聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），作者：岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
提到2020年，你印象最深刻的抖音紅人是誰?
最常刷到的是哪些內(nèi)容品類?
又從中看到了哪些內(nèi)容趨勢?
2018年，短視頻行業(yè)迎來了讓人“瞠目結(jié)舌”的大爆發(fā)，整個行業(yè)火熱向上，“一夜爆紅”的紅人不絕如縷。而隨后到來的2019年，行業(yè)增長的速度明顯放緩，不論是全網(wǎng)紅人總量增速、還是紅人“爆紅”概率均有所降低。那么放眼2020年的抖音，紅人的整體發(fā)展又呈現(xiàn)出了哪些特性?
過去的一年里，卡思數(shù)據(jù)幾乎為大家盤點了抖音每個月內(nèi)漲粉最多的前二十位紅人，并從中總結(jié)出了一些行業(yè)趨勢以及值得借鑒的漲粉思路。而今天，站在新舊交替的節(jié)點上，卡思將匯總這12個月的240個上榜賬號，根據(jù)每個月的漲粉情況、每個賬號的漲粉數(shù)量及內(nèi)容特性，從多個層面梳理出一些規(guī)律、趨勢，以此讓大家能夠?qū)?020年的抖音產(chǎn)生更為清晰、直觀的認(rèn)知。
優(yōu)勢品類:
劇情占主導(dǎo)，美食、影視優(yōu)勢增大
在對每個月20個上榜賬號的內(nèi)容屬性進行了劃分、歸類后，我們發(fā)現(xiàn)總體呈現(xiàn)出了這樣的規(guī)律:
劇情類內(nèi)容占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。從開年的@廣東夫婦到年中異軍突起的@瘋產(chǎn)姐妹，不管數(shù)量多少，每月增粉最快的20個賬號中，均有劇情號的身影。放眼240個上榜賬號，共有87個賬號屬于劇情類別，占據(jù)了36.3%的比例。其中，每個月最少也有4個劇情號上榜，而1月份和4月份上榜劇情號的數(shù)量均達到12個，形成了壓倒性優(yōu)勢。
另外值得注意的是，除了數(shù)量占據(jù)顯著優(yōu)勢外，每期上榜賬號中，劇情號的單月漲粉數(shù)量也不容小覷，幾乎都能躍居于榜單前幾名，形成了“數(shù)量與質(zhì)量兼具”的雙重優(yōu)勢。
在劇情號之后，上榜賬號數(shù)量最多的則是美食類賬號。240個賬號中，美食類賬號占據(jù)25席。其中，2月份受疫情居家影響，美食類賬號占比創(chuàng)下最高紀(jì)錄，當(dāng)月共計有9個美食賬號上榜。剩下的10個月中，美食賬號雖不是期期榜上有名，卻也不時以不錯的漲粉成績登上榜單，且上榜賬號的風(fēng)格多樣。整體來看，美食內(nèi)容在整個2020年也奠定了自己的垂類優(yōu)勢。
緊隨美食賬號其后的，則是影視賬號。240個上榜賬號中，影視賬號共有19個。相較于前兩年，我們可以明顯感知到，用戶對于影視、娛樂內(nèi)容的喜好明顯增強，而影視內(nèi)容在抖音上的吸引力也更加強勁，除了影視賬號不斷涌現(xiàn)、數(shù)量整體增多外，高吸粉影視賬號也層出不窮。可以預(yù)見，在2020年迎來了更大優(yōu)勢的影視內(nèi)容，在2021年的上升趨勢也會只增不減。
除了上述提到的幾個賬號類型外，音樂、汽車類賬號也呈現(xiàn)出了一定優(yōu)勢。240個賬號中，二者分別上榜14個和12個，數(shù)量相當(dāng)。
