當前,我國部分地區疫情呈多點散發和局部聚集性疫情交織疊加態勢。疫情防控,人人有責。蘇寧作為一家有社會責任感的企業,自然時刻緊跟時代步伐。為了響應商務部部署和冬春季的防疫需要,蘇寧易購于1月20日,在南京徐莊趣逛逛基地啟動網上年貨節活動。
面對即將到來的春節,多地先后發出倡議,倡導 “就地過年”。就地過年是在特殊時期、特定環境下采取的特別方式, “非必要不返鄉”成為廣大群眾在疫情防控之下的主動選擇,這就需要政府和社會提供更加完善和細致的配套措施與服務。
網上年貨節一方面考驗企業的“電商基因”,另一方面是考驗企業困難時期的抗風險服務能力,比如線下服務、物流、生活物資的供應、更重要的是大企業的社會責任,不牟暴利,同渡艱難。各大企業紛紛響應,蘇寧作為零售巨頭迅速響應,啟動網上年貨節。
據了解,蘇寧年貨節的主題是“居家嗨購 網上過年”,主打土年貨、宅年貨和新年貨。以此同時當天,1月20日,蘇寧超級買手直播間開啟14小時連播模式,中午12點早早開播。由賈乃亮領銜,林哆啦、馬銳、王雪景、藺清瑜、陳睿軒、小月月助陣,帶領消費者進入年貨節囤貨模式。
生鮮果蔬、南北特產、酒水、休食、潮流智能家電3C和日常防護用品等產品輪番上陣,各種年貨應有盡有,非常豐富。令人目不暇接,斷手不斷。據蘇寧、抖音雙端數據顯示,截至17點,超級買手直播間雙端銷售額破億。
作為年貨節重點直播場次,蘇寧更是拿出了“壓箱底”的好貨,東北大米、中糧食用油、年貨禮盒、iPhone手機、耐克潮鞋等。比如直播間里東北大米就是蘇寧DTC品牌酥田旗下的,這個大米不僅顆顆飽滿,吃起來還十分香甜。在直播間這個大米只要29.9元,而且是十斤裝的,平均一斤不到3塊錢,粉絲都搶瘋了,銷售直接破50000袋!
1月21日,蘇寧易購、抖音電商雙端數據顯示,超級買手直播間在臘八節專場直播中再次打破抖音電商成交額紀錄。直播數據最終定格在3.08億,累計觀看人數超2000萬,蘇寧易購網上年貨節取得了開門紅。這個紀錄一方便是對網上年貨節趨勢的肯定,但是更多的是對蘇寧全場景零售效能的迸發。
另外,蘇寧易購網上年貨節還推出了逛播服務,各大門店會在線逛播為客戶介紹商品,1月20日到26日,趣逛逛年貨大集每天還會有6場直播。
網上年貨節火熱,消費者最關心的就是年貨能不能及時送達的問題。近日,蘇寧物流發布“春節不打烊”公告,宣布正式開啟第九年“春節不打烊”,將以全方位的防疫措施,為用戶提供與平日無差別的物流配送服務,以高品質服務保障消費者“就地過年”。
蘇寧年貨節的舉辦為廣大就地過年的群眾提供了便利,既保障了春節期間的物資供給,又減少就地過年人員不必要的流動,使得就地過年人員在外也能過一個舒心年。互聯網的發達使得人們即使相隔萬里,也能通過網絡與家人進行實時互動,實現“線上大團圓”。
