“直播”是2020年最火熱的關(guān)鍵詞，越來越多的消費需求由直播滿足。如今，直播消費場景足夠成熟，大眾消費習(xí)慣也開始接受直播這種形式。
在這種新形式下，直播如何更加有溫度、有場景、有內(nèi)容、有情感，成為行業(yè)需要思考的問題。尤其是在今年這個特殊的春節(jié)，大眾越來越接受直播購物，但絕不包括冷冰冰的“商品推薦”。依托于“內(nèi)容”和“場景”的直播帶貨，才能贏得消費者的互動和肯定，進(jìn)而購買商品。
一直以來，京東直播深耕直播的品質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)體驗，為消費者帶來更好的購物體驗，同時也滿足品牌的營銷訴求，“營銷場”的重要性越來越明顯。
在過往直播中，京東直播采用演唱會、明星直播等泛娛樂形式，借助專業(yè)化和趣味性內(nèi)容讓品牌商家和消費者進(jìn)行高效溝通。而在年貨節(jié)這個節(jié)點，京東直播邀請《我愛我家》主要演員陣容梁天、楊立新、關(guān)凌在1月17日晚8點進(jìn)入京東直播間，一起與消費者閑話家常，向消費者傳遞他們對于家庭生活的理解體驗。在分享故事的過程中，將老三件“彩電、冰箱、洗衣機”和新三件“手機、電腦、iPad”等產(chǎn)品植入生活場景中，將生活和年貨有機地聯(lián)系起來，給予消費者買年貨參考。
此外，京東直播還為消費者帶來空前優(yōu)惠，部分年貨低至5折，網(wǎng)友還可以瓜分海量京豆，參與互動抽獎等福利。飛利浦電動干濕雙剃須刀、汾酒、百事可樂、美的3匹新一級空調(diào)銳云等爆品都將驚喜降價。每一件精品年貨背后都蘊藏著年味兒， 等你來置辦。
《我愛我家》是中國情景喜劇的經(jīng)典IP，是眾多老百姓重溫懷念的心頭好。在這個IP內(nèi)容價值的基礎(chǔ)上，京東直播還復(fù)刻《我愛我家》經(jīng)典場景，讓消費者能夠通過熟悉的“家”的場景，與品牌商家形成情感共鳴，讓消費者自然而然地對品牌提升好感度。
在這一層面來看，即將上線的“我愛我家”直播，更像是一場“家庭聚會”， 有溫度、有場景、有內(nèi)容、有情感。《我愛我家》的演員們作為生活體驗主播，與觀眾們分享過年生活場景的同時完成產(chǎn)品展示。而過程中所推薦的產(chǎn)品包括了家電、時尚、健康、酒水等多種品類，更是家庭生活中的必備好物，滿足了大家選購各類年貨的需求。
更重要的是，京東直播不僅僅是構(gòu)建了以《我愛我家》為代表的家庭場景，還有過年全場景。據(jù)悉，除了“我愛我家”直播活動外，京東直播還將舉辦超級小年夜、超級值播間、行業(yè)直播日等多樣化品質(zhì)直播，讓消費者能夠透過直播間的屏幕和超多家鄉(xiāng)好貨面對面，不負(fù)每一份對新年的期待。
對于每一場直播帶貨，京東直播一直在踐行“品質(zhì)化直播”和“營銷場”的理念，不斷洞察用戶的情感需求，優(yōu)化用戶消費體驗，進(jìn)而構(gòu)建起長期的交流，從而為品牌商家?guī)砀嗾宫F(xiàn)品牌的機會，實現(xiàn)品牌、平臺和消費者三者共贏。
