歷經(jīng)歲月的發(fā)酵,國酒散發(fā)出全新的時(shí)代氣息,與當(dāng)代年輕群體對(duì)中國傳統(tǒng)文化的審美愈加融合。這種歷久彌新的人文魅力,在天貓美食集結(jié)古越龍山、舍得、汾酒、瀘州老窖等頭部國酒品牌聯(lián)合打造的《醉美中國》新國風(fēng)紀(jì)錄片中完整呈現(xiàn),同時(shí)也刷新了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)名酒的固有認(rèn)知。
據(jù)了解,《醉美中國》紀(jì)錄片為周播制,每期一個(gè)品牌,截至目前,古越龍山、舍得、汾酒三期內(nèi)容均已在優(yōu)酷上線。數(shù)據(jù)顯示,第一期古越龍山品牌影片上線首周,其天貓店鋪訪客數(shù)環(huán)比上周增長119%,而成交金額同比去年農(nóng)歷也增長184%;第二期內(nèi)容上線后,舍得天貓旗艦店GMV環(huán)比前一周增長124%,店鋪關(guān)注人數(shù)一周增加30萬。可以說,憑借《醉美中國》這一重磅內(nèi)容IP,天貓美食幫助國酒品牌成功打造出圈爆款,實(shí)現(xiàn)文化帶貨。
明星尋訪,故事化演繹國酒內(nèi)涵
作為中國第一部以酒為主題的體驗(yàn)式紀(jì)錄片,《醉美中國》采用明星嘉賓全程尋訪+業(yè)界大咖權(quán)威分享的形式,通過體驗(yàn)式場景帶領(lǐng)觀眾開啟一段酒與人生的旅程。每集影片以一位嘉賓在本集主題之下的人生故事作為切入點(diǎn),攜酒拜訪一位或多位朋友,對(duì)每種酒的釀造工藝、人物、當(dāng)?shù)仫L(fēng)物等核心特點(diǎn)娓娓道來,抽絲剝繭般慢慢揭開關(guān)于“醉”的未解之謎。
第一期:古越龍山,一年一季釀春秋
天下第一行書在哪里?誰是豪門先生?黃酒棒冰為什么是新晉網(wǎng)紅?一文錢能買幾粒茴香豆?“女兒紅”是怎么來的?魯迅筆下的江南故鄉(xiāng)究竟有多少黃酒的故事?帶著種種疑問,要給女兒買黃酒當(dāng)生日禮物的奇葩說BBking陳銘來到了紹興,不僅體驗(yàn)了當(dāng)?shù)囟剝x式,在祭酒神、取湖水、浸米、蒸飯、落缸、搭窩、開耙發(fā)酵等制酒工藝中領(lǐng)略紹興黃酒的魅力,還品味了糯米與紅棗、黃酒與冰棍的美妙結(jié)合。
第二期:舍得老酒,朋友老得好,酒是陳的香
名嘴主持人劉儀偉在欣賞西班牙先鋒藝術(shù)家的一幅作品時(shí),看到畫面表現(xiàn)的竟然是釀酒時(shí)墻壁上的霉菌斑,不禁聯(lián)想到這些稀奇古怪的斑點(diǎn)是經(jīng)歷了怎樣神奇的歷程轉(zhuǎn)化成一口佳釀?以及“燈紅酒綠”的酒是綠色的嗎? 北緯30°為何被稱作黃金釀酒帶?酒體風(fēng)味設(shè)計(jì)是一門什么玄學(xué)?借著給老友接風(fēng)的機(jī)會(huì),劉儀偉從天貓訂購了舍得老酒,在黃金酒曲和陳釀老酒的風(fēng)味中為大家揭開了更多關(guān)于陳釀老酒的密碼。
第三期:汾酒,親愛的清香
