重回電商賽道的百度，已經充分向外界展示了自身的吸金能力。
2020年618年中大促，百度電商首戰告捷，開啟的一系列直播帶貨活動交出單場GMV破千萬、整體成交額環比增長571%的成績單；隨后發布的首個雙十一成績單，黃金類直播單場流水平均突破千萬元，單場GMV最高達到1200萬元，創下帶貨單場新紀錄。
在即將到來的新春季，百度電商也開始新一輪的發力，布局多個重磅產品，迎戰春節電商季。
購物頻道：現金補貼，滿減優惠實實在在
作為首次參戰的玩家，在新春這場電商大戰中，百度顯然有備而來。
據了解，百度電商“年貨節”在12月29日已經開啟入口，用戶可以通過百度App頁面底部的“發現”頻道進行添加。 iOS手機用戶可以通過頻道管理功能添加“購物”頻道。
進入購物頻道打開“發現年貨”，同一店鋪用戶可以暢享滿99立減10的優惠，操作簡單，用戶購買商品達到金額后結算即可自動扣減。商品包含各種禮盒、大牌爆品等眾多品類。
滿減優惠、價格補貼，在此次活動中，百度電商可以說是誠意拉滿，并將實實在在的滿減優惠給到用戶，這種方式不僅能夠快速凝聚起有消費需求的用戶，也能讓各大品牌商家在得到一次商品集中曝光機會，在提升品牌認知度的同時，也能在短期內刺激銷量。
這無論對于用戶、品牌商還是百度電商自身而言，都是三方共贏的好時機。
“搜索+電商”，從消費決策到購物一站式完成
什么值得買、蓋得排行、小程序，百度電商也一直在致力于完善內容生態，以2020年下半年百度投資蓋得排行為例，本次投資后，不止搜索，百度移動生態旗下的智能小程序、百家號等業務都將和“蓋得排行”深度合作，作為商品排行榜單和內容平臺，蓋得排行也能夠幫助用戶獲得更好的商品搜索以及決策指引體驗。
在今年的新春電商大戰中，雙方的合力效應也已正從多方位賦能用戶，并給用戶提供從搜索到指導信息再到提供服務的電商閉環。
除了百度App購物頻道之外，用戶打開百度App搜索“年貨”，不僅有“年貨節”入口，還有“蓋得精選年貨攻略”蓋得送禮精選榜單”和百度去年推出的筆記頻道的年貨推薦。
在“蓋得精選年貨禮品全攻略”上，茶酒飲料、返鄉裝備、宅家過年、春節百貨等類別，應有盡有。
蓋得送禮精選榜單更是最大化滿足用戶的年貨購買需求，囤貨優選白酒、年貨精選堅果零食、春節必備糖果、紅葡萄酒、保健品、遙控車…等購買榜單為用戶減少購買程序，節省購買時間。以白酒為例，點擊進入蓋得排行口糧白酒推薦榜，榜單排名、推薦理由、精選旗艦店等服務，都能幫助用戶更好決策。
“智能經濟時代時代，百度移動生態提前進行服務化、人格化戰略布局”，百度集團執行副總裁沈抖在去年提出該觀點。基于用戶搜索場景和不斷升級的移動需求，坐擁著超過10億用戶規模的流量庫，百度也掌握著“千人千面”的購物需求。不僅打通了“搜索—指導信息—提供服務—交易完成”的整個鏈條，基于用戶在搜索和信息瀏覽中的訴求洞察，在不斷培養用戶的消費新習慣時，也滿足了用戶“搜索+電商”的購物閉環。
好物一元購更將重磅上線
為了能夠在這場新一輪的電商大戰中加速卡位，百度電商也將于2月1日正式上線“一元購”。
相比于滿減活動，百度電商“一元購”更是多重好禮鉅惠用戶，無論新老用戶，進入“一元購專區”，便可挑選心儀的商品，據了解，“一元購”活動覆蓋3C數碼、零食、家居日用等150款商品。iPhone 12、摩飛多功能料理鍋、小度在家智能屏X8等3C數碼用品，均可1元搶購。不但做到讓消費者便捷購買商品、還讓消費者享受優惠年貨。
顯然，“價格補貼戰”也成為了百度電商進入戰場的重要武器，這可以看作百度電商在此次大戰中的 “殺手锏”，無論是傳統電商平臺還是新型的內容電商平臺，“1元秒殺”“現金補貼”“限時優惠”等價格刺激對于用戶而言永遠是最直接且有效的方式。
通過低價促銷方式不僅可以激活用戶消費行為，也可以為百度電商在未來發力下沉市場開辟一條新道路。互聯網天然就帶有共享、下沉和普惠的屬性。以拼多多為代表的電商平臺的迅速崛起，也印證了深耕下沉市場的必要性和可行性。
對于角逐新春電商大戰的新玩家百度而言，不管是尋找新的增長點也好，守住存量市場，抑或滿足用戶多元化消費需求，快速盤活用戶群體。都可以看出在電商的打法和布局上，百度已經日趨成熟。
從拼多多的社交+電商，到百度的搜索?電商，百度電商的不斷發力，也或將成為電商行業的新變數。
