聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 藍(lán)鯨渾水（ID:hunwatermedia），作者:謝丹 李彤彤，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
微信十年賦能了無(wú)數(shù)從業(yè)者，也讓從業(yè)者第一次意識(shí)到“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的力量。盡管抖音、快手在短視頻領(lǐng)域奪取了注意力，但小游戲、小程序、企業(yè)微信、視頻號(hào)，都在持續(xù)賦能微信生態(tài)，并激發(fā)出新的活力。
2021年1月19日，微信之父張小龍?jiān)僖淮纬霈F(xiàn)在微信之夜，并帶來(lái)了2021年微信生態(tài)的發(fā)力預(yù)告。最新數(shù)據(jù)顯示，每天有10.9億用戶打開(kāi)微信，3.3億用戶進(jìn)行了視頻通話，7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈，3.6億用戶讀公眾號(hào)文章，4億用戶使用小程序。
在此次演講種，張小龍透露出微信生態(tài)六大信號(hào)，對(duì)微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作、品牌營(yíng)銷、商家獲客，或都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
渾水研究分析團(tuán)隊(duì)為你提煉了數(shù)條最值得關(guān)注的信號(hào)，并就微信生態(tài)2021年的三大新機(jī)會(huì)方向做出解讀。
一、新機(jī)會(huì)——視頻號(hào)
視頻號(hào)推薦機(jī)制:
張小龍希望在流量分配上，關(guān)注、好友推薦、機(jī)器推薦比例是1:2:10。目前三個(gè)tab是1:2:9，未來(lái)這個(gè)“9”還會(huì)變得更大。
不管是文章還是視頻，他們存在的價(jià)值在于被分享。顯然，文章和視頻需要一個(gè)載體來(lái)傳播。如果你能理解公眾號(hào)對(duì)于文章分享的價(jià)值，那么，可以用同樣的思路去理解視頻號(hào)對(duì)于視頻分享的價(jià)值。
視頻號(hào)內(nèi)容方向:
張小龍表示，全屏化是視頻號(hào)的趨勢(shì)。一屏里的內(nèi)容條數(shù)與命中率成反比。特別是全屏之后，因?yàn)橛脩舻倪x擇余地是零了，更需要算法來(lái)做排序。
玖媒新?tīng)I(yíng)銷主理人、美至簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò)CEO 甄妙 對(duì)此做出解讀:
做了那么久自媒體，唯一不變的就是平臺(tái)規(guī)則會(huì)一直在變，張小龍很多關(guān)于視頻號(hào)的理解和算法可以充分吸收學(xué)習(xí)，但不建議直接對(duì)著去做。
不管平臺(tái)的機(jī)制是什么，垂直度和內(nèi)容質(zhì)量才是我優(yōu)先考慮的，所謂的平臺(tái)算法只是運(yùn)營(yíng)人期待的“神秘力量”。
內(nèi)容價(jià)值和運(yùn)營(yíng)機(jī)制不能本末倒置，內(nèi)容質(zhì)量必須基于深度垂直，也就是你的變現(xiàn)模式是什么，如果用戶足夠精準(zhǔn)，哪怕100個(gè)精準(zhǔn)的人看到，那也是成功，如果變現(xiàn)模式不清晰，完全為了做大表面的流量傳播數(shù)據(jù)去研究機(jī)制，那流量再大也不能持久產(chǎn)生價(jià)值，甚至是有害的。
我是帶著一個(gè)產(chǎn)品人的思考看完小龍哥的演講的，我享受的是和他一起琢磨這個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)的過(guò)程，而不是結(jié)果。
小燦燦新媒體（南京頭條&車節(jié)奏）CEO 麥子 對(duì)此做出解讀:
