1月21日,網易舉辦視頻創作者線上大會,宣布正式投入視頻領域。
網易CEO丁磊表示:“內容視頻化是未來網易重要的方向之一。我們非常重視內容和內容創作者的價值,將為創作者提供一系列支持計劃,確保創作者在網易扎下根、火起來、賺到錢。”
會上,網易啟動“NEXT創作家計劃”,以“十億現金、百億流量、千億曝光”扶持創作者。網易計劃,在網易全平臺扶持1000家深度合作的優質MCN機構;打造2000位在網易域內擁有百萬粉絲的“NEXT創作家”;重點孵化100個原生IP,助力IP成功破圈;幫助100萬名內容創作者在網易域內獲得商業化收入,實現內容高效變現。
同時,網易上線全網首個從選題腳本賦能創作者的知識短視頻創作平臺——網易知識公路。未來,網易知識公路將作為視頻內容中臺,全面打通網易新聞、網易云音樂、網易嚴選、網易LOFTER、網易有道五大場景,實現視頻內容“一次入庫,全網易分發”。
聚焦泛知識、泛生活領域,從選題開始賦能創作者
近年來,短視頻市場迎來爆發式增長。用戶消費習慣逐漸成熟的同時,對短視頻內容品質的需求也在不斷提升。洞察短視頻消費“從有趣到有用”的趨勢,網易知識公路聚焦泛知識、泛生活領域的短視頻價值內容創作。針對當下視頻創作者選題難、流量難、變現難的痛點,網易知識公路梳理了網易創作爆款內容的經驗,將選題策劃和腳本打磨作為短視頻制作全鏈路中的核心環節。
2018年底,網易重點孵化科普領域“地球村”矩陣賬號,以“精編選題”的方式運營。在一年多的時間里,“地球村”矩陣賬號在全網收獲超3000萬粉絲,成為科普領域的開拓者,獨特的視頻內容呈現方式被眾多跟隨者效仿。
2020年起,網易新聞APP引入知識視頻創作者,挖掘資訊熱點背后與人們生活息息相關的知識。作為網易傳媒旗下內容消費品牌,網易文創也在同時發力知識短視頻領域。經過一年多的耕耘,網易傳媒已經孵化出“解釋XPLAN”“逆向思維”“硬核看板”“答案如下”等一系列精品知識短視頻IP矩陣,全網粉絲累計達2億。
為了把精品內容生產的經驗更好地賦能給創作者,網易知識公路獨創“冰山智庫“AI智能選題庫。運用AI技術和大數據能力,冰山智庫把選題精細化的運營模式系統性輸出,在內容創作的源頭上確保視頻內容 有趣有料、知識點直達、有實用價值、貼近生活日常。創作者可以在AI技術的輔助下,尋找優質選題,并完成腳本、字幕等素材的制作。這套視頻創作輔助系統預計將在今年下半年正式上線。
網易CEO丁磊表示:“網易在內容領域摸爬滾打20多年,我們一個始終的觀點是,內容沒有稀缺性,只有好的內容才稀缺。特別是在視頻內容高度娛樂化的當下,只有那些
有知識、有深度、有生活的視頻,才有做的價值。從有趣到有用的進化,是網易視頻內容的核心價值取向。”
一個中臺打通五大場景連接千億曝光機會,多元化方式實現內容變現
作為網易重要的內容承載平臺,網易新聞、網易云音樂、網易嚴選、網易LOFTER、網易有道五大場景將在原有基礎上,分別聚焦資訊熱點、音樂、好物、劇情、教育學習等垂直內容,逐步融入視頻化內容。通過標簽化的精準分發模式,創作者可以在網易知識公路完成內容創作,并一鍵分發至五大場景,連接網易域內千億曝光機會。
網易各個產品將會建立視頻創作者權益體系,助力創作者健康成長。同時,為了幫助創作者通過內容獲得商業收益,網易將建立“品牌廣告、電商帶貨、創新服務”的多元化內容變現方式。
會上,網易嚴選發布創作者扶持計劃,為創作者提供品牌背書、品質保障、售后服務、物流追蹤等權益,全方位賦能內容創作者。加入嚴選扶持計劃的創作者可以瓜分嚴選10億獎勵金,享受嚴選全品類2萬以上商品池、全品類供應鏈、全鏈路品控及全方位扶持等權益。
此外,網易嚴選還將為100位表現優異的內容創作者授予“好物推薦官”稱號,為10位創作者授予 “首席好物推薦官”稱號。“好物推薦官”將享受優先選品、保底收入、定制達人專欄、定制供應鏈等特殊權益。
網易傳媒以技術、流量、品牌三架馬車,通過“山海計劃”“微光計劃”等豐富的運營活動,加上端內億級流量和爆款IP打造能力,重點助力科學科普、商業財經、醫療健康、人文社科等領域創作者解決創作焦慮,產出有趣、有用的內容。
網易云音樂將助力10萬名泛音樂達人持續成長,打造100位年入100萬的泛音樂達人,扶持100家泛音樂MCN機構快速發展。在網易云音樂,泛音樂視頻達人可以進行音樂Vlog、音樂解說、音樂故事等等圍繞音樂的衍生內容創作,同時,獲得推歌獎勵、商單合作、直播收益、現金激勵、全勤獎勵等收益激勵。
網易LOFTER將以劇情類視頻作為內容視頻化升級的方向,開放上游內容庫,與創作者共建優質劇情生態。針對劇情類創作者,網易LOFTER將提供全面的流量扶持、收益扶持、品牌合作等資源。
網易有道致力于全鏈路的線上教育學習,通過邀請名校學生、海外留學生和專業老師等學習博主及知識類MCN入駐,與創作者一同打造教育學習的短視頻知識內容平臺,面向海量求知型用戶,分享其權威的理論體系和豐富的知識內容。
未來,網易有道將繼續深耕以學習為核心的短視頻內容,給創作者提供有道詞典全域流量扶持,以及全方位的流量分發模式。對于獨具潛力的創作者,有道詞典將為其定制主頁,擴大品牌影響力;有道還將提供多維度的創作者激勵方案,從內容、形式等多方面促進學習類短視頻平臺的優質發展。
在過去的23年中,網易在各個領域沉淀了豐富的內容創作和爆款打造經驗。在技術的支撐下,創作者有望依托網易在內容創作方面的能力,成為創作家。