商代后期的甲骨文里藏著多少酒的秘密?白酒憑什么成為年輕人過年回家的“必修課”?品酒師是一種什么神仙職業(yè)?剛剛探訪過紹興黃酒的陳銘,為了跟妻子辯一辯中國白酒的源頭究竟在哪里,特地參觀了汾酒工廠,搖身變成一名“實(shí)習(xí)品酒師”,嘗試像對(duì)待愛人一樣對(duì)待一杯酒,在細(xì)品慢咽中充分領(lǐng)略了一把汾酒的清澈和清香。
《醉美中國》作為重磅打造的傳統(tǒng)名酒IP,因?yàn)橛辛嗣餍羌钨e的真實(shí)故事及品牌文化基因的注入,讓品牌與消費(fèi)者之間的隔閡被漸漸打破,品牌喜愛度也因?yàn)閮?yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容的沉淀得以直線拉升。
高標(biāo)準(zhǔn)為正品名酒保駕護(hù)航,超值又劃算
除了打造有趣有料的紀(jì)錄片,合作品牌的天貓店鋪也開啟了優(yōu)惠活動(dòng),實(shí)實(shí)在在的讓利消費(fèi)者,在拓展年輕飲用人群的同時(shí),精準(zhǔn)提高線上滲透率。
在第一期紀(jì)錄片上線的一周內(nèi),古越龍山天貓旗艦店推出了幾款單品活動(dòng),如紹興半甜花雕酒500ml*6瓶禮盒裝和十二年陳古越太雕2.5L禮盒裝,均享滿228元減20元的優(yōu)惠;舍得天貓官方旗艦店整個(gè)1月都推出多款滿減,如舍得品味52度600mlx2瓶禮盒裝滿1188元減300元,預(yù)估到手價(jià)888元,每買一盒還享舍得小酒一份;汾酒天貓官方旗艦店則在1月20日到1月30日發(fā)起“喝汾酒,許愿中國年”的活動(dòng),每滿300減30元,優(yōu)惠十分給力。
目前舍得天貓官方旗艦店和汾酒天貓官方旗艦店的滿減活動(dòng)還在進(jìn)行中,消費(fèi)者可打開淘寶搜索“醉美中國”,精心挑選中國名酒,抓住優(yōu)惠時(shí)機(jī),為過年送禮做好囤貨準(zhǔn)備。另外瀘州老窖等其他品牌活動(dòng)也將隨著《醉美中國》的播出同步上線,消費(fèi)者可提前關(guān)注,方便到時(shí)搶購。
當(dāng)然,對(duì)于中高端名酒來說,用戶因?yàn)閾?dān)心買到假貨,往往習(xí)慣在線下渠道購買。不過在天貓,消費(fèi)者大可放心購物。據(jù)了解,天貓引入了全行業(yè)最嚴(yán)格的酒水準(zhǔn)入機(jī)制,如茅臺(tái)等“九大名優(yōu)”白酒的賣家,需要先獲得品牌方的一級(jí)以上授權(quán),才能具有平臺(tái)準(zhǔn)入資格。天貓此舉確保酒廠直供消費(fèi)者,100%正品一手貨源,讓消費(fèi)者無需費(fèi)神就能買到超值又實(shí)惠的正品好貨。
《醉美中國》作為一場以紀(jì)錄片為載體的名酒行業(yè)營銷大事件,借勢當(dāng)下年輕人喜歡的紀(jì)錄片藝術(shù),將擁有千年文化底蘊(yùn)的中國酒推向全網(wǎng),秀出國酒的身份,將國酒行業(yè)卷入深受年輕人喜愛的國潮浪涌中,同時(shí)又為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)劃算的正品好貨,將人群與商品通過強(qiáng)平臺(tái)鏈接和場景營銷高效匹配,對(duì)消費(fèi)者和品牌來說,這無疑是一場雙贏,而天貓也將作為品牌數(shù)字化營銷的主戰(zhàn)場,持續(xù)幫品牌打造爆款,為用戶提供更多正品好貨。