總體來看，劇情號延續(xù)了其一貫的內(nèi)容優(yōu)勢，而美食、影視、汽車內(nèi)容在2019年時便在抖音中呈現(xiàn)出了環(huán)比上升的態(tài)勢，2020年這種上升態(tài)勢得以繼續(xù)延續(xù)。影視內(nèi)容則勢頭發(fā)展強勁，并釋放出了更大的后勁和潛力。另外，此前優(yōu)勢明顯的美妝垂類在2020年的月度漲粉榜單中上榜賬號屈指可數(shù)，并未顯現(xiàn)其優(yōu)勢。
此外，我們還能在多個月度榜單中看到分屬于不同領(lǐng)域的知識、科普類賬號“不定時”上榜。比如醫(yī)療知識科普賬號@仙鶴大叔張文鶴、經(jīng)濟知識科普賬號@韓秀云講經(jīng)濟、科幻知識科普賬號@超自然研究所所長、法律知識科普賬號李叔凡律師等。
在2019年的紅人總結(jié)報告中，卡思數(shù)據(jù)就曾提到:隨著短視頻平臺加大對長視頻內(nèi)容扶植以及用戶多元內(nèi)容消費需要的背景下，專業(yè)知識類（如財經(jīng)、科技、保險等）賬號將有更大的躥紅機會;而從2020年的增長情況來看，知識內(nèi)容的受眾面確實越來越寬，且在增粉空間上有了極大的跨越。按照目前的增長態(tài)勢來看，2021年，知識類內(nèi)容或?qū)⒂瓉砀蟮谋l(fā)。
大爆發(fā)后
增粉態(tài)勢逐漸趨于平緩
從2019年開始，抖音紅人的增粉態(tài)勢便逐漸趨于平緩，“一夜爆紅”式紅人的數(shù)量大幅降低。而放眼2020年抖音的每個月度漲粉榜單，從漲粉量級的層面來看，既有出乎意料的“驚喜”，也有意料之中的“平緩”。
12個月中，增粉態(tài)勢最為猛烈的是1月和3月，這兩個月也分別誕生了兩位單月漲粉量過千萬的紅人，一位是1月份漲粉量達1288W的醫(yī)療賬號@醫(yī)路向前巍子，一位則是3月份漲粉量達1180W的顏值類達人@刀小刀sama，前者在疫情期間通過言簡意賅的語言為廣大用戶提供了很多實用性的消毒方法和醫(yī)療知識，極大地滿足了大眾的實用需求;后者引領(lǐng)了經(jīng)久不衰的變裝風(fēng)潮，其發(fā)布的一條甩發(fā)換裝視頻獲贊645.1W，是整個2020年抖音單條點贊量最高的視頻。
除了這兩位單月漲粉過千萬的紅人以外，1月份和3月份均各自誕生了4位漲粉量在500W以上的賬號，20個上榜賬號中，最低漲粉量基本都在300W以上。
從整體來看，2020年抖音紅人的漲粉情況呈現(xiàn)出這樣的發(fā)展態(tài)勢:
1月、3月迎來大爆發(fā)，4、5、6月逐漸趨于平緩，而隨著7月暑期的到來，平臺又出現(xiàn)一個新的漲粉“高潮”，漲粉量在500W以上的賬號有5個，剩余賬號的漲粉量均在300W以上。7月過后，抖音的漲粉態(tài)勢再次下降并趨于平緩，高吸粉賬號的比例逐漸降低，大部分上榜賬號的漲粉量級集中于100W-300W之間。
相比上半年，抖音紅人在下半年進入了相對的漲粉困難期，雖然也有表現(xiàn)亮眼的賬號躍入用戶眼簾，但總體來說，“一鳴驚人”的難度越來越大。
有人一時絢爛
有人屢次上榜
如果一個賬號具有持續(xù)吸粉的能力，那么就說明這個賬號呈現(xiàn)出的風(fēng)格特性在一段時間內(nèi)都可能具有“引領(lǐng)風(fēng)潮”的意味。在某種程度上，也能折射出特定時間內(nèi)的內(nèi)容趨勢。
在梳理12個月的漲粉榜單時，卡思發(fā)現(xiàn)有幾個賬號多次登上TOP20榜單，而他們的風(fēng)格特性、反映出的用戶喜好等，對于短視頻行業(yè)來說也具有一定的意義。
