聲明:本文來自于微信公眾號 刺猬公社（ID:ciweigongshe），作者:陳彬，授權轉載發布。
《合成大西瓜》或許只是微傘游戲的曇花一現，但休閑游戲市場永遠會有新的爆款。
這或許是2021年最令人摸不著頭腦的蝴蝶效應:娛樂圈一連串大新聞地震之后，一款名為《合成大西瓜》的小游戲成為開年爆款。
當1月22日華晨宇宣布已有孩子之后，網友的“吃瓜”熱情高漲，各種流言迅速蔓延，逼得明星出面辟謠。正當“吃瓜群眾”們自嘲“宛如瓜田里一個猹”時，《合成大西瓜》借著話題迅速出圈，登上了微博熱搜前三。游戲相關的百度指數，也在近一周內呈現井噴式增長。
百度指數
這是一款html5（網頁端，簡稱H5）休閑游戲，玩家需要移動不斷下落的水果，使其與相同的水果合成體積更大的新水果，直到堆積的水果越過屏幕上方的紅線，游戲方可結束。
水果也有級別劃分:兩個葡萄落在一起會變成一顆櫻桃，再加入一顆櫻桃又會變成橘子，而合成的終點正是西瓜。
合成大西瓜
玩法簡單，卻足夠“魔性”。截止到1月27日，微博話題“合成大西瓜”閱讀量已超10億次，幾乎每分鐘都會有玩家曬游戲戰績的帖子。《合成大西瓜》的游戲設計到底有著什么過人之處?而開發出這款小游戲的公司，又是何方神圣?
來自《俄羅斯方塊》的經驗
兩個相同元素合成的游戲設計機制，令不少人下意識將《合成大西瓜》與此前流行的益智休閑游戲《2048》作比較。后者游戲界面是一個4x4的正方形，玩家每移動一步都會在空的格子中隨機刷新“1”“2”“4”等數字。玩家需要將相同的數字疊加在一起，進而在16個格子塞滿之前湊出“2048”。
從游戲設計來看，兩者有許多相似之處。但《合成大西瓜》在《2048》基礎上對兩個維度的元素做了強化，這才最終讓它有了令人“愛不釋手”的魔力。
《2048》
《2048》與各種“消消樂”類游戲能夠走紅，很大程度上源于其抓住了人性。人類潛意識中往往對“整齊感”有莫名地追求，這是人對生活掌控力的一種宣示。即便是現實生活中再邋遢的人，也往往會對“不對稱”感到難受，并會有那么一兩個不容凌亂的角落:可能是放偶像唱片的書架，也可能是游戲角色背包里的道具擺放。
因此這類游戲所吸引人的地方，正是它所提供的“有序感”——在亂糟糟的世界里，構建整齊劃一的新秩序。
而《合成大西瓜》通過水果合成時的動畫與音效，大大強化“整理”所帶給玩家的爽快感。而新水果的不斷落下，又重新讓環境變得更加凌亂，不斷賦予玩家新的目標。
整理的快感與凌亂的焦慮相輔相成，驅使著屏幕前的玩家不知疲倦地拖動著虛擬的水果。
恰到好處的隨機性是《合成大西瓜》制勝的另一項法寶。
在游戲設計中，適當的隨機性可以減少玩家失敗時的挫敗感:這會讓他們將失敗的原因歸咎于運氣。適當的隨機性還能在有限的游戲場景里，創造成千上萬種截然不同的情況，進而能讓玩家長時間對同樣的內容保持熱情。
可一旦隨機性過強，又容易讓出現成就感不足的尷尬境地，關于“度”的把握也就顯得十分重要。
《2048》這類益智游戲固然存在一定的隨機性，例如出現的數字大小并不固定，但其技巧性要求更高。沒有經歷過一定訓練的玩家，往往難以拿到較高的分數。
相比之下，《合成大西瓜》除了下落的水果種類隨機之外，更加入了一些難以預判的突發情況。伴隨著水果消除帶來的環境改變，水果位置會發生滾動位移。有時一次下落，就可能發生數個連鎖反應。新人玩家在嘗試幾次之后，同樣有機會合成出一個甚至一個半的西瓜。
成功合成西瓜
但通過訓練以及經驗總結，“高玩們”也能更加穩定地打出高分戰績。在知乎上，不吝分享經驗的玩家們就曾把關于《合成大西瓜》攻略的相關問題頂上熱榜。
而這些成功經驗，其實早在《俄羅斯方塊》，這款紅遍全球的始祖級休閑游戲上得以驗證。這款游戲通過不斷下落的方塊營造焦慮感，借助不斷消除的方塊帶來“有序”的快感。
《合成大西瓜》的成功，其實也向游戲市場傳遞了一個信息:來自《俄羅斯方塊》的經驗至今沒有過時。
尚存風險的商業模式
開發、運營《合成大西瓜》的機構，叫微傘游戲，背后是一家名為北京米兜科技的公司。該公司旗下的游戲均與《合成大西瓜》類似為H5小游戲，并沒有App或者小程序。
截止至1月27日，該公司的游戲平臺中已有809款H5小游戲。《合成大西瓜》是微傘游戲中用戶數最多的產品，大約有2500萬。而根據該公司的公開數據，微傘游戲旗下還有數款百萬級用戶的小游戲，以及大量十萬、萬級體量的小游戲。
微傘的游戲界面
不僅如此，微傘游戲還在官網上發布了“游戲定制”的業務。只需要2-20個工作日，就能盡可能按照甲方要求定制出一款小游戲，并且還免費提供托管、數據分析等業務。
