1月20日起,蘇寧圍繞“居家嗨購 網上過年—2021全國網上年貨節”活動,開展形式多樣、促銷有力的線上促銷活動,營造濃厚節日氛圍,搞活節日消費市場。其中以“綜藝融合”三線并開最為惹人注目。
常態化的滿減活動、火爆的直播帶貨在各大電商平臺已經成為固定模式,本次年貨節蘇寧易購在常規的營銷活動以外選擇搭乘春節綜藝這趟快車。
聽音樂買年貨
作為蘇寧年貨節大戲的第一彈,《中國歌曲TOP排行榜》與其的合作讓人眼前一亮。TOP排行榜的公布,讓觀眾見證華語樂壇的榮耀時刻。同步開啟的超級買手直播間,也將明星同款產品,以及美妝、零食等產品上線。使觀眾感受聽覺盛宴的同時,也能夠滿足觀眾的購物欲。年雖然未到,但是氛圍不能少。
看“春晚”買年貨
年三十晚上看春晚是全國人民必不可少的一項娛樂活動。作為春晚節目輸送渠道的《我要上春晚》,自推出之日起,就備受關注。歷經十年沉淀的它,以《直通春晚》的全新模式展現。小品、相聲、歌舞節目等等傳統意義上的晚會節目自然保有之外,帶貨這一模式也因為蘇寧的合作出現其中。節目主持人與選手的花式安利,將全新的年貨購買方式呈現出來。
另外,蘇寧易購同步上線的直通春晚專題頁,將原產地直采農副產品、潮流智能家電、酒水零食等產品搭配力度極大的折扣,并任由購買。根據數據顯示,寧年貨節期間,春晚聯合頁面的新春飾品、禮盒、牛奶、零食、蔬菜水果生鮮及原產地特產增長迅猛,多類產品增長幅度顯著。由此可見搭乘春晚這一大IP的蘇寧易購,年貨節的表現值得期待。
刷綜藝買年貨
春晚太過于嚴肅,搞笑自然也不能少。
湖南衛視,作為國內綜藝節目的標桿。在出品綜藝方面確實有著不容小覷的能力。蘇寧與湖南衛視搭檔推出的新綜藝——《你真的太棒了》以首播實時收視率七網第一的好成績,給當下逐漸內卷化的綜藝形成了一定的沖擊。
這檔以跨屏種草為內容的綜藝,自推出就與普通綜藝有所不同,通過趣味性、設計懸念的方式將游戲競賽與好物的分享結合起來,使得這檔綜藝能夠有效的使觀眾參與到節目之中。并且,節目顛覆了傳統廣告硬植入、明星尷尬口播的形式,通過定制衍生直播間,實現大小屏聯動。讓觀眾在觀看節目之余,還能夠直接購買同款好物。
這個春節,蘇寧易購可謂是不遺余力的推出“聽看刷”電商融合新模式,以創新的玩法,給大眾打造一個全然不同的年貨節,讓消費者“宅家春節”也能精神物質兩不誤。
