世界很大,卻可以被裝進(jìn)方寸之間;
時(shí)間很快,卻可以被永久留存;
歲月流逝,人們用自己的方式記錄生活,觀察世界。
怎樣讓人們更快的抓住每一個(gè)瞬間
讓每一個(gè)被值得記錄的時(shí)刻,都不負(fù)時(shí)光。
vivo X60系列給我們帶來了答案!
2020年12月29日, vivo舉辦 “夜色更精彩”X60系列發(fā)布會(huì),發(fā)布了全新一代專業(yè)影像旗艦vivo X60系列手機(jī),@vivo官微、@微博數(shù)碼、@微博攝影三方在微博同步直播。
在發(fā)布會(huì)第二天,vivo更是聯(lián)合國(guó)字號(hào)媒體@央視新聞共同打造《告別2020 迎新機(jī) 開新局》特別節(jié)目,在不容易的年頭,捕捉更多溫暖的瞬間,形成相關(guān)話題,頻登熱搜。
兩場(chǎng)連續(xù)的直播最大化引爆了品牌聲量,共吸引了近1.19億人次在線觀看。“微云臺(tái)”“蔡司”“夜色”等賣點(diǎn)詞被高頻提及,無數(shù)網(wǎng)友種草vivoX60系列,表示“我太可了,壓軸旗艦X60我來了!”。
那么,vivoX60系列上市發(fā)布為什么能收割億萬關(guān)注,又是如何吸引網(wǎng)友深度種草的呢?
硬核產(chǎn)品力
傳統(tǒng)光學(xué)與移動(dòng)影像的碰撞
高度社交化時(shí)代,全球移動(dòng)用戶喜歡隨時(shí)隨地的記錄、創(chuàng)作和分享。
據(jù)統(tǒng)計(jì),在中國(guó)每天有多達(dá)150億張照片被拍攝。而隨著5G時(shí)代的到來,vlog、短視頻的用戶規(guī)模也得到空前增長(zhǎng)。用智能手機(jī)記錄生活、分享生活已經(jīng)成為許多用戶的剛性需求。
vivo作為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中最早深耕于手機(jī)影像的品牌,在這些年通過影像技術(shù)的創(chuàng)新,帶來了眾多性能出色的產(chǎn)品。為了將不斷進(jìn)化的移動(dòng)影像技術(shù)融入手機(jī)產(chǎn)品, vivo與擁有175年歷史的最頂級(jí)的全球光學(xué)領(lǐng)域代表蔡司達(dá)成合作。而這次的合作也被業(yè)界視為一次全球頂級(jí)品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
“vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)” 打造了X60系列出色的成像素質(zhì)。配合微云臺(tái)2.0,在夜景、運(yùn)動(dòng)、廣角、微距及逆光人像等最考驗(yàn)影像品質(zhì)的關(guān)鍵場(chǎng)景,都給到用戶超出預(yù)期的體驗(yàn),自然而然成為了“最受期待的旗艦產(chǎn)品”。
超級(jí)傳播力
環(huán)環(huán)相扣,匯成跨年夜色的第一道光
如果說硬核產(chǎn)品力是基礎(chǔ),那么跨年的兩場(chǎng)直播就是vivoX60系列的“引爆劑”。
12月29日vivoX60系列發(fā)布會(huì)引發(fā)用戶從技術(shù)、外觀等角度對(duì)vivo蔡司聯(lián)合研發(fā)的話題討論;12月30日,借勢(shì)央媒直播及知名主播知名度,打造多維話題,引發(fā)網(wǎng)友關(guān)于“家鄉(xiāng)夜色”的熱議,種草vivo夜拍賣點(diǎn)。理性+感性傳播環(huán)環(huán)相扣,輕松引爆了全民關(guān)注。
1.發(fā)布會(huì)直播,引發(fā)全民種草
vivo與蔡司合作的消息在微博引起了大量關(guān)注。vivoX60系列發(fā)布會(huì)當(dāng)天,眾多攝影、數(shù)碼類博主時(shí)刻關(guān)注,#vivo和蔡司合作#、#vivo發(fā)布會(huì)#雙話題迅速引發(fā)興趣用戶的圍觀。
發(fā)布會(huì)正式開始后,@vivo官微、@微博數(shù)碼、@微博攝影3個(gè)直播間同時(shí)抓流,當(dāng)日就吸引了1.12億人次前排賞秀。vivoX60系列特點(diǎn)的詳細(xì)講解,更是引發(fā)眾多用戶直呼“這個(gè)配置陣容想給X60鼓掌”!
此外,在發(fā)布會(huì)中,一段來自于十二年前宋慧喬拿著步步高手機(jī)的廣告BGM讓廣大用戶紛紛喊出了#爺青回的廣告神曲#,有用戶還創(chuàng)造了一個(gè)新詞“心動(dòng)平移”,指的是聽到熟悉的BGM回憶起當(dāng)年心動(dòng)的喬妹,而現(xiàn)在看到X60美美的顏色,就平移了當(dāng)年的心動(dòng)!