但微傘游戲并非是一個單純的游戲平臺。在公司的自我介紹中，這其實是一個基于移動社交游戲的商業推廣平臺。
內購、買斷是目前中、重度游戲最常見的變現手段，而休閑游戲則更傾向于通過廣告來實現盈利。無論哪種商業模式，都依賴于玩家對游戲本身的認可。但微傘游戲的思路與業界卻有所不同:他們的游戲并不是產品，而是一種推廣手段。
玩家在一局《合成大西瓜》結束之后，有時會跳出抽獎頁面，贈送各種優惠券，進而引導消費。在這一語境下，游戲成了廣告，而游戲后贈送的優惠券才是重點。
游戲后贈送的話費優惠券
在這一邏輯下，比起考慮單一游戲產品的質量，推出更多游戲并讓更多人看見似乎更為重要。
而通過H5這一載體，能將鋪量做到極致。相比于常見的游戲形式，H5更加“輕”。不僅在開發上門檻較低，發布和擴散的難度也被大大降低了。一款游戲App若想送到玩家手中，必須經過渠道商審核，并抽取一部分流水作為分成。除此之外，游戲公司往往還需投入大量宣發費用，吸引用戶下載。
但H5小游戲僅靠一個鏈接就能游玩，可以直接跳過渠道商的壁壘。通過微信公眾號、微信群等渠道，游戲也能在一定范圍內實現傳播。
研發人員前一天做好的游戲，后一天就能在微信群中傳播開來，效率遠超中重度游戲。
已有809款游戲
但微傘游戲的商業模式存在著明顯的隱患，有擦邊球之嫌。刺猬公社（ID:ciweigongshe）通過查閱資料，并未發現《合成大西瓜》游戲的版號信息。早在游戲版號新規頒布之際，就曾規定即便是H5小游戲同樣需要版號方可正式上線運營并盈利。
在版號越發收緊的如今，微傘旗下全部809款游戲若想全部拿到版號也略顯不切實際。整個2020年，廣電總局只頒發了1316個游戲版號，且比2019年少了16.2%。
盡管微傘游戲并未直接通過游戲產品實現利潤，但其推廣優惠券的方式，也明顯難以自圓其說。
潛力與挑戰并存的休閑游戲
《合成大西瓜》火了，盜版也如期而至。
在游戲社區、渠道TapTap上，一款名為《合并大西瓜》的手游偷偷上線。不少玩家在下載后遇到了廣告頻繁、黑屏等問題，評論區瞬間被一星評論塞滿，更有人直呼“看不懂為什么能火”。但鮮有人知道，這款游戲其實是山寨貨。
遭到欺騙的玩家們
截止到1月27日，《合并大西瓜》已經被TapTap所下架。
在微信小程序中，盜版現象更為泛濫。搜索“大西瓜”三個字，會跳出各種“正版和成（沒有寫錯）大西瓜”“成大西瓜”“合個大西瓜”。
圖截自微信小程序
泛濫且難以解決的盜版問題，是微傘游戲以及眾多原創休閑游戲開發者面臨最棘手的問題。休閑游戲往往以設計感強的玩法取勝，并不會如中重度游戲一般存在著人物、世界觀等IP向內容。但在法律上，玩法本身并不受版權法所保護，如今全球所有關于游戲抄襲的爭議，往往也多集中在美術、素材盜用等方面。
即便有游戲直接盜用了《合成大西瓜》的美術素材，維權同樣困難重重。畢竟只有拿到版號的游戲，才受版權法的保護。
微傘游戲需要解決的另一個問題，是爆款難以維系。《合成大西瓜》的意外走紅，固然給其游戲平臺帶來了前所未有的流量與關注。當玩家逐漸膩煩疊水果之后，如何繼續留住玩家仍是值得思考的一個問題。
事實上，很多休閑游戲都面臨著這樣的弊病。比起中重度游戲，休閑游戲能夠長期保持高活躍度的幾乎屈指可數。
這源于休閑游戲給玩家所提供的游戲體驗，更多只停留在情緒層面，更加容易被短視頻等內容載體所取代。相比之下，玩家往往會對長期游玩的中重度產生情感鏈接，也愿意“為愛付費”，這反而能驅動一些優秀的作品保持超乎尋常的生命力。
不過，休閑游戲依舊是一個極富潛力的龐大市場。在上線初期，休閑游戲往往有著不輸中重度游戲的影響力與變現能力。
2018年，字節跳動推出了休閑游戲發行平臺“Ohayoo”。通過抖音等平臺，一舉在國內休閑游戲圈坐穩了地位，并推出了數款登頂過AppStore榜首的游戲作品。據官網的數據，Ohayoo至今已發行了150余款游戲，月活躍用戶超過了8000萬，下載量也突破了60億。
圖截自Ohayoo官網
在海外市場，法國休閑游戲公司Voodoo也通過平均每月5款休閑游戲的發行節奏，打造了不計其數的爆款，成功躋身頭部游戲公司行列。這家公司不僅在2018年拿到了高盛2億美元的融資，更在2020年被騰訊收購了部分股份。
如今，休閑游戲儼然已經成為二次元、女性向游戲之外最具潛力的新興垂直賽道。《合成大西瓜》或許只是微傘游戲的曇花一現，但休閑游戲市場永遠會有新的爆款。
