新技術創造人人可用的便捷性,互聯網推動人人可及的連接性。在網絡視聽產業中,短視頻的市場規模占比最高,達1302.4億,可見,短視頻已成為用戶“殺”時間的利器,人均單日使用時長增幅顯著。趣頭條攜手流量IP和優質內容創作者,掀起IP衍生變革的新風潮。
5G的推出及普及將加快數據傳輸,降低移動互聯網流量成本,并推進AR、VR等短視頻的技術發展,從而改善短視頻用戶體驗,豐富短視頻呈現形式,提高短視頻的吸引力。在此背景下,預計2020年我國短視頻內容市場規模將達到2115億元,到2021年預計將超3100億元。
在各行各業IP聯合化運營的趨勢下,自行孵化IP成為把控產業布局新血液,同時也是制造短劇成熟工業體系的有力手段。《大叔乖乖寵我》改編自米讀APP站內同名小說,小說在連載時就屢屢創造紀錄,擁有4億閱讀量和百萬忠實粉絲,兩季短劇連續上線后,IP熱度再度升級,目前第二季播放量已經突破1億。續集使IP持續輸出商品化價值,而當一部經典劇作的續集衍生足夠多時,就會有超越影視作品的影響力,漸進成一種文化符號,米讀正在為短劇的未來創造更為廣闊的空間。
據悉,趣頭條旗下米讀自制IP改編短劇《河神的新娘》,突破短劇題材類型限制,首次試水民國背景,植入懸疑元素,該劇首播24小時漲粉過百萬、累積播放量突破1.8億,再次驗證了米讀短劇以類型多元化布局之勢應對行業發展的價值。
在用戶付費意識逐漸養成的風口,趣頭條旗下米讀順應影視內容市場規律的經營邏輯,向市場拋出“付費短劇”的新品類,成為“第一個吃螃蟹”的IP短劇制作平臺,打造出“值得付費的短劇都在米讀”的精品印象,以適應觀眾逐漸提高的內容消費品味,而用戶的好評反饋又可以反哺內容創作平臺孵化更多優質內容,實現用戶與平臺共同成長的良性循環。
互聯網流量紅利幾乎被瓜分的大環境下,企業之間的競爭也將是組織能力的競爭。在長內容取得了突破后,接下來,趣頭條旗下米讀還將攜手更多流量IP和優質內容創作者,推出系列重磅自制IP內容,建設更豐富、更精細化的短視頻內容生態,持續加強自身泛知識領域內容布局。
