互聯網用戶群體越來越年輕化,在電商購物行為模式上也已經和以往傳統模式有所不同,僅僅是產品的價格和產品質量已經不能完全占據年輕人的注意力了,這些年輕人更希望能夠在購物的過程中融入更多的娛樂化元素。
所以1月18日起,蘇寧易購在年貨節期間分別在央視、湖南衛視,連續放送精彩節目,其中包括《直通春晚》(第一期、第二期)、《中國歌曲TOP排行榜》、《你真的太棒了》三大娛樂綜藝IP,共同打造年底娛樂兼購物的狂歡年貨節。娛樂綜藝和購物結合不僅迎合消費者的喜好,甚至還引領了整個電商購物潮流,重新定義了內容電商。
在1月21日,蘇寧易購聯合湖南衛視推出首檔跨屏種草綜藝《你真的太棒了!》,這款種草綜藝將廣告完全融合在節目內容里面,以趣味性方式為用戶提供全新的娛樂化購物體驗,這種模式簡直比直播帶貨更加讓人興奮。
說到直播,蘇寧也在年貨節期間開啟了不一樣的購物直播模式,蘇寧易購中國歌曲TOP排行榜頒獎晚會和年貨節TOP秀直播同步,不得不說,這次直播間出現多款明星代言同款,讓大家一邊看愛豆走紅毯,一邊看直播買愛豆同款年貨,讓消費者可以體驗到別樣的購物樂趣。
另外,《直通春晚》節目中在帶來歌舞、相聲、小品、雜技、魔術等多種形式表演的同時,主持人與選手還會花式安利蘇寧易購好年貨,讓消費者在盡享娛樂的同時,能夠足不出戶買到實惠優質的年貨。
在這個新模式下,蘇寧易購 “年貨春晚 好戲連臺”年貨節大戲擺脫了傳統電商平臺固有的模式,著重強調消費者的購物體驗,并將購物與娛樂完美融合。目前購物娛樂化趨勢還在進一步發展中,蘇寧無論是在供應鏈,還是服務保障方面都有著巨大的優勢,在未來,蘇寧還將會推出更具體驗性、趣味性等形式的購物模式。
