在疫情反復的當下,似乎春節出門玩耍的計劃又將被按下暫停鍵,直播、線上演唱會、手游等消遣模式繼續為宅家人群提供宣泄口。為賦予“中國年”營銷更深層的品牌精神內核,新銳消費品牌Bananain蕉內「紅色計劃 2021」公益項目,跳出大福大吉的傳統框條,與國民級游戲歡樂斗地主跨界合作,賦予新年產品更多“年味”。
「歡樂吽」聯名禮盒,雙倍歡樂步步好運
用特色紅品反饋新一代對新一年認真的祝福與期待,蕉內今年首次聯手游戲IP——歡樂豆,在牛年來臨之際推出「歡樂吽」聯名襪子禮盒,融合中國紅與歡樂斗地主中的經典元素——春天、順、加倍和王炸,為消費者帶來牛年開運利器,步步歡樂!步步好運!
此次的聯名襪推出兩款“紅運”好物:歡樂刺繡、玩家暗號,設計工藝上延續蕉內一如既往的“無感”體驗,采用刺繡工藝和無骨縫合接縫工藝。除了兩款聯名襪,禮盒還包含如“快點吧,我等到花兒都謝了”、“不要走決戰到天亮“、“你是MM還是GG”等斗地主經典臺詞的周邊貼紙及新春紅包,讓新的一年,好運加倍,歡樂也加倍。
牛年造勢:歡樂吽齊聚,集牌兌吽禮
品牌聯名浪潮一波接一波,想要出圈愈加艱難,新鮮的營銷姿態是品牌跨界的課題。恰逢春節降至,蕉內在各大社交平臺掀起新年抽運勢簽的風潮,通過運勢大抽牌讓消費者搏個新年好彩頭,收集2021年關鍵詞。
結合年輕人常用來自侃的“禿頭青年”、“貧困戶”、“帶薪摸魚”等現象,蕉內利用“脫貧不脫發”、“發財不發胖”、“滿滿桃花力”等逗趣的文案喚起消費者對新一年的美好期待,一輪互動后,蕉內與歡樂斗地主發布新一波集圖任務,集齊五張好牌,兌換特制吽禮。一系列的互動帶來火熱的討論熱潮,一片紅火熱鬧的景象恰恰契合了此次紅火歡樂過新年的主題。
Bananain蕉內一直關注向善的力量,從2018年開始發起「紅色計劃」公益項目,每年從中抽取部分銷售利潤,匹配捐贈給兒童慈善機構。在這個特殊的節點,蕉內「紅色計劃2021」與歡樂斗地主找準跨界產品與春節文化的互動觸點,與用戶建立更多的情感鏈接,持續分享價值,推動品牌“善”經濟。
