1月19日，首屆抖音星動(dòng)之夜圓滿收官。盛典于當(dāng)晚19點(diǎn)在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版、芒果TV、優(yōu)酷視頻等多平臺(tái)同步播出，憑借星光閃耀的豪華陣容以及年度榮譽(yù)揭曉環(huán)節(jié)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，盛典六端平臺(tái)累積觀看總?cè)舜纬?700萬，抖音官方直播間累積觀看人次超5000萬，直播間同時(shí)最高在線人數(shù)達(dá)135萬，并登陸全網(wǎng)熱搜181個(gè)，抖音熱搜66個(gè)。其中“運(yùn)費(fèi)夫婦”王一博、趙麗穎同臺(tái)領(lǐng)取“抖音星動(dòng)男神/女神”榮譽(yù)的照片更是在各大社交媒體平臺(tái)全面刷屏。
作為抖音舉辦的首屆娛樂盛典，抖音星動(dòng)之夜以抖音四年沉淀的破6億日活用戶大數(shù)據(jù)作為主要參考依據(jù)，向過去一年文娛行業(yè)里有著突出表現(xiàn)的藝人、作品以及幕后行業(yè)工作者頒出年度榮譽(yù)，為2020這一不平凡的年份做出回顧和總結(jié)。盛典將“大數(shù)據(jù)”和“娛樂盛典”結(jié)合起來，讓榮譽(yù)評(píng)選結(jié)果更權(quán)威、更具行業(yè)價(jià)值。此外，盛典還有“頂配”嘉賓陣容、全民票選“男神女神”活動(dòng)、“慢動(dòng)作回放”紅毯大片……抖音星動(dòng)之夜結(jié)合抖音娛樂生態(tài)，創(chuàng)新了盛典玩法，拓展自身IP價(jià)值，為行業(yè)帶來啟發(fā)。
大數(shù)據(jù)榜單彰顯用戶意志
萬千美好，星光閃耀!抖音星動(dòng)之夜基于抖音娛樂海量用戶數(shù)據(jù)，評(píng)選得出多項(xiàng)文娛界年度榮譽(yù)，借此向行業(yè)傳達(dá)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，讓用戶的選擇被更多文娛從業(yè)者看見。有了大數(shù)據(jù)作支撐，抖音娛樂盛典年度榮譽(yù)的權(quán)威性和含金量更加凸顯。梁朝偉、章子怡等國(guó)際級(jí)別的影壇巨星，蔡康永、何炅等一流主持人，鄧紫棋、華晨宇、李現(xiàn)、李易峰、NEXT、王一博、趙麗穎等當(dāng)紅藝人也都現(xiàn)身盛典，共同見證行業(yè)向年度榮譽(yù)的頒出。
在所有的榮譽(yù)當(dāng)中，“抖音星動(dòng)男神”、“抖音星動(dòng)女神”作為全民票選得出的兩大年度榮譽(yù)，是盛典重視用戶意志的最好說明。“男神女神”的評(píng)選以用戶數(shù)據(jù)為重要參考依據(jù)，相應(yīng)投票活動(dòng)在抖音站內(nèi)提前開啟，王一博、趙麗穎分別以票數(shù)最高者的身份，成為星動(dòng)“男神女神”，并雙雙出席抖音星動(dòng)之夜。兩人主演的《有翡》近期大熱，兩人在盛典上同臺(tái)接受榮譽(yù)環(huán)節(jié)，“運(yùn)費(fèi)夫婦”實(shí)現(xiàn)戲外的再度同框，一圓廣大觀眾心愿。
