過去一年，我們生活在英雄們的中間，共同鑄就了一部守護(hù)人間煙火的平凡史詩。如果用一個詞來求取全體國人內(nèi)心最大的情感公約數(shù)，非“感恩”莫屬。
1月19日，由湖北發(fā)布、良品鋪子聯(lián)合出品的《聽她說，謝謝你》公益短片上線。5位曾在疫情一線拼搏的女性講述她們在不同崗位上的奮戰(zhàn)，以及這一年來關(guān)于陪伴、團(tuán)圓的故事。此外，良品鋪子還聯(lián)合海馬體照相館發(fā)起了公益全家福活動，為12位女性定格幸福美滿的年度記憶。
牛年春節(jié)的腳步日益臨近，良品鋪子以“致敬心尖尖上的人”為今年春節(jié)的年貨主題，并將年貨禮盒特別命名為“良品謝禮”，以品牌名義倡議把滿滿的溫暖與祝福，送給這一年來你最想感謝的人——就像良品鋪子“年貨尖選官”劉濤在祝福視頻中為平凡的奮斗者們所致意的：“這一年，你們?yōu)?lsquo;大家’奉獻(xiàn)了很多，也該照顧自己的‘小家’了，謝謝你們，最可愛的人！”
暖心送祝福
以“謝禮”之名傳遞感恩精神
回望過去的一年，在共克時艱的日子里，高高低低的肩膀，撐起了小家與大國，守護(hù)了生活和希望。
作為總部位于武漢的國內(nèi)高端零食品牌，良品鋪子和這座“英雄的城市”攜手向前，在過去一年間從物質(zhì)幫扶到精神傳遞，屢顯擔(dān)當(dāng)，從未缺席每一個重要時刻。春節(jié)將至，良品鋪子從品牌責(zé)任擔(dān)當(dāng)和大眾情感需求出發(fā)，將感恩精神化融入本次年貨節(jié)的產(chǎn)品態(tài)度，為一個個舍小家、保大家的家庭獻(xiàn)上良品鋪子誠摯的“謝”意。
參與拍攝《聽她說，謝謝你》公益短片及公益全家福活動的12名女性，既是為武漢抗擊疫情做出過貢獻(xiàn)的不凡逆行者，又是生活中平凡的女兒、媽媽、妻子、閨蜜。她們是我們需要感謝的人，而她們在視頻中也表達(dá)著內(nèi)心的謝意：謝謝合作8年的搭檔，謝謝在家等待的老公、感謝社區(qū)居民的理解和配合、感謝父母的無聲支持……良品鋪子以一顆心撼動另一顆心的溫暖傳遞，攢聚著這一年來最濃的情、最深的愛，讓“良品謝禮”自帶兼具人情味和煙火氣的品牌聯(lián)想。
“良品謝禮”除了會自己開口說話的“高言值”，還擁有新古典中國風(fēng)的“高顏值”。它以傳承千年敦煌文化為主題，選取九色鹿、翼馬、守寶神龍等瑞獸元素，以及山水、祥云、日出等自然元素，混搭表現(xiàn)主義與波普藝術(shù)格調(diào)，又不失國潮韻味。
以明星禮盒“拾貳經(jīng)典禮盒”為例，這款禮盒首次在2019年亮相，整體包裝設(shè)計成宮廷御膳提盒，展現(xiàn)中國禮文化——以“盒”為貴，先后榮獲2019年德國漢諾威iF設(shè)計獎，入圍2020年World food innovation Awards（世界食品創(chuàng)新獎）“最佳包裝設(shè)計”。作為今年“謝禮”系列的高端禮盒，這款禮盒繼續(xù)保留并植入了敦煌元素，采用充氮鎖鮮技術(shù)保證堅果的新鮮，滿足消費者高品質(zhì)的高端送禮需求。
敦，大也；煌，盛也。“敦煌”二字，即是“盛大輝煌”之意。前途遠(yuǎn)大，夢想飛天。如網(wǎng)友們所稱道的，良品鋪子真的是把新春祝福都寫在品牌溫度里了。
硬核送健康
精選全球好料，獨創(chuàng)多重益生菌堅果禮盒
后疫情時代，大眾對于健康的關(guān)注和需求迅速提升。
專家認(rèn)為，隨著消費群體對商品價格敏感度降低，在年貨產(chǎn)品的選擇時，消費者會回歸產(chǎn)品品質(zhì)的度量。此外，廣大消費人群愈加注重養(yǎng)生，受疫情影響，健康型年貨成為具有吸引力選擇。艾媒咨詢《2020中國新春消費趨勢研究報告》顯示，在選擇食品類年貨時，分別有60.7%和53.3%受訪人群更注重健康和口味。
在“大健康”成為大剛需的趨勢下，良品鋪子今年在年貨產(chǎn)品層面主打品質(zhì)、顏值、健康三大亮點。同時，基于不同人群的細(xì)分需求，“良品謝禮”精心挑選40余款經(jīng)典零食組合、搭配，包括肉類、果干、布丁、素食、堅果炒貨等品類，共出了30余款禮盒，價格從69元到398元不等，同價格段的堅果比競品重約1倍。
從滿足不同消費場景出發(fā)，良品鋪子提供了全面的高品質(zhì)年貨禮盒解決方案。比如，主打“堅果+茶葉”高端禮盒款，高營養(yǎng)、好消化，適合送給長輩；脆冬棗、每日堅果等熱銷單品，大量販裝適合犒賞家人；堅果和其他零食搭配的門店禮盒“良品謝禮-歡聚堅果禮”，適合送給朋友。
作為今年“良品謝禮”的創(chuàng)新產(chǎn)品，在全渠道推薦的“益生菌堅果禮盒”跳出傳統(tǒng)禮盒的大而全，基于特定人群的營養(yǎng)細(xì)化需求而生，為國內(nèi)首款多元益生菌堅果禮盒。堅果和優(yōu)質(zhì)益生菌的搭配，讓“堅果+益，健康+1”，適合送給親屬長輩表達(dá)關(guān)愛，又不落俗套。
值得一提的是，一款名為“果頑強(qiáng)”社交電商禮盒，之前在“蜜芽”創(chuàng)始人劉楠的直播間首發(fā)時，已被網(wǎng)友們鎖定有“網(wǎng)紅款”的潛質(zhì)——歷經(jīng)2020年的我們，哪一個不是像堅果一樣硬核的“果頑強(qiáng)”呢？
