“流量是廣告的命根，廣告是視頻的命根”。
隨著短視頻時代全面到來，這句長視頻時代的鐵律，似乎反而讓事情陷入了僵局——PUGC短視頻天然帶有碎片化基因，注定了不可能像長視頻那樣大玩貼片廣告。視頻平臺和內容創作者們都陷入了思考：一邊是用戶體驗，一邊是內容變現，這兩者真的能兼容嗎?
Channel T線下落地，土豆加速破解流量變現難題
Channel T是土豆PUGC在淘寶、天貓等平臺擴展商業化的上升通道。早在今年三月，阿里宣布全新土豆短視頻戰略的同時，Channel T計劃就已通過淘寶二樓、淘寶臺及阿里系多平臺等三層合作模式，完成了線上整合。而在近日，借淘寶造物節之機，Channel T更進一步，正式落地線下，將PUGC視頻與賣家店鋪直接關聯，打造了更快捷高效且精準的短視頻+電商內容變現路徑。這個計劃有趣的地方在于，有了Channel T之后，在阿里生態內，短視頻不再是廣告的對立面，而是身兼內容與廣告雙重屬性，并且有機會實現與電商平臺的直接打通，也就加速了其商業化變現速度。Channel T如一把利刃，破了短視頻流量變現的難題。
有別于圖片和文字，短視頻在3-5分鐘內所提供的信息量是巨大的，本身就可以作為一個優秀的創意廣告獨立存在，當用高質量的內容去強調“內容”部分的價值，自然也就削弱了受眾對“廣告”的天然排斥。在這樣的思路下，Channel T計劃中，短視頻不再游離其外，而是成為了電商交易流程中的重要一環。土豆的PUGC創作者們，結合消費品的特性產出高質量內容吸引消費潛客，再借助Channel T，連通土豆與電商，一鍵接入到淘寶、天貓、支付寶、來瘋、飛豬等平臺，促使消費者從“感興趣”到“購買”無障礙一氣呵成。和廣告不同的是，短視頻天然自帶高精準性，加上電商平臺在背后提供的更高量級的流量支撐，最終促成的購買轉化之高，讓傳統貼片廣告望塵莫及。
以開“極客腦洞”走紅網絡的Makerbeta超能實驗室為例，在淘寶造物節創造力小劇場上，他們就地打造神秘造物實驗室，與現場觀眾進行了沉浸式互動科學實驗。同時，淘寶造物節專題頁面上還可點播店鋪相關的短視頻，用戶可一鍵直接跳轉到店鋪首頁。帶來的直接效果之一即，人氣商品“奇異博士手持魔法陣護盾”、“3D打印筆”的成交量有可觀的提升。
共享阿里生態，PUGC迎來電商流量紅利
對PUGC創作者而言，Channel T構建的短視頻-電商的體系將會是他們一步步實現內容創意商業化的“游樂園”，優質內容即可以變現的“游戲點券”。PUGC創作者們只需專注生產優質內容，使自己手握大量的游戲點券，自然就能獲取土豆提供的大把有高轉化基因的流量。更重要的是，變現流量的來源不再限于本身的粉絲群，而是借助Channel T輻射到了在“游樂園”中玩耍的所有人——對產品感興趣的人，對內容感興趣的人，對淘寶造物節感興趣的人，甚至是電商平臺上的海量“隨便逛逛”的人。據了解，Makerbeta超能實驗室淘寶店鋪在造物節臨近時，訂單量相較平時就已有增長趨勢，在造物節期間店鋪收藏量更有大幅度提升，可以預見，這種精準而直接的流量能帶來的轉化將非常可觀，Channel T在短視頻商業化之路上的成功和重要性自然不言而喻。
在內容消費之勢日趨火熱的當下，Channel T計劃構建的電商+PUGC商業化路徑已經慢慢浮出水面。作為阿里生態下短視頻戰略PUGC要地，身兼內容平臺和流量接口的土豆，已經把短視頻流量變現的答案擺在了PUGC創作者們的眼前，至于大家怎么借助Channel T平臺，真正分到一杯羹，就要看PUGC創作者們腦洞開得究竟有多大了。