視頻號(hào)要想培養(yǎng)用戶消費(fèi)公眾號(hào)內(nèi)容的頻率和深度。思考一下公眾號(hào)內(nèi)容成為消費(fèi)主流的歷史原因:一是有穩(wěn)定訂閱關(guān)系，可以讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者有動(dòng)力持續(xù)用內(nèi)容獲取訂閱關(guān)系，流量的分配比例也應(yīng)該強(qiáng)調(diào)這個(gè)觀點(diǎn)。
這也是視頻號(hào)超越抖快要做的一個(gè)區(qū)別定位，因?yàn)槎犊熘蛔⒅匦畔⒘鳎畔⒘髂茏尪聪に惴ǖ臋C(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者越來(lái)越強(qiáng)，但是對(duì)于中等能力的創(chuàng)作者卻很不友好。
從2019年下半年開(kāi)始，整個(gè)抖快的內(nèi)容算法調(diào)整方向都更偏UGC化，因?yàn)橹挥腥駝?chuàng)作才能讓生態(tài)更加完整。
視頻號(hào)成為公眾號(hào)這樣具備分享價(jià)值的載體，一定是一個(gè)能超越抖快的關(guān)鍵因素，因?yàn)槎犊於疾痪邆浞窒韮r(jià)值，也就是社交價(jià)值。
二、新機(jī)會(huì)——直播
直播的內(nèi)容形式:
直播比短視頻的生產(chǎn)更容易。直播是不需要準(zhǔn)備內(nèi)容的，它就是日常聊天，這直接降低了直播的門檻。普通人也能夠去生產(chǎn)出來(lái)，朋友也更愿意去消費(fèi)。
雖然直播已經(jīng)發(fā)展了很多年，大家對(duì)直播的認(rèn)知還是帶貨的領(lǐng)域，直播在未來(lái)有可能會(huì)成為一種很多人在用的個(gè)人表達(dá)方式。
直播能力的擴(kuò)展:
視頻號(hào)和直播的入口里面，我們還是會(huì)用機(jī)器推薦來(lái)給用戶推薦適合的直播。當(dāng)直播多了以后，除了你的朋友，我們也希望系統(tǒng)能告訴你哪個(gè)直播值得你看一下，這是我們的機(jī)器推薦有更大的考驗(yàn)。但社交推薦，仍然會(huì)是非常重要的傳播途徑。
我們現(xiàn)在還沒(méi)有直播的入口，但是下個(gè)版本可能就會(huì)有了。我們把“附近的直播和人”調(diào)一下變成“直播和附近”。我們也在豐富直播電商的能力，包括直播里可以掛接到第三方的小程序。
視頻號(hào)互聯(lián)網(wǎng)博主、《視頻號(hào)掘金》作者 白玉珊 對(duì)此做出解讀:
視頻號(hào)在10月之前每一步迭代都很謹(jǐn)慎，但在11月直播上線后，就時(shí)常有大動(dòng)作。比如11月份有一段時(shí)間視頻號(hào)直播會(huì)在朋友圈置頂，這個(gè)功能可以說(shuō)是視頻號(hào)的大躍進(jìn)，因被大面積吐槽就下線了。
這個(gè)功能雖然下線了，但要給直播引流這一目的是不變的，于是12月又新增了附近的人和直播這個(gè)入口，視頻號(hào)直播的流量一下子就上來(lái)了，越來(lái)越多的人開(kāi)始直播。
這一系列舉措，都可以看出騰訊有多重視視頻號(hào)直播。如果說(shuō)視頻號(hào)是微信的王炸，那直播就是視頻號(hào)的殺手锏。可以預(yù)測(cè)，微信會(huì)有更多的入口給到視頻號(hào)直播，比如視頻號(hào)推薦欄里也會(huì)推薦直播。
12月底的時(shí)候，我一場(chǎng)直播帶貨26w元，而未來(lái)視頻號(hào)直播會(huì)有更大的想象空間。所以建議所有視頻號(hào)創(chuàng)作者，不管有沒(méi)有做過(guò)直播的，現(xiàn)在都要開(kāi)始多去學(xué)習(xí)、練習(xí)直播的技巧了，抓住這波紅利，2021逆勢(shì)增長(zhǎng)。
饅頭說(shuō)創(chuàng)始人、作家 張瑋 對(duì)此做出解讀:
視頻號(hào)創(chuàng)造出的最大機(jī)會(huì)是直播。
直播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早就不稀奇了，但直播的土壤現(xiàn)在換成了一個(gè)10億月活的大流量池，這是和以前不一樣的，由此孕育出的新的機(jī)會(huì)和新的玩法，是很值得期待的。