微博用戶對(duì)vivoX60系列的討論不斷,紛紛表示被種草了。不管是外觀還是技術(shù),X60就是我想要的那個(gè)“夢(mèng)中情機(jī)”!
2.告別2020,彰顯品牌溫度
vivo除了自身的科技魅力外,還借勢(shì)了跨年熱點(diǎn),聯(lián)合央視直播,以美好夜色告別2020年的故事進(jìn)行情感向溝通,全面彰顯品牌溫度。
12月30日,vivo聯(lián)合央視新聞推出了直播特別節(jié)目——《告別2020 迎新機(jī) 開新局》。vivoX60系列作為新媒體記者用機(jī),被記者們帶去武漢、四川、深圳、吉林等地,與千萬網(wǎng)友一起共享當(dāng)?shù)孛谰啊?/p>
回看央視新聞vivoX60專屬直播間,主持天團(tuán)在線打call。“還原眼之所見,超越眼之所見,挑戰(zhàn)清晰極限,帶來卓越表現(xiàn),讓你目光如電,給你極致酷炫,用起來特別方便。”這是朱廣權(quán)在直播間體驗(yàn)完vivo X60系列新機(jī)后現(xiàn)場(chǎng)交的作業(yè),出口成段,被網(wǎng)友封為“押韻神”。
央視記者蔣林則是走進(jìn)中國(guó)唯一的羌族自治縣——四川北川,賞羌繡,唱羌歌,吃臘肉,觀草編,體驗(yàn)羌族文化,vivo X60系列的夜拍功能帶我們身臨其境的體驗(yàn)小城夜色。
王冰冰帶著vivoX60系列現(xiàn)身吉林查干湖,按捺不住音樂細(xì)胞的王冰冰,秒變“冰上鋼琴師”,現(xiàn)場(chǎng)秀才藝!站在燈光璀璨的冰雪樂園中,臉蛋被凍得紅彤彤的王冰冰,憑借著甜美可愛的治愈笑容被網(wǎng)友熱捧。
李思思走進(jìn)深圳,看科技之城40年光影巨變。資深攝影師帶我們看各種老照片,用40年光影變化講述深圳崢嶸歲月,用vivo X60系列一鍵修復(fù)老照片,用科技還原歷史。
抗疫期間一線報(bào)道近百天的總臺(tái)央視記者徐平故地重游,履行“熱干面之約”,見老友,看“黑臉醫(yī)生”重生記;逛夜市,嘗一碗地道熱干面;再聽《漢陽門花園》,致敬平凡中的幸福。在vivoX60鏡頭下,武漢冷冷清清的街道涌現(xiàn)出熙熙攘攘的人群,這或許是對(duì)2020最好的告別。
沒有刻意炫技,也沒有后期處理,直播中vivo X60系列記錄下的這些樸素的畫面和溫暖的場(chǎng)景,卻比任何大片都直抵人心。
@四川觀察、@三聯(lián)生活周刊、@Vista看天下等30+頭部權(quán)威媒體助力破圈擴(kuò)散。借勢(shì)央視直播及央視正能量主播天團(tuán)的知名度,微博助力vivo打造多維話題,#告別2020#、#2020年底的武漢好暖#、#王冰冰好甜#、#王冰冰冰上談鋼琴#等多個(gè)相關(guān)話題上榜熱搜,最大化覆蓋目標(biāo)用戶人群,引發(fā)大眾的情感共鳴。
2020就像一場(chǎng)不期而至的的黑夜。我們經(jīng)歷過很多至暗時(shí)刻,也不止一次被那些閃著光的小美好治愈,用vivo X60,記錄每束光,點(diǎn)亮每個(gè)夜。X60 結(jié)合自身在黑夜中捕捉微光的功能特點(diǎn),賦予產(chǎn)品感性特征,打動(dòng)了用戶的心。
經(jīng)過兩天的微博活動(dòng),vivo X60回歸本源之美的新機(jī)亮相總曝光高達(dá)8.37億次,其中6大兼具深度、廣度的微博話題斬獲7.17億次閱讀,有效傳遞X60新品優(yōu)勢(shì)。總提及量對(duì)比vivoX50歷史發(fā)布上市當(dāng)天上升超70.1%,品牌熱度還在持續(xù)飆升。
科技、數(shù)碼、攝影、時(shí)尚、生活等各領(lǐng)域160位KOL、300位 KOC多角度發(fā)博,跨圈層為vivoX60新品打call。從討論詞云中我們可以發(fā)現(xiàn),vivo與發(fā)布會(huì)話題形成了全方位的捆綁,用戶對(duì)新品認(rèn)知不斷豐富起來,感性與理性共振,完成了高效的內(nèi)容擊穿。
在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代,任何產(chǎn)品都需要產(chǎn)品力+傳播力兩條腿走路。在vivoX60系列的上市傳播中,我們可以發(fā)現(xiàn),微博是打開聲量和內(nèi)容種草的重要平臺(tái),此次以名人、運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)三大勢(shì)能共造vivoX60的2020夜色告別盛會(huì),激發(fā)用戶情感共鳴,助力品牌社交資產(chǎn)的增長(zhǎng)。