抖音星動(dòng)之夜對(duì)用戶意志的重視，不止在大數(shù)據(jù)榮譽(yù)榜單的發(fā)布上體現(xiàn)，更是滲透到盛典設(shè)置的方方面面。在“抖音星動(dòng)男神/女神”的前期票選活動(dòng)中，抖音娛樂便為站內(nèi)投票用戶準(zhǔn)備眾多驚喜，如“花式獲取加票權(quán)”、“解鎖明星獨(dú)家盲盒”、“免費(fèi)獲取愛豆同款頭像掛件”等福利，只為給用戶帶來更有趣好玩的盛典參與體驗(yàn)。抖音娛樂通過“男神女神”票選活動(dòng)帶動(dòng)陳赫、張庭等候選明星為粉絲錄制盛典相關(guān)互動(dòng)短視頻，通過“2020娛樂圈摸底考”站內(nèi)活動(dòng)讓藝人和粉絲得以隔空參與同一份“娛樂圈知識(shí)測(cè)試考題”。抖音星動(dòng)之夜在充分滿足用戶需求的同時(shí)，助力明星向大眾展示更真實(shí)多面自我、深化星粉互動(dòng)關(guān)系，向行業(yè)展現(xiàn)了娛樂盛典的更多可能。
盛典2.0打通文娛產(chǎn)業(yè)鏈
隨著媒介形式的不斷進(jìn)化，文娛營(yíng)銷已進(jìn)入2.0時(shí)代，越來越多的娛樂內(nèi)容用戶涌入抖音站內(nèi)，明星也逐漸把抖音當(dāng)作自我展示、星粉互動(dòng)的重要陣地，抖音娛樂對(duì)文娛宣發(fā)的作用越發(fā)顯得重要。基于龐大的用戶基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)，抖音娛樂通過抖音星動(dòng)之夜發(fā)布產(chǎn)業(yè)向的年度榮譽(yù)榜單，打通行業(yè)與市場(chǎng)之間的“信息壁壘”，又通過盛典票選活動(dòng)、花式星粉互動(dòng)玩法等，拉近明星和粉絲之間的距離。抖音星動(dòng)之夜以“橋梁”的身份，連接、深耕、創(chuàng)新文娛產(chǎn)業(yè)上中下游。
抖音星動(dòng)之夜在通過年度榮譽(yù)授予儀式向文娛界傳達(dá)廣大用戶意志的同時(shí)，也在向觀眾展示文娛行業(yè)的現(xiàn)狀。榮譽(yù)授予儀式分為“抖音原生”、“綜藝 音樂”、“影劇類”、“年度大賞”四大篇章，做到評(píng)選上的多維度，觀眾不僅能通過種種年度獎(jiǎng)項(xiàng)，全面感受行業(yè)這一年間的發(fā)展變化，還能借此機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的一些“寶藏藝人”、“寶藏作品”，以及看似默默無聞卻為文娛行業(yè)作出貢獻(xiàn)的幕后從業(yè)者。
比如，抖音星動(dòng)之夜為段奧娟、費(fèi)啟鳴、劉怡潼、辣目洋子、乃萬、顏人中頒出“年度新勢(shì)力藝人”榮譽(yù)，為這些冉冉上升的新星帶來更多的大眾關(guān)注度;為馮鞏、陳佩斯頒出“年度榜樣藝人”，吸引更多年輕人去了解這些德藝雙馨的老藝術(shù)家;為《我和我的家鄉(xiāng)》、《在一起》頒出“年度力量作品”的榮譽(yù)，鼓勵(lì)行業(yè)產(chǎn)出更多此類傳遞文娛正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律的優(yōu)質(zhì)作品;為制片人傅若清頒出“年度電影人”榮譽(yù)，讓幕后默默付出的行業(yè)工作者被更多的人所看見。通過“大數(shù)據(jù)+娛樂”的權(quán)威性行業(yè)榜單，抖音星動(dòng)之夜幫助實(shí)現(xiàn)了幕后從業(yè)者、幕前明星藝人以及廣大用戶群體之間的深度溝通和連接，助力打通文娛行業(yè)生態(tài)鏈。
抖音星動(dòng)之夜通過“大數(shù)據(jù)+娛樂盛典”的形式，結(jié)合抖音娛樂生態(tài)，為盛典舉辦、文娛宣發(fā)提供創(chuàng)新玩法：以大數(shù)據(jù)榜單為行業(yè)提供用戶視角，并助推優(yōu)質(zhì)文娛作品及藝人宣發(fā);以花式玩法助力深化星粉互動(dòng)關(guān)系，并助力明星展示更多面的真實(shí)自我，在連接產(chǎn)業(yè)上中下游的同時(shí)，引導(dǎo)業(yè)內(nèi)重新思考娛樂宣發(fā)的更多可能，傳遞文娛正向能量。
