awards（亞太區） 頒獎禮盛大舉行。作為品牌策略與設計領域的全球級年度盛會，今年的Transform Awards繼續對過去一年中表現卓越的品牌與案例進行表彰。其中，騰訊音樂娛樂集團憑借創意與內涵并重的四周年品牌煥新"無限羽翼"項目，一舉榮獲包括"全場最佳整體視覺識別獎"在內的五項大獎，不僅令其在"創造音樂無限可能"這一品牌愿景上的實踐再獲權威認可，更開啟了騰訊音樂娛樂集團成為用戶"Love Mark（至愛品牌）"的新起點。此外，獲得Transform Awards獎項的品牌還包括可口可樂、大眾汽車、耐克等國際知名品牌。
以品牌戰略、執行、內容和效果評估為側重點，旨在表彰全球品牌發展中的最佳實踐，Transform Awards在多年的發展歷程中不斷挖掘出極富價值的品牌戰略思想與創造力，已成為品牌策略與設計領域備受矚目并極具含金量的重要獎項。此次，騰訊音樂娛樂集團一共獲得全場最佳整體視覺識別獎（Best overall visual identity）金獎，最佳品牌革新獎（Best brand evolution）金獎，TMT技術傳媒類最佳視覺識別獎（Best visual identity from the technology, media and telecommunications sector）金獎，最佳視覺視頻獎（Best use of a visual property）銀獎，最佳創意獎（Best creative strategy）銀獎五項大獎，多個獎項品類的涵蓋凸顯了TME集團品牌煥新帶來的多維價值。
以音樂鑄造"無限羽翼"，品牌戰略與形象廣受認可
在剛剛過去的2020年，TME騰訊音樂娛樂集團迎來成立四周年，在積累了豐富的產業經驗的同時，也更加明確了以內容生態持續探索新邊界的品牌使命。為了更清晰地傳遞"創造音樂無限可能"理念，在成立四周年之際，騰訊音樂娛樂集團進行了品牌煥新，發布了全新的品牌視覺形象「THE WINGS 無限羽翼」，帶著全新的品牌價值主張，強調了音樂和人的聯結：將音樂融入生活，將價值賦予行業，通過構建完整的、多樣的音樂娛樂生態，與在音樂中的每一個人展開共創的翅膀，賦予音樂更多想象力。
初心與堅守、想象與未來、開放與共創。這是作為產業相信者的騰訊音樂娛樂集團通過品牌煥新傳遞出的品牌價值觀。懷著為更多相信者鑄就夢想翅膀的決心，在過去的一年，騰訊音樂娛樂集團在疫情帶來的未知與挑戰中繼續引領產業前行，并憑借全球獨特的"在線音樂+社交娛樂"雙引擎驅動模式，對"一站式"音樂娛樂服務進行優化升級，不斷激發用戶的共鳴點。
誠如騰訊音樂娛樂集團的美好寄予，「THE WINGS 無限羽翼」在設計上以代表音樂（Music）的 "M"為核心，右側保留集團誕生之日的原有設計，代表使命與初心從未改變，左側則采取開放式設計，具有無限延展的想象空間。在「THE WINGS 無限羽翼」的開放表達模式中，品牌的個性態度通過創意的海報設計得到彰顯，當兩片羽翼一同展開，不僅代表了騰訊音樂娛樂集團對更多音樂場景價值的探索，也寓意TME始終與身在音樂行業中的每一個人相互協作、彼此成就，共同創造音樂無限可能。
是成為"Love Mark"的新起點 更將創造音樂營銷新浪潮
帶著以QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌為代表的生態化產品矩陣，騰訊音樂娛樂集團不辜負每一份熱愛，用"心"拉近與用戶的距離，不僅再次實現了付費用戶與付費率的創紀錄增長，還通過挖掘創新業務價值潛力，為用戶提供了更豐富多元的音樂娛樂場景，以音樂為維度，為用戶帶來更多愛的記憶與體驗，也因此被更多用戶喜愛。騰訊音樂娛樂集團正在不斷打造用戶心目中的"Love Mark（至愛品牌）"。
2020年，融合線上線下的音樂超現場演出品牌TME live的推出，不僅以創新形態的演出模式和前沿的數字影音技術打造了在線演出的新標桿，五月天、劉若英、陳奕迅、劉德華、周深、張惠妹、Billie Eilish等國內頂尖與全球化的歌手陣容、精良的制作品質，以及為大眾提供后疫情時代下的音樂娛樂生活，令其成為了國內最廣泛樂迷的"許愿池"，完成了很多歌迷"有生之年"的心愿。
同時，音樂作為內心的圣所，其以內容為紐帶的用戶連接方式，能撬動用戶的情感與共鳴，讓品牌更具溫度與生命力。而擁有超8億月活躍用戶的騰訊音樂娛樂集團，匯聚了國內最廣泛樂迷的熱愛，正在成為連接用戶與品牌的新平臺。伴隨著「THE WINGS 無限羽翼」這一全新品牌超級視覺符號的推出，騰訊音樂娛樂集團也正在升級集團與旗下平臺的品牌營銷能力，創造品牌音樂營銷的新浪潮。
在2020年7月集團成立四周年之際，騰訊音樂娛樂集團跨界聯合寶潔、聯想ThinkPad、滴滴出行等27家涵蓋大眾生活方方面面的國民級品牌，發起#音樂重啟生活#音樂公益特別策劃，而在12月的集團上市兩周年#TME甜蜜發糖節#特別策劃中，更是吸引了伊利、飛利浦、I DO 、大悅城等49家知名品牌跨界。集團全新子品牌TME live，在推出的第一年，就獲得了雪碧、Intel、BOSE等國際知名品牌的青睞與贊助。
面對瞬息萬變的泛娛樂市場與年輕消費族群，2021年，騰訊音樂娛樂集團開啟全新音樂引力場，重磅發布音樂全場景營銷資源，以新聲能量場（系列校園音樂活動）帶動年輕市場營銷、以聲響聚焦場（盛典級營銷）帶動品牌深度植入、以聲浪釋放場（持續性的線上演唱會）帶動品效合一的營銷、以聲效魔術場（滲入APP日常體驗端）協助品牌滲透到用戶的日常生活中，創造引領音樂營銷新潮流。
新年已至，帶著來自Transform Awards 3金2銀的榮譽，TME騰訊音樂娛樂集團也將繼續堅守"為用戶創造美好，為產業探索前路"的責任，通過日益成熟的內容生態共建與場景生態布局，不斷突破框架、提升音樂多元價值，持續帶來先進、智能、優質的音樂娛樂體驗，用音樂羽翼承載更多用戶、音樂人和合作伙伴的夢想與藍圖、希冀與陪伴，和所有音樂的相信者與熱愛者一起，創造音樂無限可能。
