1月18日，抖音首次發布《2020抖音娛樂白皮書》，白皮書以“新娛樂 新生態”為主題，內容涵蓋、明星篇、電影篇、劇集篇以及綜藝篇四大篇章，透析了2020年抖音站內用戶行為以及影劇綜等文娛趨勢。
《2020抖音娛樂白皮書》基于抖音平臺龐大的用戶群，深度洞察分析用戶的使用時長、使用習慣、內容選擇、消費現狀等大數據，結合年度文娛大事件、用戶消費以及文娛行業生態等打造出一份反映用戶真實需求且對行業極具參考價值的白皮書。
綜藝創新需求愈加突顯，綜藝借短視頻“東風”破圈
在2020上半年，綜藝因疫情受阻，現場攝制只能紛紛按下“暫停鍵”，“云綜藝”順勢而出，各平臺運用新模式、新玩法、新概念創新節目內容，為節目拓寬想象邊界。而在2020下半年，《乘風破浪的姐姐》《這！就是街舞3》等爆款綜藝的重磅來襲，令綜藝市場逐漸回暖，呈現出良性發展趨勢。
《2020抖音娛樂白皮書》數據顯示：抖音綜藝市場發揮潛力巨大，抖音綜藝各維度全面上漲。綜藝點贊內容超29.59億，評論量超1.38億。可見抖音綜藝內容不斷擴張，生態蓬勃發展，獲得更多流量注入平臺。
女性用戶、80后成綜藝消費主力軍，集中夜間消費
從人群畫像上看，女性用戶成為抖音綜藝消費主力軍，占比63%。31-40歲的80后用戶人群比例最高，達34%。新一線城市用戶綜藝消費需求更旺盛，占比23%。從用戶行為上看，抖音綜藝興趣用戶集中夜間消費，綜藝作為當前主流的文化娛樂消費之一，用戶結束一天工作后依靠綜藝“回血”，抖音綜藝成為用戶情緒釋放的重要出口。
隨著綜藝作品層出不窮，抖音用戶對綜藝的關注度也不斷提升。白皮書顯示，抖音綜藝興趣用戶標簽中#拍攝#占據第一位，比例高達82%；其次為#影視#高達47%；#演繹#占比37%，#生活#占比28%。
用戶對優質內容有著高需求和高要求，拒絕流水賬的內容輸出，更愛金句頻出、快樂治愈、戲劇化劇情的綜藝內容。從白皮書統計的抖音站內綜藝年度榜單中可以看出，《演員請就位》、《乘風破浪的姐姐》、《火星情報局》通過節目的引發的社會思考，節目內容的內在涵養，更易擊中用戶的內心，引發用戶關注與喜愛。
縱觀2020年的綜藝市場，頭部綜N代仍占據主流，成為綜藝市場的中流砥柱；同時新生綜藝的多元化探索，不斷破圈出局，成為現象級爆款綜藝。
與此同時，從類型上看，競技類、歌舞類上榜比重大。隨著同題材不斷加劇的競爭，綜N代節目需要從多維度激發內容創新，多鏈路宣發煥發節目新生。在2020單條播放量最高視頻TOP10中，《聲臨其境》和《王牌對王牌》在抖音上發動全民挑戰，增大在社交場上的發聲，讓節目內容更好地發揮最大價值。
隨著近年短視頻平臺的蓬勃發展，綜藝的角逐也需要從多角度入手，激發自身內容活力，借助短視頻“東風”，讓自身價值得到提升。
臺網共同發力宣推，抖音已成綜藝營銷重地
抖音除了站內自身的營銷，更以全鏈路的臺網聯動的方式，為市場不斷推出爆款綜藝。
浙江衛視作為由短帶長的實踐者，使《王牌對王牌》得到全新能量的注入。抖音與浙江衛視攜手并進，不僅將抖音熱梗、熱歌融入到節目中，還策劃#反手涂口紅挑戰 和#拇指跳遠 兩個爆款話題挑戰賽，掀起全民互動。最終節目官抖視頻總播放量超40億，點贊過1億，節目官方賬號漲粉400萬，讓節目得到極大的流量反哺。
在網絡平臺上，芒果TV以絕對的創新、優質、高質量的綜藝作品在抖音平臺持續發力，打造出《乘風破浪的姐姐》等爆款綜藝的短視頻玩法。策劃發起主題曲《無價之姐》的#姐姐舞挑戰，結合姐姐們個人抖音號強勢帶動全民參與挑戰，話題播放量高達18億，而節目累計上抖音熱搜261次，主話題播放量不斷突破新高，成為2020年當之無愧的現象級綜藝。
全鏈路的臺網聯動營銷讓綜藝節目煥發生機，激發自身內容活力，助力節目與平臺流量雙向并趨，拓展綜藝的更多可能。
抖音通過生態蓬勃的站內內容，精準捕捉綜藝用戶需求，為綜藝行業提供破圈、破局方法論，成為各家平臺綜藝的社交媒體營銷重地，進一步窺見文娛產業發展的方向。為抖音娛樂自身賦能的同時，相信這份白皮書也能讓文娛行業得到更高價值的提升。
