當我們談論在線音樂的時候,經常提及的是音樂人與用戶。事實上,除了音樂人、用戶外,音樂類開發者也是音樂行業向上生長不可忽略的一份子。
為此,酷狗在2020下半年推出了國內首個音樂垂直領域小程序開放平臺, 以賦能開發者為出發點,為其提供中臺能力與資源,解決開發痛點。
據悉,作為音樂行業首個應用開放平臺,酷狗小程序開放平臺為廣大開發者開放了酷狗音樂千萬曲庫能力、曲庫標簽化基礎能力、十幾年累積的播放器解碼能力,以及酷狗億萬用戶。開發者可以利用這些開發出各種音樂類小程序,從而減少音樂創業者難度。
吳江偉是一位連續創業者。2019年的時候,他曾與團隊開發出一款K歌產品“小歌歌”,但因為版權授權不清晰而被迫中止運營。在他看來,這是音樂類開發者所面臨的共同瓶頸。除此之外,技術、流量難題也讓開發者們舉步維艱。
據酷狗小程序團隊透露,他們在去年深入調研的時候,發現很多音樂類應用做得非常用心好玩,但這些音樂類開發者處境都不容樂觀。“有很多開發者沒能撐過2020年,有些服務器還沒到期,仍有少量用戶在上面問‘什么時候恢復運營’……”
在感到惋惜之余,酷狗團隊更加堅定了搭建小程序開放平臺的決心,“作為音樂行業老大哥,酷狗有使命去為這些中小音樂開發者開辟一個生態位。”酷狗小程序相關負責人如此說道。
目前,酷狗小程序開放平臺已經陸續開放了近120個API(應用程序接口),包括52個行業首創的音樂類核心能力,比如全量樂庫、蝰蛇音效、音樂算法、音樂的BPM(業務流程管理)、鼓點、節奏點、歌曲結構等音樂數據。基于酷狗所開放的海量音樂版權、核心技術等資源,開發者可以聚焦用戶需求挖掘與創新產品開發。
針對開發者,酷狗還推出了中心化流量扶持政策。相比其他小程序平臺,酷狗擁有龐大的音樂用戶,能為各個音樂類小程序匹配到最精準的興趣用戶。
酷狗小程序的開放力度,讓吳江偉感到十分驚喜。對于平臺全力開放的各種資源,他形容自己好像一下子擁有了很多寶藏。吳江偉決定帶著公司all in一次酷狗小程序,并確定了音樂+社交的產品思路。在他看來,完善的音樂版權給了聲音社交最佳的冷啟動方式,播放器能力則創造了聽的場景;和平臺一起成長,又會解決一家社交創業公司最大的流量問題。
根據產品思路,團隊花費了一個多月的時間設計出了主打“和喜歡的人一起聽歌”的小程序“你的聲音”1.0版本。 “這是我第一次可以不用思考內容版權,不用思考如何獲客,只需要單純地去思考如何做一個純粹的產品。”吳江偉如此說道。
據酷狗小程序團隊介紹,目前酷狗小程序開放平臺商業閉環也已經基本打通,搭建了完善的廣告、支付變現模式。為了吸引外部開發者,平臺還推出了分成優惠等政策。
總結起來,酷狗小程序開放平臺主要從以下幾個方面為開發者賦能。
第一、技術賦能,提升效率
如前面所提到的,酷狗小程序開放平臺可以為開發者開放多種技術能力,而這些技術能力都是酷狗投入了時間金錢研發而得的成果。如果個人開發者去做這樣的事情,成本高昂且不現實,而借助小程序開放平臺,開放者可以“用以致學”,精進能力同時,高效開發優秀的音樂產品。
第二、流量賦能,實現冷啟動
隨著移動互聯網紅利的消失,流量成了最貴的東西。個人開發者如果開發出一款音樂產品,前期推廣獲取種子用戶就是一筆不小的開支,且獲得的不一定都是目標人群。而酷狗多年積累的億萬音樂用戶,則能幫助開發者輕松實現冷啟動,并不斷汲取有效流量,釋放其小程序無限潛能。
第三、商業賦能,打通變現閉環
開發者在通過產品開發創造踐行自己的理想主義之時,他們也需要產品商業價值的實現。前面也提到,酷狗小程序開放平臺商業閉環已經基本打通。而平臺上的音樂用戶,他們會樂于為優秀的音樂產品付費,這無疑為開發者打下了強心劑。他們只需要專心開發,剩下的交給平臺和用戶。
據悉,酷狗小程序第一批種子開發者大概于2021年2月1日上線。酷狗期待平臺能迎來百花齊放,在2021年至少孵化出10個百萬級DAU的爆款小程序。此外,酷狗也希望能夠通過小程序開放平臺不斷給開發者提供能量,最終實現與開發者共同成長。
