商界導(dǎo)讀：諾基亞從來自詡為王者。有著霸王基因的它，每部棋都是為了統(tǒng)領(lǐng)全局，占據(jù)最大的市場份額，坐穩(wěn)頭把交椅，即使是在瀕臨城下的時候。
諾基亞從2014年賣身微軟后，便尤為低調(diào)沉寂，忠實(shí)的諾粉們垂淚哀悼，萬千感慨，期待著手機(jī)之王重出江湖!
千呼萬喚始出來。在2016年2月22日在世界移動通信大會上，諾基亞CEO重磅消息砸來：諾基亞將回歸手機(jī)市場!各種自來水嘩嘩地流向網(wǎng)絡(luò)世界，夾道歡迎諾基亞王者歸來!
事實(shí)上，諾基亞也是從來自詡為王者。有著霸王基因的它，每部棋都是為了統(tǒng)領(lǐng)全局，占據(jù)最大的市場份額，坐穩(wěn)頭把交椅，即使是在瀕臨城下的時候。
霸王倒下
起初，諾基亞是芬蘭國內(nèi)跨產(chǎn)業(yè)的大型公司，其產(chǎn)業(yè)涉及造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個領(lǐng)域。
90年代中期，因芬蘭金融危機(jī)，諾基亞多個產(chǎn)業(yè)受挫，瀕臨破產(chǎn)，高層領(lǐng)導(dǎo)果斷舍棄傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，只保留下新興的電子部門。
從此，諾基亞開始走上輝煌，手機(jī)銷量和訂單與日俱增，從1996年起，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年蟬聯(lián)手機(jī)市場份額第一。在2007年末，諾基亞在全球市場的占有率一度達(dá)到了40%。在手機(jī)的銷售記錄中，諾基亞1110全球累計銷售2.5億部，這一記錄幾乎不可能打破。
諾基亞當(dāng)時的成功源于深刻把握住用戶心理。第一，低價，通過供應(yīng)鏈、采購和大量生產(chǎn)能力的強(qiáng)化，將諾基亞成本降到最低，第二，率先走優(yōu)質(zhì)硬件設(shè)計的道路，抗摔、抗水等多種功能。
但是隨著3G時代到來，手機(jī)不在是個簡單的通話工具，用戶賦予了它用更多人性上的期望，人們對硬件上的要求逐漸房款，取而代之的是對手機(jī)軟件操作系統(tǒng)快速升級的需求。
智能手機(jī)時代來臨，市場贏家是Android系統(tǒng)和ios蘋果等智能手機(jī)，三星和蘋果逐步出現(xiàn)在歷史舞臺，銷量前列，尚停留在塞班系統(tǒng)的功能機(jī)諾基亞慢慢流失市場，直至最后委身微軟。
諾粉痛心疾首，即使不能選擇封閉的IOS，但可以像索尼愛立信、Tcl等站隊Android系統(tǒng)，說不定如今的手機(jī)格局就是另一番天地?
