聲明：本文來自于微信公眾號“松果財經”(ID：songguocaijing1)，作者：寧缺，授權轉載發布。
字節跳動最近一改常態，也開始了"買買買"模式。
近期，字節跳動連續投資了 5 家網文公司，在網文江湖之中再度掀起了一場新的波濤。那么，字節跳動又想"跳動"到哪里去?
連投 5 家，字節跳動瘋狂"買買買"
9 月 22 日，字節跳動旗下的全資子公司北京量子躍動科技有限公司，入股了廣州萌萌噠網絡科技有限公司，該公司旗下擁有原創文學網站九庫文學網。
字節跳動今年以來加大了在網文領域的動作。今年 3 月份，字節跳動推出了主打免費閱讀模式的番茄小說; 6 月份，又入股了專注女性精品閱讀的秀聞科技，同月還投資了擁有有甜悅讀、瓜子小說網、朵米閱讀網三大網文平臺的鼎甜文化; 7 月再次戰略投資了數字版權創作聚合及分發平臺塔讀文學。
在網文領域連續不斷的動作可以看出，字節跳動在網文領域的野心。在當前網文領域已經有多家巨頭盤踞之時，為何字節跳動還要沖進這一江湖之中呢?是什么在吸引著字節跳動?
網文，真的有這么香?
網文市場一直以來都不缺少巨頭的廝殺。
早在 2014 年，騰訊就收購了盛大文學，在 2015 年騰訊將盛大文學和騰訊文化整合成立了閱文集團，占據了整個網文行業的半壁江山。
而作為騰訊的老對手，阿里也在 2015 年成立阿里文學，開始打造阿里大文娛，擁有淘寶閱讀、UC小說、書旗小說等多個網文平臺。
除此之外，諸如百度等一眾互聯網巨頭均在網文市場進行了布局，而作為中國互聯網行業的后起之秀，字節跳動自然不能落后于一眾"老大哥"。
網文真的有這么"香"，能夠吸引著這么多的互聯網巨頭搶奪?
從數據上來看，網文市場發展空間巨大。根據有關數據顯示， 2019 年中國數字閱讀用戶規模達到7. 4 億人，其中網文用戶就達到了4. 6 億人，整個市場規模也達到了 204 億元，市場前景廣闊。
而除了數字閱讀用戶規模龐大以外，網文IP的重要性也隨著近年來影視行業發展而不斷增長。最近大火的多款影視劇，《慶余年》、《全職高手》等影視劇，都已經成為了現象級影視劇，而這些都是根據網文IP所改編而來，IP也隨之成為了網文市場中最受各大巨頭爭搶的焦點。
實際上，網文閱讀已經出現了一定的萎靡之勢。作為當前中國網文行業當之無愧的霸主，閱文在赴港上市之時喊出的口號是打造"中國漫威"，而漫威最賺錢的自然就是其巨大的IP庫，通過IP影視化而獲得的巨大利潤是閱文所希望未來能夠達到的方向。這在閱文 2019 年的年度財報中也能夠看出，IP運營的收入超過了付費閱讀，成為了最大的營收來源。
網文的"香"，正是在其作為影視IP上的"香味"在吸引著眾多巨頭的入場，而入局最便利的辦法就是收購現有網文平臺，這也是字節跳動所選擇的做法。
激烈競爭之下，闖入網文的字節跳動能否續寫抖音"傳奇"?
字節跳動選擇闖入網文行業，從多方面來看都擁有著較大的優勢。
對于網文作者來說，如何獲得更多的閱讀量和利潤激勵是最為重要的，這就需要平臺能夠為作者帶來持續大量的流量供應，同時還要有能夠保持作者積極性的獎勵機制，從而能夠吸引更多的優質作者，并帶來大量的優質作品和網文IP。
字節跳動則恰恰擁有著這樣的龐大流量優勢。憑借抖音這一款短視頻軟件，就能夠為字節跳動帶來巨大的流量，這一流量池將能夠反哺網文平臺，為平臺帶去大量的流量。
近期網文視頻廣告的爆火也恰恰表明了字節跳動入局網文的優勢。以"歪嘴戰神"為代表的一系列網文短視頻廣告的爆火，為網文平臺與短視頻平臺合作的可能性給出了可行的答案，通過兩者相結合，能更好地將字節跳動自身強大的流量轉換到網文平臺之上。
既然平臺能夠有更大的流量來源，那么對于網文作者來說就能夠獲得更多的利潤，更高的利潤獲取意味著將吸引更多的優質作者加入到平臺之中，形成虹吸效應，大量的優質作者還能夠夠創作出更多的IP，打造出一個優質的IP庫，這不僅僅是字節跳動，也是所有入局網文賽道的巨頭們所希望達成的目標。
此外，將網文與短視頻相結合，打造短劇網文也是字節跳動的可選項。網文廣告的爆火直接反應了網文短劇化的可能性，較短同時洗腦的劇情，往往能夠擁有更大的點擊量。在這方面，快手甚至還推出了短劇分賬計劃，以幫助提高平臺創造者的收入。
但短劇化也有一個弊端，雖然短劇化能夠充分利用字節跳動在短視頻的優勢，但是這對于短劇創作者和網文版權方來說缺乏足夠的利潤吸引，無法完成商業利潤的轉化，這是短劇化的硬傷。這也導致了大部分出現的都僅僅是短劇化的網文廣告。因此如果能夠打通短劇的商業模式，將這一模式成功變現，那么短劇模式或許將成為字節跳動的一大利器。
可以預見的是，字節跳動已經成為了網文市場中一個強勁的競爭者，將給騰訊阿里等巨頭帶來極大的壓力。不過相較之下，字節還處在起步階段，網文平臺的建立還需要大量的資金和時間來磨合，字節又能否在這段時期之中扛住競爭壓力呢，還有待時間的考證。
