2021年1月初,藍光發展(600466.SH)房產旗艦店將正式在京東登陸。依托京東平臺4億優質用戶資源、大數據、服務體系和全渠道整合能力,圍繞藍光發展產品與服務,建立全新的數字化品牌戰略。
藍光發展與京東的戰略合作是雙方共同探索行業發展新模式的開端,不僅為買房人帶來更方便的買房選擇和更安心的服務體驗,雙方將共同致力打造線上房產生態圈,提供全場景個性化購房服務。藍光發展房產旗艦店將成為藍光發展在線上的重要賽道和創新營銷中最重要的增量場。
當經濟進入低增長的新常態時,營銷“外腦”成為企業尋求增長的創新力量。這也正印證了那句老話:危機亦是轉機、生機。傳統經濟被按下“暫停鍵”,另一方面數字經濟則被按下了“加速鍵”。行動敏捷、具有創新精神的傳統企業才能在新賽道上快速領跑,藍光發展即是其中一員。
藍光發展在今年深耕數字營銷,此次合作中,與京東將在多個維度加強合作,助力藍光發展打通線上線下,開展無界零售,將產品和優質服務觸達更廣泛用戶群體,提升用戶粘性。為藍光發展提供包括消費趨勢、用戶行為分析等大數據,助力品牌完成全面煥新,同時在通過京東實現多元化發展,使契合用戶需求的產品成為真成的爆款產品。
早在2020年,“6.18好房價到”購房節,藍光首次試水線上直播賣房即取得勁銷2.4億的好成績。藍光發展再接再厲,在創新營銷的路上大膽摸索前進。緊接著7月上線了云聚客產品,實現在自有平臺上的置業顧問直播與精準社群營銷。在接下來的8至12月里,藍光發展以每月一主題,每月一跨界平臺合作的緊湊節奏,引發了全網熱議。在“藍朋友抖出驚喜“、”挑房節價到“、”全民新房節“、”藍光清購節“、”藍光嗨房節“一系列主題活動中,藍光發展在全網垂類及電商平臺布局,以集團+區域+項目階梯式聯合發聲,實現線上導流,線下轉化。全年成交屢創新高,市場熱度可見一斑。克服環境、市場等多方不利因素影響,真正實現淡季不淡,旺季排隊,逆勢增長。