穩(wěn)坐市場頭把交椅15年，諾基亞早已高處不甚寒，它已經(jīng)不再局限在站隊生存的境地，而是企圖開辟另一番天地，與蘋果、三星平起平坐，甚至是超越它們，重塑另一種生態(tài)格局。
事實(shí)上，諾基亞是有著最強(qiáng)大的系統(tǒng)開發(fā)團(tuán)隊，系統(tǒng)Meego當(dāng)時與同時期的Android和iOS相比，系統(tǒng)速度遠(yuǎn)勝于Android，與iOS在伯仲之間，假以時日，說不定能成大器。
但埃洛普空降諾基亞，主張與微軟聯(lián)姻，宣布采用Windows Phone操作系統(tǒng)，等同放棄原先系統(tǒng)，大量開發(fā)者紛紛逃離，轉(zhuǎn)向iOS和Android市場，硬生生將擁躉推向了反對者的陣營。
本想打造差異化系統(tǒng)，依賴微軟的強(qiáng)大品牌溢價，不料聯(lián)姻后，處于附屬地位，Windows Phone系統(tǒng)無疾而終。而諾基亞最后也陷入虧損境地，賣身微軟。
如今很多人都詬病諾基亞當(dāng)時的抉擇，但回過頭來想，諾基亞的霸主思想容不得它從屬，即使失敗也能留下一曲悲壯之歌，功過各有說法。
王者歸來
2014 年，諾基亞以 72 億美元將手機(jī)硬件業(yè)務(wù)賣給微軟后，這個品牌就已經(jīng)名存實(shí)亡。不料，在MWC2016展會上，諾基亞CEO拉吉夫·蘇里宣布諾基亞將重返智能手機(jī)市場。
此前，諾基亞董事會主席Risotto Siilasmaa在Slush 2015大會上表示，如果(諾基亞)重返手機(jī)市場，必將以一種顛覆性方式出現(xiàn)。現(xiàn)在回看，諾基亞早就在緊鑼密鼓下一盤大棋。
2015年1月，諾基亞跟富士康合作，推出一款 Android 平板Nokia N1，似乎有意告訴人們諾基亞將回歸，激起人們內(nèi)心的漣漪，為后期推出手機(jī)埋下伏筆。
為了重塑自己，諾基亞已經(jīng)轉(zhuǎn)型制造電信設(shè)備，收購阿爾卡特朗訊，阿爾卡特-朗訊實(shí)體改為諾基亞品牌，僅保留 “貝爾實(shí)驗(yàn)室”品牌。
合并后諾基亞在全球無線設(shè)備市場的份額達(dá)到35%，僅次于愛立信的40%，領(lǐng)先于華為的20%。在今后的發(fā)展中，諾基亞和阿朗的合并有可能刺激新一輪的行業(yè)洗牌。
最重要的是，合并公司共擁有40,000名研發(fā)人員，將推動5G、IP、軟件定義網(wǎng)絡(luò)、云技術(shù)、數(shù)據(jù)分析以及傳感和成像技術(shù)等技術(shù)的發(fā)展。這是今后諾基亞發(fā)展的重中之重。
5G是4G之后的延伸，與4G相比，5G將滿足人們對超高流量密度、超高連接密度以及超高移動性的需求，能夠?yàn)橛脩籼峁└咔逡曨l、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、云桌面以及在線游戲等極致業(yè)務(wù)體驗(yàn)。華為、三星等都在投入相當(dāng)?shù)馁Y源研發(fā)5G網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計大規(guī)模商用在2020后。
簡而言之，誰能在5G方面走的最快最好，就能在未來競爭搶占先機(jī)。
MWC 2016上，諾基亞宣布其開發(fā)的5G通信技術(shù)具備龐大的帶寬容量和接近零時延的特性，將使無人駕駛和遠(yuǎn)程機(jī)器人等新應(yīng)用成為現(xiàn)實(shí)。
2015年7月，諾基亞在洛杉磯發(fā)布了極具未來氣息的虛擬現(xiàn)實(shí)攝像頭OZO，能夠捕捉360度全方位的音頻和視頻，在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域發(fā)力。
有人說，過去十年，是以軟件生態(tài)建構(gòu)起的智能手機(jī)黃金十年;未來十年，就是以虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式體驗(yàn)建構(gòu)起的智能硬件黃金十年。
如果在下一次浪潮中，諾基亞將手機(jī)、5G網(wǎng)絡(luò)、虛擬現(xiàn)實(shí)等打通，構(gòu)建一個全新體驗(yàn)的智能終端，提前搶占先機(jī)，那么說不定諾基亞王者歸來，指日可待!
不管是曾經(jīng)錯失安卓，還是如今布局虛擬現(xiàn)實(shí)和專研5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，諾基亞格局很大，總想氣吞山河，成就一方霸王。
但王的命運(yùn)也有不同，是學(xué)霸王項羽烏江自刎?還是學(xué)學(xué)越王勾踐臥薪嘗膽，卷土從來稱霸諸侯?一個字，等!
