無人機(jī)越來越多的出現(xiàn)在人們的日常生活，每次看到一款新的無人機(jī)產(chǎn)品， 或許大家第一反應(yīng)會(huì)是，“它跟我的生活究竟有什么聯(lián)系?”自從大疆“精靈”系列航拍無人機(jī)大獲成功，民眾腦中“無人機(jī)”這個(gè)概念已經(jīng)從“強(qiáng)大的戰(zhàn)爭機(jī)器”被洗成了“高科技裝X玩具”。其實(shí)，很多時(shí)候用戶玩無人機(jī)，只是想在社交網(wǎng)絡(luò)上告訴大家我拍了一個(gè)好看的獨(dú)一無二的視頻而已。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及無人機(jī)廠商自然也看到了這一點(diǎn)，并迅速開始布局，今年3月份，騰訊互動(dòng)娛樂年度發(fā)布會(huì)上推出了首款專為外出游玩、旅行等戶外場景量身定做無人機(jī)- “空影YING”，希望通過：影像分享——產(chǎn)生社區(qū)——產(chǎn)生社交——分享推動(dòng)——社區(qū)擴(kuò)張——分享擴(kuò)張的模式，從而打來更多的分享和更大的潛在社區(qū)，到最后，無人機(jī)變成新的社交平臺(tái)。這對于騰訊現(xiàn)有的社交平臺(tái)將會(huì)是很好的補(bǔ)充，增加了其對于現(xiàn)有用戶以及潛在用戶的粘性。
而無人機(jī)廠商大疆則更直接，為了提升航拍用戶的粘性，同時(shí)吸引更多的潛在用戶，早在2015年就投資了航拍社區(qū)SkyPixel，并以“天空之城”的中文品牌進(jìn)駐中國;同時(shí)，還與YouTube、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站合作，共同打造專屬的航拍頻道。
4月份又開始試水朋友圈，推出了一支視頻廣告，以大疆新一代精靈Phantom 4的智能特性為藍(lán)本，將“會(huì)看會(huì)思考的無人機(jī)”的品牌訴求展現(xiàn)得淋漓盡致，并希望以此帶動(dòng)更多人去線下實(shí)體店體驗(yàn)、購買。這是無人機(jī)社交廣告的首次嘗試，代表著無人機(jī)廠商試圖尋求一種與用戶互動(dòng)的有效渠道，洞察用戶需求。據(jù)說廣告的效果非常好，粉絲反應(yīng)很強(qiáng)烈，“無人機(jī)”、“大疆”、“精靈”、“逼格”、“高科技”、“想買”等關(guān)鍵詞反饋量比較大，重復(fù)閱覽大疆廣告超過8次的人接近50%。
其在今年1月份在iOS和安卓系統(tǒng)同步發(fā)布無人機(jī)用戶服務(wù)平臺(tái)應(yīng)用程序DJI+Discover，更加豐富大疆無人機(jī)用戶的航拍社交體驗(yàn)。DJI+Discover主打用戶間以大疆無人機(jī)為紐帶的航拍社交，讓用戶可以實(shí)現(xiàn)個(gè)體間的全面互動(dòng)。打開應(yīng)用首先看到的是一幅地圖，它按照地理位置顯示了周圍的注冊用戶。“約飛”、“教學(xué)”、“求助”和“航拍”是DJI+ Discover主打的幾項(xiàng)社交功能，“約飛”功能允許注冊用戶組織線下飛行聚會(huì)，而“教學(xué)”、“求助”和“航拍”功能可以讓老用戶發(fā)布教學(xué)、航拍任務(wù)或者讓新用戶發(fā)布求助任務(wù)，實(shí)現(xiàn)需求互補(bǔ)，拓展航拍的“朋友圈”。
無獨(dú)有偶，億航將其無人機(jī)App命名為“EHANG Play”，定位于追求樂趣、注重體驗(yàn)的“輕玩樂主義者”。 EHANG Play推出了無人機(jī)社交功能，用戶可以加好友聊天，發(fā)送航拍照片與視頻，分享到微博、朋友圈等社交媒體，讓App不僅僅是無人機(jī)的操控工具，而是一個(gè)基于無人機(jī)的酷玩分享、飛友交流的社區(qū)。
另一個(gè)無人機(jī)跟社交結(jié)合的點(diǎn)就是直播。2016年4月12日，F(xiàn)acebook的F8開發(fā)者大會(huì)上，扎克伯格帶了一臺(tái)大疆無人機(jī)上臺(tái)，并現(xiàn)場演示了無人機(jī)直接在 Facebook 上進(jìn)行視頻直播的場景。據(jù)Facebook 預(yù)計(jì)，截至 2021年 在線視頻將會(huì)消耗 70%的網(wǎng)絡(luò)流量。為了鼓勵(lì)大家進(jìn)行各種場景直播，F(xiàn)acebook 正式所有三方開發(fā)者發(fā)布了 Facebook Live API(應(yīng)用程序編程接口)，幾乎各類智能設(shè)備均能夠集成該功能，而且不限于手機(jī)或平板。開發(fā)者即將能夠在其他應(yīng)用程序和設(shè)備上嵌入 Facebook 的視頻直播。大疆方面則表示，在無人機(jī)中集成了 Facebook Live API 接口，并將于很快推出 Facebook Live 直播視頻功能。
我們試圖通過國內(nèi)外最知名的社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，來看一看目前各航拍無人機(jī)品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上的知名度。
統(tǒng)計(jì)方式：通過在不同社交媒體平臺(tái)，搜索針對性的詞匯，最后統(tǒng)計(jì)搜索出的分享素材數(shù)量，基本可以判斷不同品牌的設(shè)備在各個(gè)社交媒體平臺(tái)的受歡迎程度。
統(tǒng)計(jì)對象：目前在航拍器領(lǐng)域比較知名的品牌，比如DJI大疆創(chuàng)新，ehang億航，YUNEEC昊翔，XIRO零度，3D Robotics(簡稱3DR)。
社交媒體平臺(tái)：Flickr、Instagram、YouTube、新浪微博以及優(yōu)酷
Flickr：
Instagram：
新浪微博：
YouTube：
優(yōu)酷：
綜合來看，無論是國內(nèi)還是國外的社交平臺(tái)，大疆無疑是最受歡迎，而Yuneec，億航和零度則在不同的平臺(tái)各有千秋。3DR由于是國外品牌，因此只在國外平臺(tái)上更有知名度。大疆的受歡迎無疑是其打造端到端的用戶體驗(yàn)相關(guān)，其借助DJI GO、DJI+ Discover、天空之城以及微信朋友圈廣告，打造的是一個(gè)“無人機(jī)+”的端到端體驗(yàn)。
可以預(yù)見，在不遠(yuǎn)的將來，隨著用戶需求的不斷細(xì)分，將會(huì)出現(xiàn)越來越多的無人機(jī)+應(yīng)用： “無人機(jī)+地理信息”、“無人機(jī)+農(nóng)林植保” 、“無人機(jī)+公共安全”、“無人機(jī)+管線巡查”等。無人機(jī)本身就是一個(gè)載體，把日常工作和生活從二維世界拓展到三維世界，讓人換個(gè)視角看世界。它應(yīng)該可以帶更多智能設(shè)備到空中完成更多的事情。