上榜次數(shù)最多的賬號是影視解說類賬號@毒舌電影，12個月中，@毒舌電影共有8個月以不俗的漲粉成績登上TOP20榜單。其中，僅7月份，其單月增粉量就達到了805.8W。截至目前為止，@毒舌電影在抖音上的粉絲量已達4818W，不僅成為影視類內(nèi)容中粉絲體量最多的賬號，在抖音的整個內(nèi)容生態(tài)中也躍升為當(dāng)之無愧的頭部賬號。而伴隨著@毒舌電影的爆火，各種類型的解說類影視賬號、剪輯類影視賬號也不斷崛起，在內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)了越來越大的比例。
事實上，早在2019年時，卡思數(shù)據(jù)就發(fā)現(xiàn)影視娛樂類賬號開啟了“瘋漲”模式，從行業(yè)下游升至中上游。這意味著盡管影視賬號看似受疫情原因影響，在今年才迎來爆發(fā)期，但其實它的爆發(fā)早在2019年就埋下了鋪墊，且就目前的形勢來看，影視類內(nèi)容在未來的增長潛力仍然是無限的。
@毒舌電影之后，進入TOP20榜次數(shù)最多的則是劇情/搞笑類賬號@瘋產(chǎn)姐妹。從今年6月份開始，該賬號開始連續(xù)上榜，且多次占據(jù)榜單TOP5的位置、打造了數(shù)十個點贊過百萬的爆款視頻。分析其賬號內(nèi)容，能夠受到用戶“狂熱”青睞的原因大概可以歸結(jié)為三個特性:
①返璞歸真，沒有經(jīng)過刻意雕琢卻傳遞著濃郁的真實生活氣息;
② 第一視角的呈現(xiàn)方式，既為用戶帶來了更真實的體驗，也讓喜劇效果更加突出。
③ 有著鮮明且極具個性的人設(shè)，從而構(gòu)筑了讓人印象深刻的強吸引力。
從@瘋產(chǎn)姐妹的爆火中，我們也能感知到2020年的一個明顯內(nèi)容趨勢，那就是日常化、真實化、接地氣的生活內(nèi)容受到了越來越多用戶的喜愛。除了@瘋產(chǎn)姐妹外，4次登上榜單的@我是田姥姥，以及3次登上榜單的美食類賬號@蜀中桃子姐，均有著類似的特性。前者截取了主人公生活日常的有趣片段，以真實感和讓人捧腹的喜劇效果來觸發(fā)用戶笑點，后者則將美食和家人相處的日常完美結(jié)合，傳遞出了滿滿的煙火氣息。
此外，探店類美食賬號@大LOGO吃垮北京以普通人的身份帶領(lǐng)用戶“打卡”并體驗?zāi)切┚哂小班孱^”的事物，通過極大滿足好奇心的方式吸引了眾多粉絲關(guān)注，在2020年內(nèi)共登上了4次月度TOP20榜單。
另外還有汽車類賬號@猴哥說車、劇情類賬號@田小野、美食類賬號@潘姥姥、情感類賬號@只穿高跟鞋的汪奶奶等各自上榜2-3次。
當(dāng)然，除去這部分賬號外，大多數(shù)賬號均只在榜單中出現(xiàn)一次，獲得了“一時的絢爛”，這些賬號當(dāng)中有的來自于相對狹窄的賽道，如戶外探險類賬號@戶外平頭哥;有的則是在大眾賽道中探索出了新玩法，如賬號@三哥（覃祖銘），將音樂與劇情融合，達到了另類的搞笑效果……盡管他們沒能持續(xù)登上榜單，但卻豐富了抖音的內(nèi)容生態(tài)，也為更多的內(nèi)容創(chuàng)作者帶去了創(chuàng)作靈感。
總體來看，2020年，抖音的內(nèi)容生態(tài)仍然呈現(xiàn)出了多元化特點，用戶的短視頻內(nèi)容消費需求升級并擴散。從紅人的角度來看，雖然吸粉不再像過去那么容易，但只要能夠抓住用戶的某一個審美點、偏好點，仍然有很大的機會在內(nèi)容領(lǐng)域中找尋到屬于自己的突破口。嶄新的一年已經(jīng)來臨，數(shù)不清的機遇仍然在向我們招手。
