為響應商務部部署和冬春季防疫需要,“居家嗨購 網上過年—2021全國網上年貨節”的全面開展,1月20日蘇寧易購在南京徐莊趣逛逛啟動網上年貨節。與此同時為配合網上年貨節的開展蘇寧易購還從“總裁直播”“明星直播”“土宅新年貨”等角度入手擴大影響力與用戶覆蓋。
總裁親自披掛上陣直播送福利
1月22日,19點30分,蘇寧易購集團零售總裁侯恩龍親自披掛上陣,在淘寶直播間開啟2021年貨節直播首秀。直播期間,侯恩龍圍繞“運動游戲“、”吃吃喝喝“、”親子氛圍“三大主題,為百姓推薦小米11、惠而浦空氣消毒機、榮泰按摩椅、奔富389聯名款、金華火腿、洽洽瓜子等爆款產品。其風趣幽默的表達方式,加之直播間0.01元搶年貨堅果大禮包,0.01元搶醫用口罩等秒殺活動,掀起直播間的一次次高潮。
賈乃亮超買直播破3.08億破抖音紀錄
1月20日,蘇寧超級買手直播間開啟14小時連播模式,中午12點早早開播,由賈乃亮領銜,林哆啦、馬銳、王雪景、藺清瑜、陳睿軒、小月月助陣,帶領消費者進入年貨節囤貨模式。據蘇寧、抖音雙端數據顯示,截至17點,超級買手直播間實現了開播5小時銷售額破億。
1月21日,超級買手直播間在臘八節專場直播中再次打破抖音電商成交額紀錄,據蘇寧易購、抖音電商雙端數據顯示,直播數據最終定格在3.08億,累計觀看人數超2000萬,蘇寧易購網上年貨節取得了開門紅。
可以看出,隨著新年的臨近,越來越多的百姓開始囤起了新年“裝備”,蘇寧直播賣貨也得到越來越多的人認可。
三大綜藝IP,讓邊看邊買夢想成真
一直以來,直播帶貨變化的都是主題和玩法,不變的是需要用手機端觀看,今年年貨節,蘇寧創新直播形式,聯合央視、湖南衛視,分別播出《直通春晚》(第一期、第二期),《中國歌曲TOP排行榜》、《你真的太棒了》,將三大娛樂綜藝IP與電商內容完美結合,打造娛樂兼購物的狂歡年貨節。吸引不少節目粉絲前去蘇寧易購下單購置年貨。
同時,為保障春節期間消費者正常使用,蘇寧物流宣布正式開啟第九年“春節不打烊”,將以全方位的防疫措施,為用戶提供與平日無差別的物流配送服務,以高品質服務保障消費者“就地過年”。
創新的“網上年貨節”形式,豐富多樣且價格給力的“年貨”,“不打烊”的物流服務,2021年的蘇寧為消費者打造了一個更有“溫度”的春節。
