1月21日，費列羅中國與本地即時零售和配送平臺達達集團旗下京東到家宣布達成戰(zhàn)略合作。此次戰(zhàn)略合作，標志著達達集團旗下京東到家平臺在休閑食品領域再進一步。在提升商品銷售額的同時，京東到家助推休閑食品行業(yè)數(shù)字化升級轉型，實現(xiàn)共贏。
費列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城（Mauro De Felip）表示：“中國零售市場與消費者生活方式的不斷變革，需要企業(yè)擁有敏銳的洞察力與高效的執(zhí)行力，方能保持競爭優(yōu)勢。費列羅希望通過與京東到家的深入合作，積極擁抱到家電商這一新興零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與機遇，幫助費列羅在新零售時代繼續(xù)領跑市場。”
達達集團旗下京東到家品牌業(yè)務負責人楊文麒表示：“京東到家將與費列羅共同探索休閑食品即時零售新模式，在數(shù)字化品牌營銷和精細化用戶運營上深度合作，持續(xù)提升費列羅產(chǎn)品銷售增長。雙方將攜手為消費者創(chuàng)造休閑時光即時可得的美好體驗。”
費列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城（Mauro De Felip）（左）與達達集團旗下京東到家品牌業(yè)務負責人楊文麒（右）
多維度深度合作，助力費列羅單日銷量增近300%
作為國內領先的本地即時零售平臺，達達集團旗下京東到家將與全球第三大巧克力糖果制造商費列羅在數(shù)字化品牌營銷和精細化用戶運營上深度合作，持續(xù)提升費列羅產(chǎn)品在京東到家平臺的銷售增長。雙方在合作開展常規(guī)超級品牌周活動外，還將合作開展超市大牌日IP營銷活動、用戶精準運營、智慧促銷員等項目。
費列羅在上世紀八十年代已進入中國市場。自2007年成立費列羅中國公司以來，費列羅為中國消費者帶來了多個享譽全球的品牌和產(chǎn)品。2020年5月以來，費列羅即開始與京東到家展開合作，高頻且高質的平臺營銷活動拉動費列羅銷售持續(xù)增長。
2020年，費列羅參加京東到家多次大型營銷活動，如教師節(jié)、中秋節(jié)期間參與超級品牌周，帶動期間GMV大幅上漲；萬圣節(jié)參與直播營銷活動，帶動費列羅平臺單日銷量較前一日增長290%；雙旦期間參與滿減促銷活動，產(chǎn)品在圣誕節(jié)銷售中位居前列。
2021年，費列羅和京東到家計劃在多方面拓展及加深合作，包括日常活動、重點節(jié)慶營銷、人群運營、基礎建設等。
京東到家持續(xù)開拓休閑零食市場
作為國內領先的本地即時零售平臺，京東到家基于O2O渠道，構建了一套品牌營銷生態(tài)系統(tǒng)，這是由營銷驅動、用戶沉淀、銷量引擎所構成，從品牌到銷售的閉環(huán)營銷系統(tǒng)。京東到家打造了多個營銷IP，如“超級品牌日”、“超級粉絲日”、“CP到家”、“新品節(jié)”等，助力費列羅等品牌商提升在O2O渠道的營銷爆發(fā)力和品牌滲透率，強化用戶心智，精準覆蓋目標人群，提高用戶購買頻次。
同時，京東到家首創(chuàng)的“直播購物1小時達”成為全域營銷的另一抓手，深度打通線上線下，實現(xiàn)在線觀看、在線下單、1小時收貨的完整即時購物體驗升級，用戶體驗感大幅增強，也更加契合快消品牌的“快”。“直播購物1小時達”為費列羅在O2O渠道帶來銷售增長新引擎，觸達傳統(tǒng)線下渠道原本相對缺失的年輕客群，并且沉淀為品牌的數(shù)字用戶資產(chǎn)。
目前，京東到家已與百事公司、瑪氏箭牌等多個國際知名休閑食品類連鎖品牌展開深度合作。平臺覆蓋全國1200余縣區(qū)市，年活躍用戶近4000萬，在中國本地零售商超O2O平臺市場份額中位居第一。