不少人可能對(duì)視頻號(hào)有些誤解。張小龍說(shuō)他想到視頻號(hào)的初衷，是只有少數(shù)人才能越過(guò)那個(gè)用文字表達(dá)的門檻，他想讓人人都能輕松表達(dá)。這注定了視頻號(hào)應(yīng)該是隨手可拍、隨手可播、隨手可發(fā)、隨手可看、隨手可傳的。
這個(gè)生態(tài)可能會(huì)很重，但每一個(gè)具體的產(chǎn)品應(yīng)該是很輕的，生活的點(diǎn)滴、相聚的喜悅、美食的誘惑、分離的惆悵、瞬間的感悟、難忘的美景等等。但不少?gòu)奈⑿殴?hào)時(shí)代經(jīng)歷過(guò)來(lái)的人，其實(shí)是想把它做重，或者至少看上去“舉重若輕”，因?yàn)橹挥凶鲋兀拍芙⒆o(hù)城河和門檻，才能凸顯個(gè)人IP，才能凝聚有效粉絲，最終轉(zhuǎn)化為盈利。
但事實(shí)上，總體而言，視頻本身就是一個(gè)不適合觀點(diǎn)輸出的東西，它適合消遣，適合放松，適合殺時(shí)間。
這種局面的原因之一是微信公號(hào)時(shí)代實(shí)在是太震撼了，直接刷新了很多人固有的觀念。微信團(tuán)隊(duì)之后推出的每一樣?xùn)|西，大家都覺(jué)得是微信公號(hào)的“余震”，會(huì)是一個(gè)新的風(fēng)口，甚至是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最后一趟快車”，但視頻號(hào)真的不是微信公號(hào)，是不同的玩法。
三、新機(jī)會(huì)——企業(yè)服務(wù)
視頻號(hào)的邊界:
PC時(shí)代每個(gè)機(jī)構(gòu)都有一個(gè)官網(wǎng)，張小龍稱:微信一直在尋找PC時(shí)代的“官方網(wǎng)站”。
微信希望視頻號(hào)是每個(gè)機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)，未來(lái)視頻號(hào)會(huì)承接一個(gè)機(jī)構(gòu)的很多服務(wù)內(nèi)容，不局限于視頻。比如一個(gè)企業(yè)的服務(wù)，可以通過(guò)小程序的方式，展示在視頻號(hào)下面。如果有一天我們?cè)诿總€(gè)廣告牌下面，都能看到廣告主的視頻號(hào)二維碼，那說(shuō)明視頻號(hào)做成了想要的官網(wǎng)了。
真實(shí)故事計(jì)劃 雷磊 對(duì)此做出解讀:
對(duì)于很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)最核心的是拓展了新的內(nèi)容場(chǎng)景，而且這個(gè)場(chǎng)景和微信公眾號(hào)能夠產(chǎn)生互動(dòng)。我比較關(guān)注這個(gè)層面的可能性。
將來(lái)，微信可能會(huì)是我們上網(wǎng)的第一入口，其作為一個(gè)操作系統(tǒng)的功能逐步延伸，視頻是其中非常關(guān)鍵的一步。期待微信持續(xù)向前，這個(gè)過(guò)程里，將不僅僅是“再小的個(gè)體，都有它的品牌”，這個(gè)生態(tài)里或許能長(zhǎng)出中等的、或者大的品牌。
解讀人:呂白
《從零開(kāi)始做內(nèi)容》作者，胡潤(rùn)U30
英語(yǔ)頭部矩陣操盤手，其中“桃子外教說(shuō)英語(yǔ)”數(shù)據(jù)長(zhǎng)期占據(jù)排行榜前3
張小龍是一個(gè)終局思維大成的超級(jí)大佬。從預(yù)測(cè)流量結(jié)構(gòu)接近1:2:10，到他自己對(duì)微信的定位，通訊、支付、娛樂(lè)，通過(guò)公眾號(hào)、小程序、直播、電商、支付以及視頻號(hào)對(duì)整個(gè)生態(tài)的打通串聯(lián)。他心里可能有一個(gè)超級(jí)布局:你的手機(jī)只需要一個(gè)app——微信。
未來(lái)不是所有企業(yè)都需要做抖音、快手，但一定需要做視頻號(hào)，因?yàn)?5%的企業(yè)都需要做復(fù)購(gòu)，而視頻號(hào)的社交+算法推薦，等于復(fù)購(gòu)。從銷售上來(lái)看，很多企業(yè)的GMV來(lái)源于轉(zhuǎn)介紹、來(lái)源于好友推薦，如果你也是一個(gè)轉(zhuǎn)介紹推薦比較強(qiáng)的公司，那你沒(méi)有任何理由不 all in 視頻號(hào)。
